Usamos cookies propias y de terceros que entre otras cosas recogen datos sobre sus hábitos de navegación para mostrarle publicidad personalizada y realizar análisis de uso de nuestro sitio.
Si continúa navegando consideramos que acepta su uso. OK Más información | Y más

El feminismo en la moda como estrategia de marketing

(Por Stephanie Valle*) Una de las primeras poleras (camisetas) con eslóganes feministas que vi fue la que decía The Future is Female, que circuló en el 2015. El año siguiente, Dior sacó la de We Should All Be Feminists o «Todos deberíamos ser feministas», inicialmente popularizado por el título del bestseller de la autora nigeriana Chimamanda Ngozi Adichie. Al poco tiempo, en Latinoamérica se empezaron a ver versiones similares de estas prendas. ¿Tendencia o respuesta sincera a un movimiento social? Hoy lo analizo y reflexiono sobre sus consecuencias en la práctica del feminismo.

¿Feminismo de poleras?


En Chile hubo algunas poleras hechas por marcas y tiendas independientes, pero la mayoría parecía venderlas el retail. Estaban las que llevaban traducciones exactas: «El futuro es femenino», y las que tenían lemas del mismo tipo: ladies first, «detrás de una mujer está ella misma», girl power, «#feminista».

El diseño original de la camiseta "The Future Is Female" se hizo para Labyris Books, la primera librería para mujeres en Nueva York, que fue inaugurada en 1972 por Jane Lurie y Marizel Rios. La fotógrafa Liza Cowan tomó una foto de la músico Alix Dobkin, su novia en ese momento, quien la usó en 1975.

Desde entonces, pienso seguido en las motivaciones que me harían comprar y usar una de estas poleras. En si acaso lo que se quiere conseguir al usarlas es el falso consuelo de sentirnos activistas por defecto o, incluso, si es posible que la acción social organizada corra el riesgo de quedar reducida a la repetición de frases vacías.

Por el populismo en países como Ecuador –donde crecí–, se bien que las poleras con eslóganes son de una tradición propagandística clásica. Pero quiero creer que el poder de la ropa no está en convertirse en una mini valla publicitaria. Y que el feminismo tampoco es solamente un traje que uno se pone y se quita.

Me pasa con esas frases de las poleras, lo mismo que cuando repito seguido y muchas veces una palabra hasta vaciarla de significado, y se convierte en sílabas que balbuceamos sin sentido y que dejan de parecer español. O lo que pasa cuando vemos tanto el mismo comercial que nos volvemos inmunes a su mensaje.

Al trivializar enunciados que hacen alusión al feminismo, siento que los convertimos en nada.

Si bien, tengo la convicción profunda de que las mujeres somos tan vitales como siempre en la construcción del presente y del futuro universal, «El futuro es femenino» ya no significa nada para mí. No sé si para alguien significa algo a estas alturas. («Empoderamiento» es otra palabra que, por estos días, se lanza al aire con descuido y ligereza).


La ropa que dice explícitamente cosas y es aparentemente capaz de expresar algo sobre la igualdad de género es, en cambio, obtusa para hacerse preguntas vitales: quién hizo esta prenda, dónde, en qué condiciones, cuál es el origen del material del que está hecha.

Así que esa tarea le toca al consumidor.

Ante un mar de ‘poleras feministas’ –como las etiquetó el retail en su minuto–, nos toca a nosotros reconocer que no pueden ser feministas si no están hechas de manera ética. Que para considerar feminista a una polera quizá no se necesita estamparla con una frase, sino retribuir responsablemente el trabajo de la persona que la hizo. Y si esa persona no recibe un salario justo y trabaja en un lugar seguro –sin estar sometida a jornadas extenuantes o expuesta a acosos–, el lema que la prenda lleva en frente es solo marketing inconsecuente.

Porque un acto feminista tiene poco o nada que ver con usar una de estas poleras, si no se cuestiona al menos su procedencia.

(Foto principal: Rihanna con polera Dior)

*Stephanie Valle es magíster en Edición de la UDP. Estudió artes contemporáneas, moda y periodismo. Actualmente es editora de Franca Magazine y trabaja como encargada de comunicaciones de la asociación Moda Chile.



