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Fiore: zapatos para mujeres que se arriesgan

El amor por la moda y las tendencias ha influido en las decisiones que ha tomado Fernanda Soto a lo largo de su vida. De hecho, empezó a estudiar diseño de vestuario, pero por problemas personales tuvo que congelarlo. No obstante lo anterior, su deseo por estar ligada a este mundo, la llevó a desarrollar una marca de indumentaria con una amiga, y luego a dar vida a una etiqueta de calzado de autor que llamó Fiore. Hoy nos contará cómo le ha ido con esta última apuesta creativa.

La propuesta de Fiore


"Fiore es una marca que intenta hacer que las mujeres se arriesguen y salgan de lo común. Si bien tengo zapatos más clásicos para apuntar a todo tipo de clientas, mi fuerte son los más atrevidos. En Chile las mujeres son bastante clásicas y les cuesta salir de su zona de confort, eso es lo que quiero cambiar, que se atrevan a ocupar cadenas, diferentes texturas en un mismo zapato, y que aún así sigan siendo femeninas; que con un diseño Fiore, ya no sea necesario agregar mucho a tu outfit,  porque el impacto está en los zapatos. Lo que también me gusta mucho de Fiore es que ha logrado ser una marca para todas las edades, tengo clientas de 15 hasta 50 años".



Los factores que influyen en el proceso creativo de Fiore


"Siempre estoy averiguando que es lo que viene la próxima temporada, incluso Instagram me ha ayudado mucho en este proceso de buscar inspiración. Sigo hartas marcas de diferentes partes del mundo que me gustan mucho (no necesariamente de zapatos) e 'influencers', que se arriesgan y mezclan colores o texturas que me llaman la atención. Siempre estoy pensando en que puedo hacer que sea llamativo, que falte en el mercado y que obviamente se adecúe a la temporada en la que estamos".


Qué necesita la escena del zapato de autor para consolidarse según Fiore


"Creo que hace falta identidad, atreverse un poquito más, si bien yo tengo algunos modelos más comunes, siempre le trato de dar una vuelta y hacerlo distintivo, ya sea con colores, tachas, cadenas, etc. es lo que nos diferencia del retail. También es muy importante el tema de la comodidad, antes de empezar con la marca siempre fui compradora, y me pasaba mucho que me probaba zapatos de emprendedoras y los encontraba incómodos. Cuando saco un modelo nuevo siempre lo pruebo antes para saber que es cómodo y la mayoría de las personas que me ha comprado me celebran eso y se sienten seguras caminando".



El principal desafío al que se enfrenta Fiore


"El principal desafío es la cantidad de competencia que hay, existen muchísimas marcas de zapatos que tienen el mismo modo de trabajar (redes sociales), lo que intento hacer es salir un poco de lo común, aunque sea con un poco de miedo al que dirán mis seguidoras. Ese es un proceso que me ha costado, pero la clave es confiar en tus capacidades. También me gusta llevar una armonía en mi Instagram, eso es super importante para el espectador, ya que esta herramienta es una gran vitrina y al final todo entra por la vista. Me di cuenta porque también compro por redes, y cuando me encuentro con fotos fomes inmediatamente me voy de la página".



¿El futuro de Fiore?


"Lo que hago ahora es moverme en expos, showrooms y redes sociales, pero principalmente mi objetivo es crear una tienda que sea reconocida en Chile. Creo que es lo que todas las emprendedoras del rubro quieren, pero para eso hay que ser constante y siempre estar a la vanguardia e ir actualizándose. Lo otro que quiero hacer con mi marca es incorporar chaquetas. Desde siempre me ha gustado y he vendido varias hechas por mí. Estoy trabajando para eso, como mis zapatos son 100% cuero tengo que vender un producto que sea de muy buena calidad y que tenga una coherencia con ellos. Es lo que estoy buscando e investigando".

¿Dónde comprarlos? En las redes sociales de la marca


(Fotos gentileza de Fiore)

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