Publicidad de moda: cuando la inspiración coquetea con la copia

Estoy convencida que vivo en un país donde el talento sobra, donde hay buenas ideas para "dar y regalar" y que con mirarnos a nosotros mismos podemos crear grandes cosas, que reflejen lo que somos o queremos ser. Sin embargo, en la publicidad y particularmente en la ligada al mundo de la moda nada de esto parece importar. ¿Por qué? porque cada cambio de temporada observamos con tristeza como ciertas marcas insisten en inspirarse en grandes Casas de Moda para dar vida a sus comerciales. ¿En qué momento la inspiración comenzó a coquetear con la copia?


Peligrosamente parecidos: comerciales de moda


La copia, en cualquiera de sus formatos, ronda amenazante en el mundo de la moda. Se cuela en su proceso creativo, en sus pasarelas y también en su difusión. En Chile eso parece ser cada vez más evidente. Lo peor, no es por falta de recursos.

En Martirio's Way dieron cuenta "del parecido" de la campaña de Ripley con Dolce & Gabbana

Grandes marcas de moda nacionales contratan a agencias de publicidad, que al igual que nosotros son asiduas a Internet y siguen de cerca las campañas de los diseñadores más importantes del mundo. Analizan las que más les gustan y chan! se les "ilumina la ampolleta":

- "¿Y si hacemos algo parecido, pero en vez de familia italiana en fiesta, los transformamos en chilenos celebrando las Fiestas Patrias; o reemplazamos la Toscana por las playas del litoral central?"
- "Buena idea. Total quién lo va notar. Además la marca (que los contrató) ni se enterará que se hizo antes".

El blog de la historiadora Lilah Ramzi, Part Nouveau, se ha especializado en rastrear esta "inspiración" en la moda internacional

Aunque suene grotesco, así es como me imagino la "lluvia de ideas" de esas agencias. Si no, cómo me explican que su inspiración se transforme en casi una réplica de otras campañas internacionales. ¿Cómo tanto descaro? Lo peor de todo, es que esta práctica se está tornando una tradición en la escena local, lo que habla de una costumbre -bien poco ética de hecho- casi enquistada.

¿Inspiración? Ustedes juzguen

¿Cómo frenarla? Creo que una opción es que las marcas se den por enterado de la copia y que exijan a sus agencias mover más las neuronas. Y otra, que las agencias exilien esta mala praxis al libro de "las malas prácticas".

Sea cual sea la alternativa, lo fundamental es tomar conciencia de que existe e intentar -quizás la tentación es mayor o más contagiosa que la peste cristal- vacunarse contra ella. Porque al final esa "falsa inspiración"siempre atenta contra la marca que la asume como propia.

No se olviden que pensar e imaginar es gratis. Que nadie se prive de ello.

(Foto principal: Louis Vuitton y campaña Op Art de Ripley)

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