Las lecciones de Carmen Steffens para la moda de autor

Crear una marca internacional desde Latinoamérica con mano de obra 100% local es posible. Así lo demuestra la etiqueta de zapatos, carteras y ropa brasilera Carmen Steffens (CS), que posee dos tiendas en Chile. Tuve la suerte de entrevistar a su CEO, Mario Spaniol, de visita en nuestro país, quien me reveló cómo está conquistando el clóset de las mujeres del mundo desde una lógica donde la manufactura local, la sustentabilidad, la calidad y el diseño son claves. Te invito a revisar sus reflexiones en detalle.

La evolución de Carmen Steffens: de un sueño a ser 100% reciclables


A principio de la década del 90, Mario Spaniol tenía un sueño: quería crear una marca premium desde América Latina, a precios accesibles, que siguiera los patrones de calidad y diseño de las grandes etiquetas italianas, francesas y americanas. Para ello se fue a vivir a Italia por seis meses, donde pudo conocer en detalle el sistema de fabricación de las etiquetas exclusivas, que manufacturaban en ese país.


Con sus maletas cargadas de conocimientos abrió en Brasil, en 1993, la fábrica de lo que sería Carmen Steffens. Para ello contrató un gerente industrial que trabajó en una empresa alemana - italiana, que implementó la filosofía de fabricación flexible, que le permitió producir pequeñas cantidades con gran diversificación, que ofreció a un grupo selecto de personas. "Aunque suena fácil decirlo, me llevó 5 años lograrlo. Perdí una fortuna esos primeros años para crear esa cultura de fabricación", explica Spaniol.

Sofía Calvo entrevistando a Mario Spaniol


No obstante el esfuerzo valió la pena. Hoy son capaces de producir alrededor de 800 carteras y 1000 pares de zapatos por modelo para sus 550 tiendas en 18 países, lo que se traduce en producciones muy exclusivas, con un 65% de su materia prima (cuero, estampados, suelas, tacos, etc) desarrollada en fábricas internas de la marca.

Adicionalmente a este modelo, se han impuesto que, como máximo para el 2022, el 100% de sus productos serán totalmente reciclables. De hecho, a la fecha, la mayoría de las suelas y tacos utilizados son reciclables y una empresa italiana, que se está instalando en Brasil, se hará cargo de transformar los retazos de cuero del proceso productivo en fertilizantes.


 A lo anterior, se suma que han trabajado intensamente para lograr un producto cuya tecnología ha convertido a sus zapatos en uno de los más cómodos del mundo.

Esta visión los ha posicionado entre las 250 marcas más importantes del mundo. Sin embargo, Spaniol espera que para el 2030 puedan ubicarse en el top 50. "En América Latina tenemos que tener la autoestima y decir: 'nosotros también podemos tener una marca en un escenario mundial, que puede competir con las premium del mundo'", enfatiza.


Lecciones para la moda de autor desde Carmen Steffens


Para Mario Spaniol, la clave de su éxito internacional está asociado a tres variables: precio preciso, temporada precisa y momento preciso. Eso se traduce en no hacer lo que uno desea como marca, sino lo que el consumidor local espera de ellos. En este sentido, está convencido que esta filosofía les ha permitido ganar terreno entre grandes etiquetas mundiales, que poseen una oferta unificada. "Nosotros mandamos la colección precisa a nuestras tiendas, para un timming preciso. Para que las mujeres no tengan que comprar lo que quiero enviar, sino lo que efectivamente desean comprar", comenta.

Por lo mismo han apostado por mercados menos saturados que el norte de EE.UU. y Europa, marcando presencia en el Sur de Francia, España, Portugal, Grecia, toda África, Australia, entre otros.

Un adelanto de la temporada primavera - verano 2018 de la marca

Comunicar el compromiso de Carmen Steffens con el medio ambiente y la sustentabilidad


Para Carmen Steffens la sustentabilidad es un valor fundamental. Por ello crearon un departamento que se responsabilizará no sólo de comunicar externamente este valor, sino también al interior de la empresa. "Tenemos 3.500 funcionarios. Si ellos tienen una actitud correcta, eso también va a redundar en resultados importantes", explica.

Asimismo está convencido que la educación al consumidor puede marcar una diferencia. "No sólo queremos comunicar nuestra sustentabilidad, sino también actitudes sustentables que esperamos de una clienta Carmen Steffens, porque tenemos 3 millones de clientas activas que podemos influenciar para que mejoren su actitud diaria en relación a la naturaleza. Si queremos dejar un país mejor para nuestros hijos y nietos no podemos hacer trampa. Es una lucha de todos", insiste.

