Moda e imagen: sin producción de moda no hay éxito

Nuestro primer acercamiento a una marca de moda es a través de las imágenes. De hecho, nos hemos enamorado de prendas gracias a sus producciones de moda. Este efecto de encantamiento, que algunas veces se rompe positiva o negativamente con la realidad, se transforma en un gancho creativo - comercial. Sin embargo, en la moda de autor hay marcas que no lo entienden. Hoy lo analizamos.

Sin una producción de moda no hay éxito

Lo sé, suena radical y hasta algo exagerado, pero cada día me convenzo más de ello. Quien no realiza una producción de moda profesional, tiene pocas -en realidad casi nulas- oportunidades de ser publicado en medios tradicionales y web dedicados a la moda. Además pierde posibilidades de seducir a su público objetivo, ya que las fotos amateur o producciones caseras sólo denotan eso: un esfuerzo amateur, en definitiva, poco profesional.

De hecho, en la moda de autor latina hay una generación que entendió este aspecto y ha salido al mercado desde la colección número 1 con bellísimas producciones. No obstante, hay otro grupo, que busca ser promocionado y tomado en cuenta, con fotos sacadas por ellos mismos. sin el ojo profesional de un fotógrafo.

Mala Racha, desde su 1º colección, entendió que las fotos profesionales marcan la diferencia. Acá un adelanto de  su producción invierno 2012 a cargo de la fotógrafa Paola Velásquez

Con ello parto de la base que se quiere entregar al mercado un producto de calidad, que aporte a la escena y que busca ser comprado y deseado. Cuando existe este objetivo y no se está pensando en un hobbie o emprendimiento temporal, es obligatorio tener un book de fotos (algo les dije de ello cuando les hablé de estrategias para comunicar una marca de moda).

En el mercado de la moda de autor latina y particularmente en el de la chilena, existen decenas de fotógrafos especializados que pueden ayudar en la tarea de crear una producción de moda. Los hay de todos los precios, estilo y estándares. Por lo mismo, no son un lujo asiático, sino una inversión obligatoria, que se paga sola.

Foto para Híbrida de Pilar Castro Evensen, una cara habitual en las producciones de la moda de autor

Los que no quieran entender este aspecto, se quedarán en la periferia de la "emergencia" y no podrán dar el salto jamás a la categoría "de autor", que se gana con un buen concepto creativo, confección de alto nivel y una imagen de marca potente, que se reafirma a través de las estrategias que utilizamos para comunicarla.

Matías Hernán siendo un estudiante de diseño comprendió la importancia de comunicar su marca con imágenes de calidad. Acá una foto de su colección Future Saree tomado por el fotógrafo Aníbal Toro 

En este reino "el tuerto no es rey" (o los esfuerzos a medias), porque la moda de autor latina hace rato que dejo de ser un pasatiempo o hobbie veinteañero, por lo mismo, requiere de esfuerzos profesionales, si efectivamente se quiere estar y pertenecer a ella. Aunque nos duela, acá la imagen lo es todo.

(Foto principal: London College of Fashion)