What Up wear: íconos del streetwear chileno

Hace cinco años (2013) el mercado de indumentaria nacional no estaba entregando respuestas concluyentes a los amantes del street style. Así lo pensaron el diseñador gráfico, Jorge Molina y el contador auditor, Rodrigo Campos, quienes en una reunión de amigos decidieron trazar los lineamientos de lo que se transformaría en una de las etiquetas más emblemáticas del movimiento streetwear chileno: What Up wear. Su interesante propuesta para mujeres y hombres desafía los cánones tradicionales y nos sumerge no sólo en una forma de vestir, sino de ver la vida. Te invito a conocerla de la mano de Jorge.

Nace What Up wear


Jorge me cuenta que el inicio de What Up wear fue casi un experimento. "No tuvo una estructura tan estricta, ni planificada", enfatiza. Sin embargo, el impulso que tomó gracias a las redes sociales y la asociación natural que tuvo con la escena de la música hip hop nacional, los llevó a los pocos años a dedicarse íntegramente y de manera 100% profesional a ella.

Los frutos de esta apuesta hoy son evidentes.



La propuesta de What Up wear


"Creo que nuestra propuesta apunta al estilo y la exclusividad, a ser esa marca streetwear nacional, pero con una mirada mundial. Con una calidad que no le envidie a grandes marcas, pero con esa humildad de barrio, que la transforma en una firma underground, de popularidad reducida, parte de una crew que convive en torno a un estilo de vida similar, y que entiende nuestro nombre (What Up) como un saludo de buena onda entre amigos que comparten los mismos gustos y que llevan el mensaje en su pecho con orgullo.

Buscamos ser esa prenda valiosa del barrio, que solo pocos poseen, que quien lleve su polera / camiseta o hoodie, entienda que no es el mismo personaje que consume marcas street del mall, y  por suerte, gracias al boca a boca o buzzmarketing creemos que lo hemos conseguido".



Los factores que influyen en el proceso creativo de What Up wear


"Como diseñador gráfico intento aplicar la metodología de Design Thinking como base de todas las colecciones que hemos hecho estos últimos 5 años, en donde investigo que está pasando en torno a la tendencia del diseño streetwear a nivel mundial. Luego ideamos nuestros conceptos de indumentaria y diseños al estilo de nuestra identidad de marca; desarrollamos prototipos, testeamos con clientes claves, si gusta o no el producto. Vemos la factibilidad de producción local y, finalmente, lanzamos el producto a venta. Eso es básicamente como construimos nuestros diseños y colecciones.

Con respecto a resignificar diseños de otras marcas iconos, primero no creemos que etiquetas tan gigantes se fijen en nosotros y si fuera así, sería casi un orgullo. Segundo son diseños aislados, que no hacemos siempre, sino se enmarcan en una colección específica, que responde a una estrategia conceptual global, de revivir códigos visuales de la época de los noventas. Lo han hecho marcas como Vetements de Francia emulando tipografías a estilo Polo Sport;  Cayler and Sons de Alemania jugando con composiciones a estilo Tommy; lo ha hecho Croocks and Castel de LA hace muchos años con diseños de estampado estilo Versace; lo ha hecho Grimey en España con productos imitando jacket polo sport; lo ha hecho el mismo Supreme tomando el estilo de la artista Barbara Kruger para crear su logo, etc.



Entonces de esta manera, creemos que la re imaginación de iconos, estilos, colores, etc. responde a que en la moda y en la vida, hay diseños y marcas que ya son parte de la cultura pop, son parte de la nostalgia de las épocas. La moda es cíclica, pasa de moda y vuelve, y siempre habrán grandes estandartes que la historia ha destacado, en la que todos, de una u otra forma, nos influenciamos.

Quizás en un futuro y si hacemos las cosas bien, alguna marca se inspire en nuestros códigos visuales, y más que enojarnos, sentiría honestamente que la pega estuvo bien hecha".


La evolución del vestir del hombre chileno según What Up wear


"Creemos que el vestir del chileno, en general, ha evolucionado en torno a lo que le ha permitido la sociedad aceptar como políticamente correcto. Ahora dentro de lo que investigamos y vemos nosotros, las marcas y la globalización han hecho aceptar, por ejemplo, códigos sports a vestuarios que esencialmente tenían otras líneas estéticas.

La apertura de las marcas a la tendencia urban global, permitió al hombre chileno conocer e incorporar ese estilo a su diario vivir. Las zapatillas cada vez más, se comen al zapato; las poleras / camisetas son más común que las camisas, o simplemente las camisas han incluidos más estampados acercándose a lo que hacen las poleras, etc. Sin embargo, aún nos cuesta consumir colores. El negro, azul marino, gris, siguen siendo los preferidos, incluso en los jóvenes. Por lo que aún nos falta soltarnos más. Somos las marcas, las responsables en traer lo que el mundo está proponiendo.

Como marca nos ha venido bien esta revolución urban que ha llegado al país, ya que nos ha permitido salir un poco de nuestro nicho, y presentar nuestro propuesta al ciudadano común o que quizás no es tan conocedor de la cultura street, pero si le ha gustado vestirse más sport, o simplemente con otras propuestas de colores, diseños o mensajes".



El principal desafío al que se enfrenta What Up wear


"El principal desafío que tenemos hoy como marca es seguir vigente, seguir actualizados y atentos a entregar buenos diseños y buen servicio a nuestros clientes. Sabemos que tenemos mucho por mejorar y por lo mismo creemos que fidelizar, atraer a más clientes, nos permitirá seguir en el mercado, considerando que cada vez se hace más difícil competir con la gran oferta que existe por parte de la grandes marcas y las compras por internet.

La manera de sortear este desafío es seguir estudiando, aprendiendo, trabajando harto y entendiendo cómo conviven la moda y el diseño con un modelo de empresa, ya que no solo basta con hacer un diseño cool. Hoy tenemos una responsabilidad empresarial, que tenemos que saber llevar bien, para que todo pueda seguir avanzando en orden".


El futuro de What Up wear


"Me lo imagino a mediano plazo de manera positiva, quizás más seguros en el mercado, con más locales y ojalá con un equipo más grande.

A largo plazo, por que no, sueño que What Up wear sea el representante nacional de moda streetwear en el mundo. Poder producir a una escala mayor que nos permita vender de manera global, sería muy bakan".



¿Dónde comprarla? Merced #832, Local 87 (Galería Casa Colorada), Santiago Centro, Chile (A pasos de Metro Plaza de Armas).

¿Horarios? Lunes a viernes de 11:00 a 20:00 hrs. / sábado de 11:00 a 17:00 hrs.

Créditos imágenes
Colección: Primavera / W17 / Fotógrafo: Luis Zamora  / Asistente Make Up y Styling:Javiera Ramirez / Modelos: Jia Ying Huang & Kelvin Morgan / Diseños: Jorge Molina / Producción: Rodrigo Campos

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