Paratecma Design: Un espacio para la moda en Punta Arenas

En una de las ciudades más australes del mundo, Punta Arenas, Chile, Yohanna Concha y María José Lamas decidieron crear, en marzo de este año, un espacio para el diseño independiente llamado Paratecma Design. La tienda, en la que se pueden encontrar prendas para niñas de 10 años hasta adultos de 50, no sólo se ha convertido en una alternativa de consumo para los habitantes de la zona, sino que les ha permitido optar por diseño exclusivo. Conozcamos esta interesante historia de emprendimiento de la mano de una de sus creadoras, Yohanna Concha.

La llegada a Punta Arenas

"Llegué a vivir a Punta Arenas el 2009, a trabajar con mi padre en su negocio, lo que significó un cambio radical para mi, ya que tuve que insertarme a una idiosincrasia muy distinta a la que estaba acostumbrada en Santiago. Por su parte, mi futura socia, María José, llegó a principio del 2010 por asuntos de trabajo. Entre medio, me fui de vacaciones a Buenos Aires, y fue ahí cuando decidí crear una tienda que diera cabida al diseño independiente. Inicialmente, por nuestros respectivos trabajos, atendíamos desde las 18:30 a 22:30. En ese tiempo cerrábamos tipo 20:00, ya que después no pasaba nadie, sobre todo cuando se avecinaba el invierno. Aún así, nos pasaban cosas anecdóticas. Por ejemplo, llegábamos tipo 18:00 al local después del trabajo, y ya había gente esperando a que abriéramos. O también personas que dejaban su auto en plena calle estacionado y se bajaba a felicitarnos por la apuesta.


Hoy llevamos cuatro meses en funcionamiento y ha sido furor. Ahora tenemos a nuestra vendedora estrella: Priscila, que atiende el local todo el día. Ha sido importante recalcar como característica de la tienda la buena atención y nuestra vendedora cumple a cabalidad con nuestras expectativa. Somos la única tienda de diseño en Punta Arenas, por lo mismo el marketing ha sido fundamental. Hemos diseñado nuestro logo y cada prenda de vestir tiene asociada su etiqueta respectiva con nuestra marca. Además hemos elaborado adhesivos, chapitas, bolsas para entregar nuestros productos, flyers, tazones, poleras. Hemos publicitado a través de la prensa escrita y televisión, lo que ha permitido que, en estos pocos meses, se haya hecho reconocida".

El concepto que agrupa a las marcas de Paratecma Design

"Nuestra apuesta es bien ecléctica. Hemos logrado agrupar distintos diseñadores a través de Internet. A más de 3000 Kms de distancia ha sido nuestra mejor herramienta. Y por referencias hemos llegado a otros. Nos hemos ganado la confianza, ya que compramos de inmediato. Es bien poco lo que trabajamos a consignación y gracias a Dios, hemos tenido buen ojo para elegir a las diseñadoras y sus productos. Cada una de las diseñadoras con las que trabajamos han sido visitadas en sus propios talleres. Personalmente he viajado hasta Villa Alemana (Ropa del Alma) y todas mis diseñador@s de Santiago los conozco personalmente, lo que da una mayor confianza y mejor trato.

Propuesta de Loreto Ponce en Paratecma

Cada 45 días viajamos a Santiago, lo que nos mantiene al día en cuanto a tendencias y estamos en contacto permanente, fortaleciendo lazos con nuestros diseñadores. Somos una tienda pequeña y ninguna de nosotras estudió diseño de vestuario (muchos años me dediqué al comercio y María José es ingeniero civil), no obstante logramos el complemento perfecto a la hora de llevar un negocio.

Muchos diseñadores independientes de Magallanes han acudido a nosotras y nos han dado las gracias por entregar un emprendimiento innovador, ya que sentían que no tenían cabida con propuestas originales".

Tener una tienda de diseño independiente en Punta Arenas

"Es todo un desafío, ya que la cultura magallánica es muy particular. De a poco se han ido atreviendo a innovar y nuestra tienda entrega las herramientas para ello. Los horarios son particulares. Acá todo cierra a la hora de almuerzo, salvo el mall. Nuestro horario de atención es de 10:30 a 13:00 y de 15:00 a 20:00 de lunes a sábado, con un promedio de 30 visitas diarias.


No me puedo considerar una erudita en el tema del diseño independiente y dar una respuesta concreta al respecto. Creo particularmente que las cosas innovadoras se agradecen en Punta Arenas, sobre todo porque privilegian lo único y exclusivo. Además los diseñadores de otros lados de Chile ven como una apuesta importante tener sus productos en el fin del mundo como es llamada la Región de Magallanes o República Independiente de Magallanes".

El futuro de Paratecma Design

"Nuestra tienda la imaginamos consolidada y esperamos potenciarla como la única referencia del diseño independiente desde el fin del mundo. Puede sonar altanero, pero si en tres meses hemos avanzado a pasos agigantados, creemos que tenemos un muy buen pie para pensar en grande a futuro. Esa es nuestra visión".

(Fotos gentileza de Paratecma Design)