El fenómeno ShowRoom por Monica Bursztyn

En la teoría, un showroom era el espacio, dentro de la casa o taller de los grandes modista, donde las clientas, a finales del siglo XIX y principios del siglo XX, iban a pasar una tarde social tomando el té viendo las nuevas propuestas de los “anfitriones”. Utilizando unas lindas y jóvenes modelos, se pasaban entre las mesas u ocasionalmente sobre una pequeña pista estilo pasarela para que las clientas pudieran apreciar de cerca las prendas y sus materiales. Más adelante el concepto de showroom como un espacio de exhibir las nuevas propuestas fue traducido a las pasarelas, donde en efecto, van las clientes más destacadas del diseñador a ver su nueva propuesta de la temporada, además de la prensa que documenta el evento.

El cambio del concepto original se aprecia al final de los 60´s cuando en Nueva York, el distrito de la moda de la 7ª avenida fue creciendo como el núcleo y se convirtió en la dirección a donde llegaban los distribuidores de moda para elegir las colecciones que se verían en sus tiendas; convirtiéndose así en un espacio de exhibición y desarrollo de negocios a mayores escalas, donde en un espacio “showroom” no se exhibía sólo un diseñador, sino un conjunto o un representante que maneja varias marcas simultáneamente.

Hoy la evolución del concepto “original” del showroom nos trae nuevos géneros entre los ya existentes. A finales del siglo XX y comenzando el XXI, vemos el llamado showroom con otras funciones: se convirtió de una venta de un solo modista, a una de varios diseñadores en un espacio al mayorista, que se está acogiendo a nuevas formas y principalmente nuevos mercados.

Por la creciente necesidad de que nos vean y conozcan nuestro trabajo como diseñadores, hemos adoptado el concepto venta “exclusiva” para el espacio comercial, que no se llama tienda o boutique, sino showroom. Este lugar de venta a puerta cerrada, trata de generar un valor, una exclusividad de lo que se está ofreciendo… Pues generalmente requiere cita previa. Pero el término se ha seguido extendiendo, al comprender el valor y para diferenciarlo de las diversas boutiques que hay, el showroom también se ha transformado en una tienda especializada que ofrece productos exclusivos, generalmente de diseñadores específicos.

Hoy vivimos una necesidad de salirnos de los espacios comunes, y con ella nacen todas estas propuestas nuevas de vitrinas para los creadores de moda, diseño y arte. Yo que vengo de Colombia, donde se va a la boutique o a la típica tienda de mall a comprar, me ha parecido fascinante la oportunidad que tienen los diseñadores aquí en Chile para comprar, para vitrinear, además de pasar un rato viendo arte.

Mónica Bursztyn es diseñadora colombiana y experta en marketing. Actualmente se encuentra cursando una especialización en etnomarketing en Chile.

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