El rock, el arte dramático, la necesidad de llevar a la realidad su mirada del diseño y las bellas artes motivó a Romina López a crear Helemica Indumentaria. "Desde adolescente me gustó hacerme ropa para mi o mis amigas, y con el tiempo me fui formando para pulirme. Incluso estaba transitando una etapa en la que iba de un empleo al otro porque no me hallaba en ningún lado. Así que tome las riendas y decidí ser mi propio jefe, haciendo lo que me gusta. Costó pero aquí estamos", me cuenta.
Su propuesta la describe como es arte dramático, ropa "dulcemente maléfica", como formas estampas y colores con aroma a rock. "Está basada en todas las cosas que se me cruzan por la cabeza, si bien soy una persona común y corriente tengo gustos bastante peculiares, cosas que no son las que normalmente alguien se sentaría a leer o investigar y todo eso se plasma en mi ropa. Por eso mis colores de cabecera son el negro, el rojo, el gris y el blanco, y los diseños empleados se basan en lo mismo. Si les prestas atención o haces un poco de historia sobre ellos, verás que cada uno esconde algo trágico. Me gusta jugar inclusive con el doble mensaje. De todas formas a veces se emplean colores que siguen la tendencia y que no tiene mucho que ver con la estética principal, pero a los que no dejo de darles el toque característico de la marca. Todo esto incluye apuntar a un público determinado que entienda lo que lleva puesto, y sobre todo con personalidad", comenta Romina.
- En tus colecciones se nota una gran influencia de la estética "Emo" ¿a qué se debe esta opción?
La verdad no elegí que sea de esa forma. Pasé mucho tiempo antes de crear a Helemica recolectando material y definiendo como sería cada diseño. Lo que sí sabía desde el comienzo era que mi ropa no sería para nada convencional en cuanto al mensaje y que tendría una fuerte carga dramática y oscura. Lo que menos pensé en ese momento fue que se conectaría con la cultura Emo, que explotó hace poco aquí en Argentina. Pero es fácil entender porque un Emo puede sentirse identificado con mi ropa.
- ¿Crees que las tribus urbanas son un buen mercado objetivo? ¿por qué?
Las tribus urbanas, desde mi humilde opinión surgen y se desarman constantemente, son pocas las que persisten, y en el caso de pertenecer a alguna de ellas, a medida que uno crece va empezando a tener otras cosas en mente y a identificarse cada vez menos, porque en la etapa adolescente es donde uno más busca identificarse con sus pares, pero es un proceso natural del ser humano. Tener una tribu determinada como objetivo comercial es sólo momentáneo, tarde o temprano cambia la tendencia y el objetivo deja de apuntarse para pasar a abarcar un campo más amplio de jóvenes, sin importar con que se identifiquen.
- ¿De qué manera tu marca se inserta en la escena de la moda argentina?
Principalmente, la vía más importante para difundir mi trabajo es Internet. Creo que hoy por hoy es una herramienta fundamental para insertarse en el mercado. Personalmente cuento con un fotolog y un blog para mostrar mis colecciones; esto se debe a que son medios de fácil acceso sobre todo para el público joven al que apunto. Además de publicar fotos con la ropa, dejo las direcciones de los locales donde está Helemica, y los lugares que también cuenten con fotolog o blog dejan aviso de que cuentan con mi ropa y así se forma una red en la que todos nos damos a conocer. También cada tanto participo de vidrieras on line o newletters de páginas dedicadas al diseño.
- Cuéntame sobre tu proceso creativo ¿cómo se lleva a cabo?
Comienzo por el motivo que llevará estampado la prenda y luego surge todo lo demás. Las ideas principales pueden venir de cualquier parte, por ejemplo: puedo estar leyendo un libro y me gusta un personaje entonces invento una historia alrededor del él, y de ahí sale el diseño. Me encargo del armado general, la moldería, tizada, corte, estampado y por último mando al taller. Incluso estampo las etiquetas de la ropa, estoy muy involucrada en cada prenda.
- ¿En qué lugares te gustaría ver a Helemica Indumentaria?
Actualmente mi ropa se encuentra en 14 puntos de venta en todo el país, eso de por sí era algo impensado hace un tiempo atrás. Aún hoy me resulta increíble! Mi primer objetivo fue llegar al interior del país cosa que por suerte he logrado, sobre todo en el sur. Mi nueva meta sería pasar la frontera y llegar a todo el mundo. Aún me quedan muchísimas cosas por aprender pero sé que si llegué hasta acá en este tiempo que pasó desde que Helemica era sólo una idea, llegar a exportar será cosa de esperar un tiempito más...
