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Frøens: indumentaria para una vida sustentable y activa

Una de las marcas de moda chilena más innovadoras y jugadas del momento es Frøens, la etiqueta de indumentaria de Diego Tagle, Rodrigo García y José María Cofré, quienes motivados por aprovechar el nicho existente entre las marcas clásicas, las outdoor y las action sport, se la jugaron por una propuesta que combina estilos de vida, buen vestir y sustentabilidad. De hecho, su última colección de trajes de baño masculinos fue hecha con REBOYARN, tela fabricada a partir de botellas PET recicladas. Hoy, Ale Cuevas, la diseñadora de la marca, no contarán más detalles de cómo han logrado mantenerse en un camino, no exento de dificultades.

Las motivos para crear Frøens


"Creamos Froens en 2012 tras darnos cuenta de que había un espacio en el mercado, entre las marcas clásicas, las outdoor y las action sport. Esto hizo que quisiéramos desarrollar una marca juvenil más enfocada al lifestyle y buen vestir. Nos pusimos como objetivo principal ofrecer la mejor calidad posible a un precio accesible para gente como nosotros (en ese tiempo universitarios), además de darle un estilo y sello único a cada prenda. Nos inspiramos en tendencias y marcas extrajeras que estaban desarrollando algo similar afuera y buscamos adaptar ese estilo al mercado nacional.

Durante todo el tiempo que nuestra marca ha estado en el mercado, hemos tratado de estar siempre innovando, desde trabajar con procesos nuevos como Jeanologia, que ahorra agua, energía y evita el uso de químicos en el proceso de teñido de jeans; o el uso de telas como la REBOYARN, texil hecha a partir de botelas PET recicladas.

En 2015 creamos el proyecto Beach House, una tienda móvil fabricada con maderas recicladas, lo que nos ha permitido llevar nuestra propuesta a lugares tan particulares como playas, universidades, parques y ferias".


La propuesta de  Frøens


"Froens es una marca de ropa que pretende vestir de forma cómoda y con estilo a toda una generación de espíritu joven y libre que valora ante todo su lifestyle, la calidad de los productos y la vida social outdoor. Buscamos diferenciarnos por la calidad y estilo en cada uno de nuestros productos".



La incorporación de materiales sustentables en el proceso creativo de Frøens


"Como empresa somos conscientes del impacto medio ambiental que tiene esta industria por lo que hace dos años comenzamos a dar los primeros pasos en temas sustentables. Nuestro primer proyecto fue una colección de prendas de denim a la que llamamos 'Care for water collection', que fue 100% producida en Chile, utilizando una tecnología española llamada Jeanología, que mediante el uso de gas ozono y láser, proporciona eficiencia energética, reduce el consumo de agua y elimina en gran parte las emisiones perjudiciales y residuos.

Este año, dimos un paso más y quisimos innovar en nuestra línea de trajes de baño, uno de los productos más potentes y reconocidos de nuestra marca. Decidimos trabajar nuestra colección llamada Reborn con tela fabricada a partir de botellas plásticas PET, marcando un hito al ser la primera marca chilena en comercializar trajes de baño masculinos fabricados con telas recicladas.



Buscamos ser una marca sustentable en el tiempo, pero a la vez accesible.  De a poco hemos avanzado y logrado ofrecer productos a precios competitivos y bastante similares entre una prendas de materiales reciclados y otras que no. Es un camino largo, pero vamos paso a paso".




¿Cómo han logrado trabajar con materiales tan poco usuales en el mercado local como telas recicladas PET? 


"Nuestra producción está concentrada hoy en un 90% en China. Las posibilidades de desarrollo de todo tipo de productos allá son infinitas, y de la misma forma existen todo tipo de proveedores. Mantener un estándar de calidad, tanto en los productos como en la cadena de producción, desde Asia no es fácil, sobre todo por las limitaciones de idioma, cambio horario y distancia, pero hemos procurado tener pocos, pero buenos proveedores, con los que hemos creado lazos de confianza importantes.

Si bien la industria textil en Chile es bastante más pequeña y limitada tiene beneficios como el control en producción, tiempos de despacho y cantidades mínimas, que son clave para una marca pequeña como nosotros. Estamos intentando localizar más porcentaje de nuestra producción en lugares cercanos, es por esto que para este verano todos nuestros trajes de baño de mujer, fueron fabricados en Colombia.

Creemos que todas las marcas (nacionales e internacionales) hoy tienen el desafío de comenzar a cambiar la forma de producir y optar por caminos más sustentables, mas allá de hacerlo por marketing. Si nosotros como un actor minoritario en la industria podemos, creo que las grandes marca deberían poder y hacer cambios en mayor magnitud. La sustentabilidad debería ser el 'desde' para fabricar ropa en el futuro".



El principal desafío al que se enfrenta Frøens


"Ganarse un espacio del mercado en esta industria es muy difícil. Ser 'top of mind' del consumidor o que te valoren como marca y no por sus precios, creo que es un desafío bastante grande hoy. Hace un tiempo nos centramos en la producción, estábamos partiendo y necesitábamos aumentar el mix de productos. Hoy, más allá de los productos, creo que el desafío está en el marketing, hoy somos una marca pequeña en medio de grandes actores, por lo que los esfuerzos están centrados hacia allá. Creo que si el consumidor te logra valorar y apoyar se nos hacen mas fácil muchas otras tareas. El segundo gran desafío es lograr tener una venta online que funcione perfecto, con despacho rápido y sin problemas".



Imaginando el futuro de Frøens


"Nos imaginamos como una marca chilena estable y reconocida. Con mejores procesos de producción, con una línea de productos sustentables fuerte y estable.  Posicionarnos como una marca lifestyle; que incita a compartir con amigos, hacer deporte, salir de la casa, tener una vida sana y equilibrada, mostrar la vida más relajada de la que uno vive normalmente, para inspirar y motivar a la gente.

Creo que la visión de marca seguirá siendo la misma, ofrecer productos de calidad a precios más accesibles para un mercado que cada vez es más exigente. Sabemos que la tarea no es fácil, pero estamos seguros de que se puede lograr".

¿Dónde comprarla? En su tienda online, así también como en Mall Sport, Las Condes; Luis Pasteur 6411, Vitacura; Paseo los Dominicos, Las Condes; Fresia 236, Pucón y Av. Cachagua 352, Zapallar.


(Fotos gentileza de Frøens)

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