Personalización en la moda: el paso obligado de las marcas

Los consumidores de moda estamos aburridos de los uniformes. Por lo mismo, buscamos diversas maneras para convertir nuestras prendas en especiales y únicas. Dentro de este contexto la moda de autor latina está jugando un rol clave con stock reducido y la promesa de “exclusividad”. ¿Cuál sería el siguiente paso? La personalización.

La personalización en la industria del lujo

Ni la industria del lujo se salva de la “masificación” de sus productos. Tanto así, que hace poco Bernard Arnault, consejero delegado de LVMH, el conglomerado dueño de Louis Vuitton, declaró que detendrían su estrategia de expansión y se dedicarían más a sus productos. En simple: que dejarían de abrir de tiendas y se concentrarían en mantener sus productos como lujo para pocos (una decisión osada dado el apetito de Asia).

Ni el monograma de Louis Vuitton se ha salvado a la personalización

Este anuncio refleja no sólo una estrategia de negocios ligada a la “exclusividad”, sino también recoge el sentimiento de los consumidores de Louis Vuitton, que no quieren ver sus productos multiplicados por miles. De hecho, en esa misma línea, anunció también un servicio de personalización con “modelos hechos bajo encargo, realizados en pieles exóticas, así como espacios exclusivos en sus tiendas, a los que sólo se puede acceder bajo invitación”.

En definitiva oferta Premium para consumidores Premium.

La personalización en la moda de autor

Pero no se requiere estar en la categoría Premium para acceder a la personalización. Existen algunas marcas masivas (las de zapatillas son las pioneras en ello), que se las han jugado por ediciones limitadas en las que los consumidores se encargan de darles los toques finales.

La marca sueca Lookdown se dedican a personalizar zapatillas adidas

En la moda de autor existen casos emblemáticos de esta tendencia como Chatitas Express, una marca de zapatos de autor argentina, que te permite, a través de una plataforma digital, diseñar tus chatitas o ballerinas según tu estilo y presupuesto. En Chile, una tendencia similar, pero sin la intermediación digital, es posible observar en las marcas, también de zapatos, Gaytan y Zapatería Maestra, donde tienes la libertad de customizar tu modelo a través de la elección de cueros y el tipo de taco que desees.


Ahora en una línea más lúdica está la marca argentina La Dibujería en la que puedes personalizar tus prendas u objetos a través de lápices de colores. En este caso la customización se transforma casi en un juego, donde puede intervenir más de una persona.

Bolso de playa de La Dibujería

Hace poco supe de la existencia de la marca Manga Corta, que te permite expresar tu estilo, diseñando tu propia polera/remera en su plataforma.



Sin duda, las nuevas tecnologías facilitan muchísimo el trabajo de personalización, no obstante, no es el único camino. La opción analógica siempre será la más económica, sólo se requiere un pizca de creatividad (el DIY es la expresión individual de ello) + intención de brindar un servicio individualizado y único.

¿Todas las marcas de autor están preparadas para dar ese paso?

(Foto principal: Manga corta)

1 comentario:

  1. Felicidades, gracias por publicar este post, ya no tenia claro los detalles presentados.

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