Mario Spaniol con el libro "El Nuevo Vestir"

Por lo mismo, al igual que la empresa brasilera de perfumes, Boticario, esperan comprar en los próximos 5 años una gran reserva en el Amazonas, con el fin de ayudar a preservar el pulmón del mundo.

Todo ello bajo el alero de su Fundación Carmen Steffens, que el año pasado invirtió dos millones de dólares, en proyectos relacionadas con niños y niñas de escasos recursos.


"A medida que la empresa va a creciendo vamos a invertir más, porque es royalty que le pagó a mi mamá por usar su nombre. Ella falleció en 1987 y en 1993 fundé la marca y el 95, cuando creí que los productos estaban en un buen nivel, le puse su nombre. Yo debo, por obligación moral con mi mamá, tener una área para personas de escasos recursos que son muchas en Brasil; que podamos mejorar la vida de esas personas, generando oportunidades, no sólo financieras, sino también que puedan conseguir un buen empleo, formar una familia, etc", concluye.


Para Mario Spaniol, Carmen Steffens es una marca global desde Latinoamérica, pero también es el legado de su madre y el reflejo de su ética de trabajo. Su estrategia empresarial, sus productos y sus acciones concretas, así lo demuestran.


(Foto de campaña gentileza de Carmen Steffans / Fotos de tienda y entrevista por Sr. González)

