Ayún: Joyería con nuevas letras de nobleza

Las distancias se acortan de manera insospechada. Cuando menos lo pensamos podemos tomar un avión y cambiar nuestro destino, ya sea por trabajo, estudio o amor. Charlène Dief (o Melle Shar, su nombre artístico) pasó del diseño gráfico a la joyería contemporánea cuando cambió París por Santiago de Chile. Aunque siempre le gustó diseñar joyas, este "cruce de charco" (por amor) fue el que le dio el impulso final para crear su marca Ayún. Sus vivencias a este lado del planeta en este relato en primera persona.

Su propuesta

"Tengo tres colecciones diferentes ya que no quiero proponer uno sólo estilo. La mujer de hoy tiene varias facetas y cada día puede vestirse de manera completamente diferente.


He remarcado que ciertas mujeres no se atreven a utilizar joyas tradicionales, porque no quieren atraer las miradas. Es verdad que es más difícil llevar un solitario en diamante que una joya de fantasía, sin embargo muchas personas piensan que las joyas de fantasía no son “verdaderas joyas”. Es por esta razón que he querido dar nuevas letras de nobleza a la joyería de fantasía, mezclándola con la joyería tradicional. Para mi una joya debe poder ser usada en cualquier ocasión y valorizar a la mujer que la lleva".

Diferencias entre la joyería en Chile y en Francia

"La diferencia más importante para mi es que en Francia los diseñadores independientes son reconocidos. Sus trabajos son apreciados, no como pude verlo acá. A veces me da tristeza cuando veo como los diseñadores venden cosas a precios tan bajos.


Pero si bien los precios son más elevados entre los diseñadores independientes en Francia, la calidad es muy alta y en general el material es más noble (cuero, seda, lino, piedras…). Sin embargo uno de los mayores problemas es la gran competencia. En Chile se ve que la moda independiente empezó hace poco tiempo, entonces todo es nuevo y es mas fácil diferenciarse. En Francia, al contrario, todo ya esta hecho antes por alguien".

El consumidor como impulsor de la escena de la moda independiente

"Creo que lo primero que hay que cambiar es la manera de pensar del consumidor de moda. El tiene que parar de pensar los precios en términos de costos de material. El diseño independiente tiene una real valor agregado: diseño único o casi, realización a mano… todo eso tiene un costo que no se puede reducir. Ahora la moda independiente todavía es algo poco conocido, pero parece que las cosas van cambiado. Por ejemplo lo que hace tienda Paris invitando diseñadores de “Monjitas a la moda”: lo encuentro muy bueno. Sería ideal que eso pasara de nuevo".

Imaginando un futuro para su marca

"Estoy recién empezando, entonces veo mi futuro con un millón de posibilidades. Es como si estuvieras delante del océano listo a embarcar con la excitación y el miedo al peligro. Por el momento estoy buscando mas puntos de venta acá en Santiago, pero me gustaría desarrollar mi marca en Francia mostrando todo lo que aprendí y descubrí en Chile".

(Fotos gentileza de Melle Sharl)