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Los desafíos de la moda ante la rebelión del cuerpo

La moda no es una industria neutra. De hecho, la manera en que representa a las mujeres no solo puede alterar la autopercepción sino también afectar la autoestima. En el contexto de la 1° Charla Sorora de  La Rebelión del Cuerpo en Valparaíso tuve la oportunidad de reflexionar sobre los desafíos que enfrenta la moda en una época donde el feminismo y las propias mujeres están exigiendo un cambio de paradigma. En las próximas líneas lo analizo.


La Rebelión del Cuerpo en la moda


La industria de la moda no tiene incentivos para cambiar. Su proyección histórica de la mujer ha sido "consecuente" a ciertos ideales ficticios y aspiracionales, que solo se han "modificado" empujados por ciertas "tendencias", que apelan a una mayor inclusión y diversidad de cuerpos.

Pero esta realidad de "mujeres imposibles" -dícese rubia, de ojos claros y 1,80 metros- ha ido relativizándose paulatinamente debido a la presión de ciertos movimientos ciudadanos y feministas, que abogan por una moda que sea reflejo de las mujeres en su conjunto y no de un nicho minúsculo.

En esta línea comienzan a surgir una serie de desafíos, que tanto la moda masiva como la de autor deben hacerse cargo. Acá los más evidentes:

1- Diversidad permanente de tallas: el mercado ofrece una espectro de tallas limitado para la diversidad de cuerpos y siluetas existentes. Por lo mismo, es deber de la industria proveer de manera permanente de ropa que nos identifique, nos haga sentir cómodas y guapas, sin importar nuestro cuerpo.

Si bien la moda de autor ha tomado este aspecto de manera parcial, a través de los pedidos, se requiere el desarrollo de modelos de negocios, que permitan una inclusión más efectiva de un tallaje amplio o la creación de marcas que tengan como foco a nichos poco considerados y que demandan vestuario que las haga sentir seguras y contentas.

Foto por All Woman Project

2- Diversidad permanente de relatos: las historias de las colecciones o las propuestas, para que decir las campañas, siempre tienen a las mismas protagonistas, lo que empobrece la relación entre la moda y las mujeres. Por lo mismo, es necesario salirse de la "tendencia" y  normalizar una moda donde quepan todas y todos, sin importar la talla, la edad, el género, el color de la piel y/o la discapacidad.

Estos relatos no sólo permitirán una mayor cercanía con el público a que las marcas apelan, sino también una fidelidad basada en sentirse representado e incluido dentro de la industria.

La moda de autor ha acogido esta bandera, intermitentemente, a través de campañas con modelos +50, de diferentes orígenes étnicos y géneros, sin embargo ha avanzado poco (por no decir nada) en sumar distintas tipologías de cuerpos y a personas con discapacidad. En ese sentido, el desafío es hacer de lo "ocasional" una opción continúa.

Moscú Fashion Week 2017 - Foto por Teen Vogue

3- Diversidad constante de plataformas: para lograr amplificar el mensaje y contribuir a la normalización de las diversidad de cuerpos es necesario que existan plataformas, ya sea medios de comunicación o redes sociales, que se comprometan con la diversidad. Ello se expresa en la inclusión de los nuevos protagonistas, las marcas y sus historias en sus contenidos editoriales, no como una "excepción que confirma la regla", sino como parte del panorama actual de la industria.

Sitios como QT tiene la obligación y responsabilidad de liderar esta nueva forma de comunicar. Si bien lo hemos hecho de alguna manera, hoy nos comprometemos a intensificar los esfuerzos.

Portadad de revista Vogue de mayo 2018

4- ¿Nuevos código, reglas y/o leyes?: para ampliar los criterios de la moda es necesario cambiar las "reglas del juego", crear otras nuevas que permitan visibilizar a las mujeres invisibles y que la realidad diversa sea la norma, no la excepción. En esa línea encontramos lo realizado por Revista Ya de El Mercurio y su política de no photoshop, así también como las reglas impuestas por conglomerados de lujo LVMH y Kering para no permitir en su publicidad y pasarelas modelos ultra delgadas.

No obstante, esas reglas individuales no siempre son la respuesta. Así, al menos, lo han creído ciertos legisladores que han promovido leyes para obligar al cambio de paradigma. Ejemplos de ello los encontramos en Francia con su ley que lucha contra la extrema delgadez de las modelos; en Israel con la ley anti photoshop;  o en Argentina con las leyes provinciales y municipales de unificación de tallas.

En Chile lo único parecido que tenemos en iniciativas legales, es una moción de 2009, sobre unificación de tallas, que fue archivada.

¿Será necesarios cambios normativos para lograr cambios culturales? En un país como el nuestro la pregunta es más que válida. No obstante, ese tema no parece ser prioridad legislativa.

Foto por All Woman Project

¿Qué otros desafíos creen que debe asumir la moda en este ámbito?

(Foto principal gentileza de Allure - Campaña de Revlon)

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