COMMENTS

BLOGGER
Nombre

10añosQT,9,593Moda,1,A new way of dressing,1,accesorios,641,accesorios de novia,6,aceite anti-estrias,3,aceite multifunción,1,aceite para barbas,1,acondicionador,3,actividad física,1,AdC Circular,1,adhesivos para uñas,1,aguas micelares,2,Alicia Díaz,8,alimentación y belleza,1,alisado del pelo,1,aniversario,16,anteojos de sol,3,Antofagasta,1,Antonio Lazcano,6,aprender maquillaje,11,aprender moda,86,arriendo de vestidos de fiesta,1,arte,34,arte y moda,6,asesoría de moda,3,Asia,1,asociación creativa,26,asociatividad,4,Australia,2,autobronceante,3,baf week,30,Bahía Blanca,1,bálsamo after shave,1,bálsamo labial,2,bandas de limpieza,1,bandas depilatorias,1,barbería,1,Bariloche,1,base alisadora,1,base de maquillaje,4,base para ojos,1,Bazar World Latin Trends,1,BB cream,4,bebidas saludables,4,belleza,320,belleza natural,6,belleza vegana,4,belleza vintage,1,bicicletas,6,bicicletas de autor,1,bicicletas de diseño,6,bicicletas urbanas,4,bloqueador solar,10,body positive,3,body wash,2,Bolivia,3,bolsos/carteras,238,brasil,21,Budapest,1,buenos aires,615,Burberry,3,California,3,cambio de imagen,1,Camboya,1,Canadá,1,cartelera moda,336,Catalina Morales,19,cazadores de básicos,4,CC cream,3,celebrities,3,centroamerica,20,Chaco,5,Chanel,9,charla gratuita,23,Chicago,1,Chiclayo,1,Chiloé,1,china,21,ciencia de la moda,1,ciencia y moda,1,cine y moda,8,ciudadanos de la moda,30,Claudia Mellado,3,clóset,6,clóset cápsula,1,CMD,5,colecciones,695,colombia,108,colombiamoda,27,coloración,2,columnas Quinta Trends,259,comercio justo,55,comercio online,3,como lo combino by Foster,7,compra inteligente,7,comprar moda en China,4,compras,124,comunidad QT,59,concepción,29,concurso,92,consejos de belleza,5,consejos de moda,57,consumo de belleza responsable,7,consumo de moda responsable,74,coquimbo,4,córdoba,10,Corea,1,corrector brillo,1,corrector de ojeras,3,Corrientes,1,cosmetiquero,1,Costa Rica,1,crema after sun,1,crema antiestrías,2,crema cicatrices,1,crema contorno ojos,4,crema corporal,13,crema de afeitar,2,crema facial,15,crema para cutículas,1,crema para manos,3,crema para pies,3,crowdfunding,8,cruelty free beauty,2,cuba,1,cursos,117,Daniela Lizarraga,6,declaración de principios,7,decoración,72,delineador de ojos,3,Denim Festival,1,denuncia,3,depilación,6,depilación con luz pulsada,4,deporte,1,derecho de la moda,1,desfile,283,Designer book,1,desodorante de pies,1,diplomado,1,directorio blogs moda chilenos,5,diseñadores,3603,diseño de autor argentino,298,diseño de autor boliviano,1,diseño de autor brasileño,5,diseño de autor centroamericano,9,diseño de autor chileno,635,diseño de autor colombiano,35,diseño de autor cubano,1,diseño de autor ecuatoriano,2,diseño de autor europeo,18,diseño de autor mexicano,14,diseño de autor peruano,44,diseño de autor uruguayo,11,diseño de autor venezolano,10,diseño latino en el mundo,53,DIY,1,documental de moda,1,documental de moda de autor,2,dress code,1,duración del maquillaje,1,eco fashion,365,Ecuador,3,editoriales de moda,3,EE.UU.,5,El Interruptor,2,El Nuevo Vestir,4,El Tour Inacap,4,embajadora Burts Bees,14,Encuentro sectorial,2,encuesta calzado en Chile,2,encuesta moda en Chile,2,entrevistas,1231,equipo Quinta Trends,20,Escocia,2,escuela de oficio,3,escuelas de diseño de moda,1,esenciales de viaje,4,esmalte de uñas,4,Espacio Taconeras,9,España,7,especiales,24,esponja de limpieza,1,esponja de maquillaje,1,estilo en viajes,6,Estonia,1,estrategia para la moda,3,estudio de maquillaje,1,estudios sobre belleza,1,europa,74,eventos marcas,4,exfoliante facial,2,exposición,31,exposiciones en viaje,7,Farrah Jacques,16,fashion bloggers latinos,20,Fashion Revolution Day,8,Fashion Revolution Week,2,fashion storytelling,1,Fashion Tales Book,1,fashion tech,19,Fashion Transparency Index,2,fashion victim,1,fashion week,20,Fashionature,1,feminismo,2,Feria Puro Diseño,13,ferias,328,festivales,1,fondos concursables,1,fortalecedor de pestañas,1,fotografia moda,54,Francisca Reyes,45,FuerzaValpo,4,GAP,2,gel de ducha,1,gel reafirmante,1,Génova,1,ginseng,1,Google Fashion Trends,1,gotas transformadoras de color,1,green and eco chic,6,grupo facebook,8,halal,1,Hawaii,1,Hermes,2,héroes del pueblo,3,historia de la ilustración de moda,1,historia de la moda,7,historias de belleza,16,historias de moda,35,hitos de la moda,1,HM,6,hogar,5,Hombres Tejedores,1,Hong Kong,2,ictiterapia,1,identidad de la moda chilena,8,iluminador,2,ilustración de moda,10,ilustración MrWilliamDraw,3,ilustradores de moda,108,imagen de Chile,2,India,1,Indonesia,1,industria de la moda,28,industria textil,19,inicio,3,insumos textiles,3,internacionalización de la moda,4,Japón,12,joyas,17,joyería de autor,102,La Ligua,2,La Plata,4,La Serena,9,labial,8,Latin Trends,7,leche corporal,1,leche virginal,1,lencería de autor,13,libro relatos de moda,10,libros,37,lima,21,limpiador de brochas,1,limpiador facial,13,limpiador ojos,2,lingerie,3,loción tónica,3,londres,14,Lontano,7,Los Angeles,1,Los Angeles