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Eli Tienda: Zapatos que diseñan nuestros pies

En unas de mis visitas al Bazar La Pasión conocí a la marca de zapatos de autor Eli Tienda de  de la publicista Elizabeth Soto Jiménez. Lo primero que pensé cuando la vi, que eran los zapatos ideales para ir de viaje: cómodos, de líneas simples, pero con un estilo atractivo. Obvio desde ese día no paro con las indirectas al Ale para que me los regale. Pero, por mientras, aproveché de interiorizarme más de la marca a través de una conversación virtual con Elizabeth, que hoy les comparto.


Nace Eli Tienda

"Eli Tienda nace a mediados del 2010, en medio de la revolución de las ferias y bazares de diseño independientes. Este boom atrajo a gran cantidad de público, que buscaba un estilo más propio y auténtico. Elisa se creó con el fin de satisfacer a este segmento, donde en esos momento la ropa era la principal protagonista. Pero ¿por qué no incluir el calzado?... donde el diseño y la exclusividad es escasa.


Se crea Eli Tienda y la respuesta es inmediata, de 10 pares mensuales se llega a 50 pares en un mes. A la fecha la producción es relevante. El producto es satisfactorio, además el segmento que asiste a estas ferias lo agradece y se nota".

La propuesta de Eli Tienda

"Es una propuesta innovadora, divertida, personalizada. Esto quiere decir, que los productos se hacen a medida y al gusto del cliente. Somos una marca que 'diseña tus pies'".


Combatiendo la falta de originalidad en el proceso creativo

"El proceso creativo en toda marca es indispensable para que se consolide, más aun si hoy la competencia de diseñadores independiente está en pleno auge. La gente busca creatividad e innovación ante todo, a la hora de escoger este tipo de producto. Si no ofreces ese valor agregado tan indispensable para tu grupo objetivo, serás un calzado más.

La innovación es un proceso complejo, pero aun así, tiene que ser constante".


Cómo expresar identidad nacional en el diseño

"El diseño se basa en una expresión artística, donde cada individuo observa y elije, con lo que también se identifica. Dándole así una identidad. Se puede expresar de distintas maneras, desde como se ve a como se usa o pone. El diseño busca sorprender a los espectadores, siendo estos quienes buscan lo suyo.

Eli Tienda busca sorprender con productos originales, de materiales de calidad (trabajamos con telas y cuero 100% natural) exclusivos. Uno para cada persona, dándole énfasis a la participación del cliente con el productos. Ellos eligen el diseño, el color. La gente busca diseños, para identificarse con un estilo. La interacción es fundamental para que una marca gane terreno en este tipo de productos, ya que los zapatos de autor, no tienen la confiabilidad de una marca de prestigio".


Caracterizando la escena de zapatos de autor nacional

"La escena de zapato de autor nacional está en auge, pero en comparación con otros países, aún falta conocimiento por parte de la gente de la existencia de estos productos. Está claro que hoy el calzado no es un accesorio en tu clóset, sino que es una prenda de vestir fundamental en él. Ya no solo combinamos ropa, sino que también los zapatos. Hoy sobre todo la mujer chilena se atreve e innova más.

Ahora sobre las fortalezas de la escena destaco: los diseños nacionales, que fomenta la industria nacional. Son Productos más bien segmentados. Lo que los hace más exclusivos.


Y sus debilidades: poca confiabilidad en la calidad de los zapatos de autor. La competencia, ya que hoy se van sumando variados diseñadores".

Un futuro para Eli Tienda

"La idea es perfeccionarse, tanto en materiales, diseños y ampliar la línea de productos, para una mayor variedad. También consolidar la marca. Y establecernos con una tienda propia, siempre bajo el concepto de exclusividad".

(Fotos gentileza de Eli Tienda)

6 comentarios:

  1. Tengo unos super parecidos que me trajoo mi madre de Argentina y la verdad que aun estan con etiqueta!me gustan, pero no son muy de mi estilo!muuuaks!

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  2. Son divinas!! Me cuesta lookearme con zapatillas sin sentirme deportiva pero estas opciones son femeninas y cancheras.
    Besos!

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  3. Hola!

    Sofia, yo también creo que en el tema del nombre no hay mucho que hacer...
    Al crear una marca es fundamental ver si está ocupada o no, independiente a que rubro se dedica...
    en este caso Tienda ELISA CALZADO, nunca tipio el nombre en google o en Facebook para ver si estaba ocupada...

    Para una publicista como Elizabeth, esto es clave!
    Es la base para crear la identidad de marca, la personalidad, permite diferenciar a una empresa de sus competidores... y también para temas como el dominio en internet, la marca registrada etc.... si se piensa en crecer como empresa.

    Y para aclarar mi comentario anterior...

    Tu no puedes hacer un discurso sobre la creatividad y el diseño cuando tu producto no es Creativo...

    Elizabeth Soto dice: ¨La gente busca creatividad e innovación ante todo, a la hora de escoger este tipo de producto. Si no ofreces ese valor agregado tan indispensable para tu grupo objetivo, serás un calzado más.¨

    Claramente Elizabeth no está dando ningún valor agregado a su producto...no es ni creativo ni menos innovador
    Si te vas a meter en un mercado, en este caso de zapatillas, tienes que ofrecer algo nuevo... no solo por cambiar el nombre estas creando algo.

    Esta el Boom de vender por facebook y los bazares de diseño lo potencian.
    Pero al final las que quedan son las que, como dices tú Sofia, profesionalizan su trabajo.. y Las consumidoras lo valoran.

    Saludos
    Andrea

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  4. Esta Marca esta siendo mal utilizada por que tiene dueño desde el año 2008 esta correctamente inscrita y...no esta "nueva y tan creativa"...Marca de zapatos!!!

    Esta Marca esta inscrita desde el año 2008 bajo la clase 25 (vestuario, zapatos y sombrereria"), y la ley 19.039 es super precisa para proteger a quienes han realizado el tramite en tiempo y forma, en su articulo 20 se refiere a lo que No se puede inscribir como marca y es super clara en este aspecto:

    f) Las que se presten para inducir a error o engaño respecto de la procedencia, cualidad o género de los productos, servicios o establecimientos.
    h) Aquellas iguales o que gráfica o fonéticamente se asemejan, en forma de poder confundirse con otras ya registradas o válidamente solicitadas con anterioridad en la misma clase.


    Solo a modo de ejemplo y guardando las proporciones del presente caso.... ¿seria correcto que alguien inscribiera la marca "Zara Zapatos" o "Zara Tienda" como producto argumentando que la cadena de tiendas solo la tiene inscrita como "establecimiento comercial"...¿? es lo mismo que sucede en este caso.

    NO OCUPEN UNA MARCA QUE STA CORRECTAMENTE INSCRITA SEGUN REGISTRO: 846901

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  5. Yo quiero una de esas, las venden en Stgo?

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