Review Tienda Hall Central: epicentro de la moda de autor latina

Uno de mis primeros acercamientos a la moda de autor a nivel de consumidor (2005) fueron a través de la tienda Hall Central (cuando era dirigida por Gabriela Zurita). Con los años, esa fidelidad al espacio y su propuesta se mantuvo. Hoy, liderado por la diseñadora Piedad Aguilar y el grupo de inversores AIB, buscan darle alas internacionales al proyecto. Si todavía no la conoces, te invito a recorrerla de la mano de Silvia Rubio, su directora de arte y marketing.


Hall Central: un oasis de la moda de autor latina

Hall Central ha mantenido su línea curatorial desde que se trasladó del local de calle Lastarria a Merced 346, Santiago, en noviembre 2007.

Cuando uno accede al local, lo primero que ve es un mesón de costura, donde se ubica la dependiente, además de un muy bien trazado camino de percheros en los que es posible revisar, ordenadamente, las propuestas de diversas marcas de autor nacional e internacional. Según me cuenta Silvia, Hall Central está concebido como una “Concept Store, un espacio donde se trabaja para acercar la moda a las artes y al diseño en general. Se replantea el formato de consumo y el rol de diseño social e individualmente”.


Ello se nota, porque la selección de vestuario y complementos es meticulosa y los volúmenes por producto pequeños. En general las colecciones exhibidas son pensadas en un público femenino (que va desde los 20 hasta los 50 años). No obstante también hay un espacio dedicado a la moda infantil. En cuanto a los criterios con que eligen las marcas que integran su catálogo, me comentan que la originalidad, sello autoral e hilo conductor son fundamentales. “Estamos –Piedad y Silvia- en constante búsquedas de diamantes en bruto, atentas a lo que sucede tanto en Chile como en Latinoamérica. Antes de iniciar cada temporada realizamos una minuciosa curatoría donde definimos los nuevos talentos que se sumarán al resto de integrantes”, me explica.

Making off de Campaña invierno 2012 en Hall Central 

De hecho, el 80% de Hall Central es diseño nacional y el 20 restante es internacional (latinoamericano). Entre sus marcas destacadas encontramos a Ten Piedad, A de Antonio, Sebastián del Real, La Gaviota, Juana Díaz, Label, Kostüme, Pesqueira, Walka, Vera Sielfeld, Francisca Izquierdo, Atelier Safe, Bottom, Pilpil. Y para esta primavera verano 2012/2013 se incorporaron Sabrina Granucci, Roberta, Lupe Gajardo, Ana López, Florencia Boursain y Penélope (lencería).

Pesqueira en Hall Central

“Estamos viendo la posibilidad de incluir un par de marcas de calzado. La campaña anterior experimentamos en ese campo creando y produciendo la marca No Brand. A pesar de tener muy buena aceptación decidimos dejarlo reposar por el momento, ya que requería un tiempo y dedicación que actualmente no disponemos, aunque no descartamos la posibilidad de rescatarlo en un futuro cercano”.

Pero eso no es todo, también disponen de una línea de básicos llamada Label. “Son prendas atemporales confeccionadas en materiales nobles como algodones orgánicos, pima, linos, seda, etc. Los diseños van desde camisetas y polerones unisex hasta vestidos pasando por leggins, faldas cortas, largas.... que se van ampliando en cada temporada”.


Respecto a sus precios podemos encontrar productos para todos los presupuestos. Hay aros desde $9.000 (US$ 19 app) hasta abrigos de alpaca de casi $200.000 (US$ 420 app). Por otra parte, la línea de básicos no excede de los $30.000 (US$ 63 app).

Ahora si te entusiasmaste con alguna prenda, disponen de tres probadores de tamaño medio con una silla cada uno para dejar la cartera y los bultos. Además afuera hay un espejo de cuerpo entero donde puedes ver en detalle cómo te queda lo que escogiste.


Lo que diferencia a Hall Central de las otras tiendas existentes en Chile de moda de autor

"Hall Central se ha convertido en un referente del diseño de autor y moda ética. Es por ello que universidades y centros de formación de diseño acceden a nuestro espacio para seguir la trayectoria de los diseñadores que aquí exponen y comercializan sus productos. Además la prensa internacional como The New York Times nos menciona como visita imperdible dentro de Santiago, varias aerolíneas como Lan y Tam (ahora fusionadas) nos proponen en su recorrido y Wallpaper nos recomienda en su interesante guía.

Hall Central en Wallpaper

Hall no sólo es un espacio donde se muestra diseño sino que es un lugar de ‘ebullición de experiencias’ donde todo está pasando. Desde un desfile hasta una proyección. Una exposición a un concierto... Realizamos alianzas estratégicas con prestigiosas marcas y eso nos ha llevado a lugares  como Feria Ch.ACO. Todo un lujo.

Considero que además nuestra ubicación es clave: en pleno Lastarria - Bellas Artes, pero lo suficientemente escondidos para tener la sensación que cuando llegas, encontraste un tesoro. No puedo imaginar un lugar mejor".


Un “tesoro” de Hall Central

"Uf! Un montón. Cada colección es un tesoro en sí. Pero el más reciente es una capa de alpaca blanca de la colección Savannah de Ten Piedad (foto abajo). Lamentablemente para mí, vendida. Se hicieron únicamente tres prendas y cuando me di cuenta ya habían volado. Unas semanas antes realizamos la producción del vídeo con el que lanzamos nuestras colecciones de invierno. Alguien del equipo hizo una foto mientras definíamos los looks. La guardo como oro en paño".


Lo que se necesita para mantener por años una tienda de moda de autor

"Renovación constante, kilos de buenas ideas, perseverancia, paciencia pero sobre todo un equipo con el que poder remar hacia el mismo lugar".

El regalo de Hall Central a la moda de autor nacional

"Si pudiera hacerle un regalo no sería ni un don ni una virtud. Regalaría Internacionalización. Expansión a nivel internacional. Tenemos talento nacional muy exportable y lo bueno hay que compartirlo. Recientemente se creó la Asociación Gremial de Moda en Chile por lo que este gran paso hacia el futuro está por llegar".


¿El futuro de Hall Central

"Veo un Hall Central más potente, con nuevos proyectos e iniciativas que fomenten el diseño de vestuario chileno en un plano internacional".

(Fotos gentileza de Hall Central)

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