California,3,lustración de moda,1,Mackarenna Claro,27,Madrid,2,Malasia,2,maletas de diseño,1,manicure,1,maquillaje,46,Mar del Plata,3,Marca Chile,2,Maria Hermoso,80,marketing digital,18,marketing digital en la moda,18,máscara de pestañas,9,masterclass,1,Matriz Moda,9,MBFWChile,10,mendoza,5,mentoría de moda,1,mercados,5,mexico,34,Miami,1,Milán,2,Misiones,2,moda,4053,Moda Chile asociación gremial,2,moda de novias,7,moda deportiva,12,Moda Desobediente,2,moda e imagen país,1,moda inclusiva,4,moda inteligente,269,moda latina en el mundo,53,moda masculina,1,moda para hombres,308,moda sustentable,369,moda vintage,25,moda y poder,3,ModaCL,1,modelos,4,MOLA,2,Mrwilliamdraw,11,museo de la moda,10,Museo Histórico Nacional,4,música,21,negocio de la moda,290,Netflix,1,new york,37,niños,93,noches AM,32,Nodo Textil Biobío,1,novios,2,Nueva Zelandia,1,nuevos materiales,1,Oakland,1,objetos,32,óleo hidratación,1,Olmué,1,Palm Spring Palm Desert,1,Pampa,2,Para que sirve,7,paris,1,parís,4,Pasarela ProModa,6,Pasarela Valparaíso,30,pastillas belleza,3,pastillas de colágeno,1,patagonia,7,Paulina Ruiz,5,perfume,8,peru,96,Pía Montalva,6,pinzas,1,polvo compacto,4,Portugal,1,Praga,1,pre mica,4,prensa,1,proceso creativo,4,productos embarazo,2,project runway latinoamérica,6,protectores de pies,1,prueba de productos,30,publicaciones sobre moda,1,Pucón,2,Puerto Montt,2,Puerto Natales,1,Puerto Varas,2,Punta Arenas,3,QT,1,Quilpué,2,Quito,1,radio,42,Raíz Diseño,18,Rancagua,1,recomendados,108,red carpet,4,reflexiones,305,Reino Unido,1,relojes,2,review de belleza,205,review de desfiles,83,review exposiciones,9,review revistas,8,review tienda de belleza,1,review tiendas marca,2,review tiendas moda de autor,23,review tiendas online,6,review viajes,58,robotización,1,roll-on ojeras,1,ropa usada,2,Ropero Paula,7,rosario,17,rse marcas de moda,2,rubor,1,Rumania,1,rutas de diseño de autor,8,rutas de moda,11,saca esmalte,1,SAIFFF,1,salón de belleza,2,Salta,5,San Francisco,1,San Pedro de Atacama,2,sanitizador de manos,1,santiago,1574,Santiago D Moda,12,Santiago Fashion Week,8,secador de pelo,1,secador de uñas,1,SED,2,semáforo de la moda,2,Semana de la Moda Slow,4,serie cápsula,2,shampoo,11,shampoo anticaída,2,shampoo seco,1,shopbop,1,Shopping and goodies,55,shopping en viajes,46,sillas,3,sistema moda,6,solución micelar,1,sombra,4,sombreros,5,Sr González,8,Sr González Lontano,105,sublimación digital,5,suero reparador facial,2,surf,1,swap party,9,swimwear,13,Tailandia,5,Talca,1,taller de diseñador,4,Teatro Municipal de Santiago,1,telas,3,televisión,11,temuco,8,tendencias,4418,tendencias de coloración,1,terapia de peces,1,Teresita Calvo,6,textiles,4,The Collective,4,tienda belleza,1,tienda online,120,tienda online de moda latina,2,tiendas,196,tiendas online de moda chilena,1,Tierra del Fuego,2,toallas de limpieza,1,tocados de novia,5,Tokio,1,trajes de baño,4,tratamiento restaurador pelo,9,trucos de belleza,7,tucumán,21,underwear,24,upcycling,12,uruguay,40,valdivia,11,valparaíso,355,várices,1,VDW,7,venezuela,31,venta de bodega,1,vestidos,31,vestidos de fiesta,49,vestidos de novias,13,vestuario infantil,6,VFIM,3,viajes,108,Villa La Angostura,1,Viña D Moda,29,viña del mar,320,VisteStgo,14,vitrineando,64,vitrinismo,7,Vogue Latinoamérica,1,volver a tejer,3,web,395,websnob,37,week in chic,15,yo estuve,5,yo lo probé,193,yo lo probé hombres,7,yo lo probé perfumes,7,zapatillas,32,zapato de autor,282,zapatos,371,zapping,7,
ltr
item
Quinta trends: Las lecciones de Carmen Steffens para la moda de autor
Las lecciones de Carmen Steffens para la moda de autor
Carmen Steffens, CS, moda brasilera, marca de moda global, zapatos de diseño,
https://3.bp.blogspot.com/-BvBeRtsvAsY/WXQYfeLWoFI/AAAAAAABrMo/RLo-F5mw5jg4N_SRWhScZwXZPxhqsmEPACLcBGAs/s640/Carmen-Steffens-zapatos.jpg
https://3.bp.blogspot.com/-BvBeRtsvAsY/WXQYfeLWoFI/AAAAAAABrMo/RLo-F5mw5jg4N_SRWhScZwXZPxhqsmEPACLcBGAs/s72-c/Carmen-Steffens-zapatos.jpg
Quinta trends
http://www.quintatrends.com/2017/07/lecciones-de-carmen-steffens-para-moda-de-autor.html
http://www.quintatrends.com/
http://www.quintatrends.com/
http://www.quintatrends.com/2017/07/lecciones-de-carmen-steffens-para-moda-de-autor.html
true
1587205270347561033
UTF-8
Loaded All Posts Not found any posts VER TODO Readmore Reply Cancel reply Delete By Home PAGES POSTS Ver Todo RECOMENDADOS PARA TI LABEL ARCHIVE BUSCAR ALL POSTS Not found any post match with your request Back Home Sunday Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat January February March April May June July August September October November December Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec just now 1 minute ago $$1$$ minutes ago 1 hour ago $$1$$ hours ago Yesterday $$1$$ days ago $$1$$ weeks ago more than 5 weeks ago Followers Follow THIS CONTENT IS PREMIUM Please share to unlock Copy All Code Select All Code All codes were copied to your clipboard Can not copy the codes / texts, please press [CTRL]+[C] (or CMD+C with Mac) to copy