Llevo varias días leyendo noticias sobre el alcance económico de Polyvore. La primera la vi en el New York Times y la segunda en Modaes. En ambas se analizaban los grandes logros que ha conseguido esta web creada por Pasha Sadri, Guangwei Yuan y Jianing Hu, ex-ingenieros de Yahoo, que -reseñaba el NYT- contó con más de 835.000 visitantes únicos en junio, casi el 25 por ciento más que el tráfico de Style.com, a cargo de la revista Vogue, y InStyle.com, según Compite, una empresa de análisis web. Pero ¿qué impacto puede tener esta herramienta en el diseño independiente? Los invito a analizar este fenómeno con los anteojos de esta escena.
¿Polyvore qué?
Para los que todavía no se enteran de lo que les estoy hablando, una pequeña introducción. Esta web funciona como una especie de revista de moda, donde cada uno de sus usuarios pueden ser los editores, creando sus propios collages (sets) o producciones de moda. De hecho uno puede elegir de la oferta de imágenes que tienen ellos o subir las de uno (el 95% de las imágenes las han subido los usuarios). Además se ha convertido en el "chiche" de much@s bloggeros de moda.
Pero lo interesante del sitio no es sólo la posibilidad de jugar a ser Anna Wintour, sino también que uno puede comprar mucha de la ropa y complementos que allí se exponen, ya que están enlazados a sus respectivas tiendas online.
Oportunidades para el diseño independiente
Esta nueva forma de comercialización de la moda me llevó a pensar en las oportunidades que se le pueden abrir al diseño independiente, no sólo como una nueva plataforma de distribución, sino también como un lugar para posicionar marcas. Ello si se considera que las imágenes que uno sube quedan a disposición de un "banco" que puede ser utilizado por todos los usuarios en sus collages. (La primera foto es la Tienda del sitio)
(una modesta prueba)
Cómo usar Polyvore
Me entusiasmé tanto con esta nueva forma de posicionamiento de marca, que comencé a realizar algunas pruebas para ver cómo se comportaba el sitio con las producciones de moda de algunas marcas amig@s de Quinta Trends (pruebas bien amateur, por cierto, pero sirven como "laboratorio"). Los resultados fueron:
- Las fotos de sitios como Facebook, Flickr, Wordpress y 50+ no son exportables (en los primeros casos sale una nota aclaratoria al respecto y en los dos siguientes a mi no me resultó). Este proceso se realiza agregando a la barra de navegación un botón que se llama "agregar a Polyvore". Cuando uno ve una imagen que le gusta en un sitio x. clickea el botón y Polyvore checkea la factibilidad de exportarla. Luego se selecciona la imagen que uno quiere dejar en su cuenta, taggeándola y colocándole un título, si el exportable no te convence.
- Las fotos alojadas en blogs tipo blogger permiten ser exportadas. Yo hice varias pruebas con imágenes de mi blog (+ otros blogger) y me resultó perfecto.
- Las mejores imágenes son las de fondo blanco, ya que las que tienen otro fondo quedan medio raras en los collages. De hecho el sistema borra no muy bien los fondos para intentar destacar el producto. Si a uno no le gusta el resultado, lo puede dejar con el fondo original.
- No tengo muy claro como es el proceso, pero en algunos casos adjunta el precio. Pero lo más relevante es que se mantiene un link que lleva a la fuente original de la imagen, lo que permite que el fashionista interesado pueda vitrinear más productos de la marca y/o comprar lo que le gustó.
- Las fotos de sitios como Facebook, Flickr, Wordpress y 50+ no son exportables (en los primeros casos sale una nota aclaratoria al respecto y en los dos siguientes a mi no me resultó). Este proceso se realiza agregando a la barra de navegación un botón que se llama "agregar a Polyvore". Cuando uno ve una imagen que le gusta en un sitio x. clickea el botón y Polyvore checkea la factibilidad de exportarla. Luego se selecciona la imagen que uno quiere dejar en su cuenta, taggeándola y colocándole un título, si el exportable no te convence.
- Las fotos alojadas en blogs tipo blogger permiten ser exportadas. Yo hice varias pruebas con imágenes de mi blog (+ otros blogger) y me resultó perfecto.
- Las mejores imágenes son las de fondo blanco, ya que las que tienen otro fondo quedan medio raras en los collages. De hecho el sistema borra no muy bien los fondos para intentar destacar el producto. Si a uno no le gusta el resultado, lo puede dejar con el fondo original.
- No tengo muy claro como es el proceso, pero en algunos casos adjunta el precio. Pero lo más relevante es que se mantiene un link que lleva a la fuente original de la imagen, lo que permite que el fashionista interesado pueda vitrinear más productos de la marca y/o comprar lo que le gustó.
En conclusión
Quienes suban sus imágenes pueden acceder a un vitrina a nivel mundial que les permitirá llegar rincones impensados. No obstante, si el material no es de la calidad exigida por el sitio puede llegar a complotar en contra de la marca, por lo que se debe pensar en producciones simples donde se privilegie la ropa en fondo blanco.
Por su parte, los consumidores y amantes de la moda podemos armar nuestras propias producciones con las prendas y complementos que más nos gusten de la escena independiente latinoamericana , motivándonos a innovar nuestro guardarropa y por qué no, nuestro look diario.
Sólo se necesita ver más allá de lo evidente -en este caso lo entretenido de Polyvore-, sumarle un poco de imaginación y el resultado será el acceso a nueva vitrina, pero con conexión directa con el mundo. Suena bien ¿no?
Por su parte, los consumidores y amantes de la moda podemos armar nuestras propias producciones con las prendas y complementos que más nos gusten de la escena independiente latinoamericana , motivándonos a innovar nuestro guardarropa y por qué no, nuestro look diario.
Sólo se necesita ver más allá de lo evidente -en este caso lo entretenido de Polyvore-, sumarle un poco de imaginación y el resultado será el acceso a nueva vitrina, pero con conexión directa con el mundo. Suena bien ¿no?
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