HormaVerde: La magia del salmón en zapatos

Estoy muy impresionada por el crecimiento del mercado chileno de zapatos de autor. Es una oportunidad no sólo para rearmar una industria que estuvo casi muerta por años, sino también para quienes amamos los zapatos y siempre estamos mirando afuera por novedades. HormaVerde, la marca de Macarena Belmar, es una de las destacadas de esta corriente. Amé su propuesta y creo que ustedes también lo harán!


Su gusto por los zapatos viene desde siempre, cuando en la universidad hacía "chalitas" (sandalias) muy simples para vender entre sus amigas. Luego se fue a trabajar a Coyhaique, con un grupo de artesanos de la zona y ahí conoció el cuero de salmón. "En esa materia prima vi una oportunidad y solamente uní mi antiguo hobby con ella", explica. Con la idea ya lista, formuló un plan de negocio con el que ganó un capital semilla de Sercotec. "Con esa plata compré mucho material, máquinas, herramientas y un curso en Buenos Aires para aprender el oficio de hacer calzado", relata la creadora.

Su propuesta

"El calzado HormaVerde es esencialmente un accesorio de calidad, que utiliza sólo materias primas naturales (cuero, madera), muy cómodo y que tiene una nueva interpretación de los diseños clásicos del calzado. Soy una persona práctica y es por eso que pongo la calidad y comodidad como cualidades intrínsecas que debe tener un calzado, no concibo un producto que no responda a las necesidades para las que fue creado. La unión de las materias primas muestra también la imagen país, como uno de los productos que nos puede identificar en cuanto a nuestros recursos naturales y en cuanto al 'hecho a mano'".


- El mercado del zapato en Chile ha tenido un despegue sorprendente en esto últimos años ¿cómo se logra competir con las grandes marcas y las importaciones desde China y sobrevivir y brillar en el intento?

La verdad es que es imposible competir con las importaciones de China. Son productos completamente diferentes, por lo tanto mi objetivo no es competir ellos. Para sobrevivir debes hacer algo que justamente no exponga tu negocio a ese escenario.

El cuero de salmón como material fetiche

"Conocí este material durante una estadía en la Patagonia en el año 2006, y lo escogí porque es muy firme, recién se estaba empezando a recolectar (antes era un desecho que se botaba) y a curtir. Además es novedoso, texturado, natural..... es como si el zapato tuviera vida".

Su filosofía de trabajo

"Me baso en un trabajo hecho con dedicación, con amor, que requiere a su vez de mucha organización ya que es difícil comenzar y persistir. Lograr combinar de manera perfecta el arte, la ergonomía y ese "no se qué" irresistible que hace que deseen tener tu producto".

Las vitrinas del futuro

"Me encantaría tener una tienda propia. No sueño con nada muy majestuoso ni muy fashion, pequeñas tiendas en varias ciudades de Chile sería perfecto. Poder también vender afuera me encantaría, ya que como decía, es un producto que vende muy bien la imagen país, por eso creo que sería bien recibido.


Abrir canales de ventas, desarrollar una estrategia para promoción, venta y distribución de HormaVerde. Crear más diseños y seguir perfeccionándome".

(Fotos gentileza de HormaVerde)