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Dilemas de moda: entre la comercialización y la experimentación desde el Santiago D-moda

Darle “el palo al gato” es complejo. Supone encontrar el equilibrio entre una propuesta de diseño atractiva y un producto que pueda tener una buena salida comercial (no se vive ni de amor, ni de aire). Por lo mismo, muchas marcas en su búsqueda por encontrar su “voz creativa” o los conceptos que quieren comunicar, pueden caer en extremos: muy comercial o muy experimental. En el desfile de Viste la Calle en Santiago D-Moda este dilema se hizo patente.


¿Comercialización versus Experimentación?

No todas las marcas funcionan en la pasarela. Ello no significa que no tengan valor estético, sino que su trabajo creativo se percibe mejor en un lookbook, en una editorial o en un showroom. Por lo mismo, hay que evaluar cuál es la mejor vitrina. Sobre todo cuando existen dos o tres marcas en el mismo desfile, que tienen una línea similar, que motiva a las inevitables comparaciones odiosas o a distraer la mirada en detalles que no configuran el todo. Comienza un juego de “las 10 diferencias”, que echa por tierra el trabajo de meses.

La salvedad en este punto, se da cuando de colección a colección, se ha logrado crear un estilo, un relato que, por lo menos, permite coherencia de marca e identificación entre quienes se quiere comunicar. Eso lo logró Francisca Schmidt, Andrea Bahamonde y Señoritas Indumentaria.

En la foto superior la propuesta de Francisca Schmidt primavera verano 2011-12 y abajo la otoño invierno 2011

Arriba la propuesta primavera verano 2011-12 de Andrea Bahamonde, abajo la otoño invierno 2011


Señorita Indumentaria, arriba su propuesta primavera verano 2011-12 y abajo la de otoño invierno 2011

Por lo mismo, me confundió un poco el trabajo de Esteban Arteaga. Su primera aparición en público fue en el Santiago D-Moda 2010 con unos zapatos muy al estilo Lady Gaga, luego con vestuario para una femme fatale muy oscura, para saltar al lado opuesto de la sombra, con una colección de tonos pasteles y tierra, con reminiscencias románicas, muy femenina y hasta etérea. Sin duda, todavía está en proceso de exploración y aún no define cuál será el concepto base que desea comunicar, más allá de cambio de temporada. Lo importante es que pronto nos muestre cuál será su camino y podamos, en base a él, evaluar con mayor seguridad su trabajo creativo.

La propuesta de Esteban Arteaga una de las ganadoras del premio Jaime Troncoso

No obstante lo anterior, tanto Esteban como Daniela Hoehmann mostraron propuestas que convivían muy bien con lo comercial, pero que salvo algunos puntos altos, no generaban mayores impactos en términos de propuesta de diseño. No obstante, este punto puede no ser conflictivo en la medida que la marca asuma que por ahí va su camino (a veces el palo al gato está ahí) o evalúe si efectivamente una pasarela es la mejor forma de darse a conocer, ya que en esos espacios las exigencias de “show de moda”, suponen mayores desafíos. Sobre todo cuando la vara ha quedado alto (en versiones anteriores de este desfile teníamos a Paulo Méndez, Carola Muñoz y Amén en la pasarela).

La propuesta de Daniela Hoehmann

El otro extremo está en lo experimental . Si bien me gusta que se la jueguen en la puesta en escena, muchas veces por sorprender o impactar se cae en el riesgo de perder perspectivas y utilizar cualquier recurso con tal de hacer algo distinto. Eso lleva a mezclar elementos y caer en inconsistencias como la observada en la presentación de Paloma Labrín.

No entendí qué tenía que ver el ángel al final de la presentación de Paloma Labrín

En el caso de Hanna Sunwoo noté esa necesidad de crear una narrativa distinta, de mundo paralelos y llenos de personajes como sacados de un juego de video o un cómic futurista. Sin embargo, esa creación –donde la influencia de la iconografía pop asiática + Thierry Mugler me pareció evidente- puede llegar a traspasar los límites de la propuesta de diseño y transformarse en una performance artística, más cerca a la “instalación”, que a una colección. Por lo mismo estoy ansiosa por ver, cómo “bajará” la pasarela a una propuesta más “usable”.

La propuesta de Hanna Sunwoo, que también fue ganadora del premio Jaime Troncoso. Me llamó la atención los dientes de vampiro de la blusa de la primera foto y el corte de la falda verde, una de las prendas más usables de su colección

Creo que este año el desfile de Viste La Calle fue más en la línea de la exploración, la búsqueda creativa y comunicativa, que de la presentación de marcas “más estructuradas” (les recomiendo leer mi reflexión sobre cómo comunicar la moda). Lo importante es que hay varias marcas que tienen claro este asunto y llevan un buen trecho avanzado. Mi deseo es que todas lleguen a su norte. Estoy segura que por talento y ganas no se quedan.

(Foto principal: Hanna Sunwoo)

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Quinta trends: Dilemas de moda: entre la comercialización y la experimentación desde el Santiago D-moda
Dilemas de moda: entre la comercialización y la experimentación desde el Santiago D-moda
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