Naming y moda: ¿Qué nombre le pongo a mi marca de ropa?

Si te pidiera que me dijeras los cinco primeros nombres que se te vienen a la cabeza cuando hablamos de moda independiente, ¿cuáles serían?. En mi caso se me aparecen marcas homónimas y una que otra con nombres pegotes. Sin embargo, estar en el "top of mind" del consumidor es mucho más difícil de lo que parece (y que decir en el top of heart). De hecho, en la escena de la moda independiente he visto propuestas llamadas de manera insólita. Entonces ¿qué hacer para "pegarle el palo al gato" y elegir un nombre que permita proyectar la identidad creativa? Revisemos algunos pasos útiles.

Pasos del Naming de moda: creando diferenciación

El "naming" o técnicas para la creación del nombre de la marca, propuesta o emprendimiento no tiene recetas infalibles, pero sí algunos pasos básicos que nos pueden encausar al éxito. Lo fundamental es comprender que la marca debe reflejar nuestra identidad, diferenciarnos de la competencia, ser fácil de transmitir, reconocer y recordar.

Las marcas evolucionan: El caso de Pola Thomson es un ejemplo de ello

1- Mirar la competencia: lo básico es navegar por Internet, googlear los nombres de las marcas que podrían representar nuestra competencia. Revisar cómo se nombra el sector, cuáles son las coincidencias y las denominaciones que han tenido más éxito. Si nuestra competencia la constituyen marcas homónimas, analizar como se describen, cuáles son los atributos con lo que se definen.

2- Mirarnos en el espejo: una vez que realizamos el proceso anterior es fundamental realizar una retrospección. Mirarnos al espejo y determinar qué nos distingue, con qué atributos queremos ser reconocidos. En esta instancia tenemos que pensar en nombres únicos, descriptivos, simples, cortos, que en lo posible no se asocien a un lugar geográfico, ni a un genérico (ejemplo ropa, cartera, etc), ni que posean letras que puedan ser difíciles de pronunciar en otros idiomas como la ñ, ll, ch, etc. Este último aspecto es fundamental si entre nuestros planes está la internacionalización.

Paulo Mendez, una marca que habla por si misma

Ahora si queremos dejar nuestro nombre, tenemos que tener clarísimo con qué queremos que nos asocien, con qué características, cualidades, conceptos. Para poder elaborar un discurso coherente una vez que lancemos nuestra propuesta al mercado.

Algunos conceptos para tener en cuenta

-Marcas homónimas: propuestas que se denominan de la misma manera que sus creadores o diseñadores.

-Top of mind: marca que primero le viene a la mente a un consumidor, también se conoce como primera mención, la que brota de manera espontánea. Tiene además la característica de ser la mejor posicionada y con mayores probabilidades de ser comprada.

Bazar La Pasión es parte de mi top of mind de marcas independientes de Valparaíso

-Top of heart: el espacio que la marca ocupa en el corazón de las personas. Resulta de la manera en como los consumidores se relacionan con las marcas y las convierten en sus preferidas, fruto de un comportamiento más emocional hacia la marca a diferencia de la racionalidad que expone el top of mind.