Su propuesta la describe como es arte dramático, ropa "dulcemente maléfica", como formas estampas y colores con aroma a rock. "Está basada en todas las cosas que se me cruzan por la cabeza, si bien soy una persona común y corriente tengo gustos bastante peculiares, cosas que no son las que normalmente alguien se sentaría a leer o investigar y todo eso se plasma en mi ropa. Por eso mis colores de cabecera son el negro, el rojo, el gris y el blanco, y los diseños empleados se basan en lo mismo. Si les prestas atención o haces un poco de historia sobre ellos, verás que cada uno esconde algo trágico. Me gusta jugar inclusive con el doble mensaje. De todas formas a veces se emplean colores que siguen la tendencia y que no tiene mucho que ver con la estética principal, pero a los que no dejo de darles el toque característico de la marca. Todo esto incluye apuntar a un público determinado que entienda lo que lleva puesto, y sobre todo con personalidad", comenta Romina.
- En tus colecciones se nota una gran influencia de la estética "Emo" ¿a qué se debe esta opción?
La verdad no elegí que sea de esa forma. Pasé mucho tiempo antes de crear a Helemica recolectando material y definiendo como sería cada diseño. Lo que sí sabía desde el comienzo era que mi ropa no sería para nada convencional en cuanto al mensaje y que tendría una fuerte carga dramática y oscura. Lo que menos pensé en ese momento fue que se conectaría con la cultura Emo, que explotó hace poco aquí en Argentina. Pero es fácil entender porque un Emo puede sentirse identificado con mi ropa.
- ¿Crees que las tribus urbanas son un buen mercado objetivo? ¿por qué?
Las tribus urbanas, desde mi humilde opinión surgen y se desarman constantemente, son pocas las que persisten, y en el caso de pertenecer a alguna de ellas, a medida que uno crece va empezando a tener otras cosas en mente y a identificarse cada vez menos, porque en la etapa adolescente es donde uno más busca identificarse con sus pares, pero es un proceso natural del ser humano. Tener una tribu determinada como objetivo comercial es sólo momentáneo, tarde o temprano cambia la tendencia y el objetivo deja de apuntarse para pasar a abarcar un campo más amplio de jóvenes, sin importar con que se identifiquen.
- ¿De qué manera tu marca se inserta en la escena de la moda argentina?
Principalmente, la vía más importante para difundir mi trabajo es Internet. Creo que hoy por hoy es una herramienta fundamental para insertarse en el mercado. Personalmente cuento con un fotolog y un blog para mostrar mis colecciones; esto se debe a que son medios de fácil acceso sobre todo para el público joven al que apunto. Además de publicar fotos con la ropa, dejo las direcciones de los locales donde está Helemica, y los lugares que también cuenten con fotolog o blog dejan aviso de que cuentan con mi ropa y así se forma una red en la que todos nos damos a conocer. También cada tanto participo de vidrieras on line o newletters de páginas dedicadas al diseño.
- Cuéntame sobre tu proceso creativo ¿cómo se lleva a cabo?
Comienzo por el motivo que llevará estampado la prenda y luego surge todo lo demás. Las ideas principales pueden venir de cualquier parte, por ejemplo: puedo estar leyendo un libro y me gusta un personaje entonces invento una historia alrededor del él, y de ahí sale el diseño. Me encargo del armado general, la moldería, tizada, corte, estampado y por último mando al taller. Incluso estampo las etiquetas de la ropa, estoy muy involucrada en cada prenda.
- ¿En qué lugares te gustaría ver a Helemica Indumentaria?
Actualmente mi ropa se encuentra en 14 puntos de venta en todo el país, eso de por sí era algo impensado hace un tiempo atrás. Aún hoy me resulta increíble! Mi primer objetivo fue llegar al interior del país cosa que por suerte he logrado, sobre todo en el sur. Mi nueva meta sería pasar la frontera y llegar a todo el mundo. Aún me quedan muchísimas cosas por aprender pero sé que si llegué hasta acá en este tiempo que pasó desde que Helemica era sólo una idea, llegar a exportar será cosa de esperar un tiempito más...
(Fotos gentileza de Helemica Indumentaria)
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