Dandelion: Interpretando el estilo desde el tejido

Unas ramas juguetonas se mueven al ritmo de Kevin Johansen, en un lugar donde el estrés se cambia por moda y diseño... estoy visitando el Espacio Dandelion...

Corría el 2006 cuando la diseñadora argentina de indumentaria María Eugenia Afeltra dio vida a su marca Dandelion a través de un proyecto de tejidos artesanales con el que hizo dos colecciones (invierno 2006 e invierno 2007), que comercializó en un showroom en Pilar y algunos puntos de venta en la misma zona. No obstante, al año siguiente se asoció con la economista Noelia Fernández Muñoz y juntas decidieron darle a la marca una plataforma más amplia, generando colecciones completas, ampliando los puntos de venta y con el proyecto de abrir un local al público. "Desde ese momento comenzamos a crecer buscando distintos circuitos de diseño donde exponer las colecciones", me cuentan.

¿El resultado? Durante 2007 y los primeros meses de 2008 la marca se comercializó en distintos multimarcas en san Isidro, Palermo, Recoleta, Barrio Norte, Belgrano y Pilar. Y comenzó a venderse a distintos puntos de interior de Argentina.

Su propuesta

La propuesta de Dandelion se basa en generar colecciones con un alto grado de diseño pero pensadas desde la funcionalidad de las prendas urbanas que puedan ponerse todos los días. "Una de las claves en nuestras colecciones es el tejido, que nos permite experimentar con nuevas formas y texturas, renovando la propuesta cada temporada", me explican sus creadoras.

Las tendencias y su influencia

"Para armar nuestras colecciones estamos al tanto de las tendencias, nos fijamos en la paleta de color de cada temporada, largos modulares y siluetas. Pero reformulamos cada tendencia para que se adapte a nuestra manera de trabajar el diseño. De esta forma logramos crear prendas que son fieles al estilo de nuestra marca y que luego se insertan dentro de una tendencia. Durante el proceso creativo de cada colección las tendencias nos sirven de marco de referencia pero no de punto de partida".


- ¿Cómo Dandelion interpreta el "estilo"?

Interpreta el estilo como el diferencial de una marca. Indica el modo, personal e intransferible de vestirse. El estilo Dandelion propone prendas casuales y urbanas con el toque de diseño personal que caracteriza y diferencia a cada una de nuestros productos.

La mujer Dandelión

"Busca vestirse de una manera distinta, le interesa diferenciarse siempre manteniéndose cómoda, alegre y activa. Las clientas valoran nuestros productos como objetos de diseño que las visten".


¿Planes de internacionalización?

El próximo paso es insertar de a poco la marca en distintos circuitos de diseño y multimarcas primero en países limítrofes (como Chile, Uruguay y Paraguay) y luego apuntar al resto de América latina, Estados Unidos y Europa. Buscamos repetir la fórmula que nos dio resultado en Argentina, comercializando nuestra marca en tiendas de las ciudades y puntos más importantes de cada país.

(Fotos gentileza de Dandelion)