COMMENTS

BLOGGER
Nombre

10añosQT,9,593Moda,1,A new way of dressing,1,accesorios,692,accesorios de novia,6,aceite anti-estrias,3,aceite multifunción,1,aceite para barbas,2,acondicionador,7,actividad física,1,AdC Circular,2,adhesivos para uñas,1,aguas micelares,3,Alicia Díaz,8,alimentación y belleza,1,alisado del pelo,1,ampollas de belleza,1,aniversario,16,anteojos de sol,7,Antofagasta,2,Antonio Lazcano,6,aprender maquillaje,11,aprender moda,130,arriendo de vestidos de fiesta,1,arte,34,arte y moda,9,asesoría de moda,3,Asia,1,asociación creativa,40,asociatividad,6,Australia,7,autobronceante,3,baf week,31,Bahía Blanca,1,bálsamo after shave,1,bálsamo cuerpo,1,bálsamo labial,2,bandas de limpieza,1,bandas depilatorias,1,barbería,1,Bariloche,1,base alisadora,2,base de maquillaje,7,base para ojos,1,Bazar World Latin Trends,1,BB cream,4,bebidas saludables,4,Bee Essentials,2,belleza,385,belleza natural,17,belleza vegana,9,belleza vintage,1,bicicletas,7,bicicletas de autor,1,bicicletas de diseño,6,bicicletas urbanas,4,bloqueador solar,10,blur perfeccionador,2,body positive,4,body wash,2,Bolivia,3,bolsos/carteras,267,brasil,23,bruma hidratante,1,Budapest,1,buenos aires,656,Burberry,3,Calama,1,California,3,cambio de imagen,2,Camboya,1,Camila Fuentes,1,Canadá,1,cartelera moda,357,Catalina Morales,19,cazadores de básicos,4,CC cream,3,celebrities,3,centroamerica,20,Chaco,5,Chanel,15,charity shop,1,charla gratuita,29,Chicago,1,Chiclayo,2,Chiloé,1,china,23,ciencia de la moda,1,ciencia y moda,1,cine y moda,8,ciudadanos de la moda,30,Claudia Mellado,3,clóset,6,clóset cápsula,1,CMD,5,códigos de vestir,3,colecciones,799,colombia,112,colombiamoda,27,coloración,2,columnas Quinta Trends,272,comercio justo,79,comercio online,4,como lo combino by Foster,7,compra inteligente,7,comprar moda en China,5,compras,124,comunidad QT,59,concepción,36,concurso,93,consejos de belleza,6,consejos de moda,58,consumo de belleza responsable,16,consumo de moda responsable,121,Copenhagen Fashion Summit,1,Copenhagen Fashion Week,1,coquimbo,5,córdoba,11,Corea,1,corrector brillo,1,corrector de ojeras,4,Corrientes,1,cosmética coreana,1,cosmetiquero,2,Costa Rica,1,cowork belleza,1,Coyhaique,1,crema after sun,1,crema antiestrías,2,crema cicatrices,2,crema contorno ojos,7,crema corporal,15,crema de afeitar,2,crema facial,17,crema para cutículas,1,crema para manos,4,crema para pies,3,crema párpados,1,crítica de moda,1,crowdfunding,8,cruelty free beauty,12,cuba,1,cursos,141,cursos online,2,Daniela Lizarraga,6,danza,1,declaración de principios,7,decoración,72,delineador de ojos,3,Denim Festival,1,denuncia,3,depilación,6,depilación con luz pulsada,4,deporte,1,derecho de la moda,1,desfile,312,Designer book,1,desodorante de pies,1,día de spa,1,Dinamarca,1,diplomado,2,directorio blogs moda chilenos,5,diseñadores,4062,diseño de autor argentino,321,diseño de autor boliviano,1,diseño de autor brasileño,6,diseño de autor centroamericano,9,diseño de autor chileno,795,diseño de autor colombiano,37,diseño de autor cubano,1,diseño de autor ecuatoriano,2,diseño de autor europeo,19,diseño de autor mexicano,16,diseño de autor peruano,47,diseño de autor uruguayo,12,diseño de autor venezolano,13,diseño latino en el mundo,77,DIY,1,documental de moda,3,documental de moda de autor,2,dress code,1,duración del maquillaje,1,eco fashion,426,eco zapatillas,2,Ecuador,3,editoriales de moda,5,EE.UU.,5,El Interruptor,2,El Nuevo Vestir,16,El Tour Inacap,4,embajadora Burts Bees,14,Encuentro Formación Textil,1,Encuentro sectorial,2,encuesta calzado en Chile,2,encuesta moda en Chile,2,encuesta QT,1,entrevistas,1523,equipo Quinta Trends,22,Escocia,2,escuela de oficio,9,escuelas de diseño de moda,1,esenciales de viaje,4,esmalte de uñas,5,Espacio Taconeras,9,España,7,especiales,24,esponja de limpieza,1,esponja de maquillaje,1,estilo en viajes,6,Estonia,1,estrategia para la moda,3,estudio de estética,1,estudio de maquillaje,1,estudios Matriz Moda,2,estudios sobre belleza,1,europa,75,eventos marcas,4,exfoliante facial,3,exposición,40,exposiciones en viaje,11,Farrah Jacques,16,fashion bloggers latinos,20,Fashion Revolution Day,8,Fashion Revolution Week,7,fashion storytelling,1,Fashion Tales Book,1,fashion tech,31,Fashion Transparency Index,4,fashion victim,1,fashion week,20,Fashionature,1,feminismo,12,Feria Puro Diseño,13,ferias,337,festivales,3,fondos concursables,1,Formosa,1,fortalecedor de pestañas,2,fotografia moda,55,Fran Torres,1,Francisca Reyes,45,FuerzaValpo,4,Fundación Planea,4,GAP,2,gel de baño,1,gel de ducha,1,gel reafirmante,1,Génova,1,ginseng,1,Google Fashion Trends,1,gotas transformadoras de color,1,green and eco chic,6,grupo facebook,8,halal,1,Hangzhou,1,Hawaii,1,Hermes,2,héroes del pueblo,3,historia de la ilustración de moda,1,historia de la moda,9,historias de belleza,17,historias de moda,35,hitos de la moda,1,HM,6,hogar,5,Hombres Tejedores,2,Hong Kong,2,ictiterapia,1,identidad de la moda chilena,9,iluminador,2,ilustración de moda,22,ilustración MrWilliamDraw,3,ilustradores de moda,108,imagen de Chile,2,impresión 3D,4,India,1,Indonesia,1,industria de la moda,46,industria textil,24,inicio,3,insumos textiles,5,inteligencia artificial,1,internacionalización de la moda,4,Japón,16,joyas,53,joyería de autor,139,La Ligua,2,La Plata,4,La Rebelión del Cuerpo,2,La Revolución de los Cuerpos,1,La Serena,15,labial,9,Latin Trends,7,leche corporal,1,leche virginal,1,lencería de autor,18,libro relatos de moda,10,libros,43,lima,21,limpiador de brochas,1,limpiador facial,15,limpiador ojos,3,limpieza facial,1,lingerie,3,loción tónica,3,londres,15,Lontano,9,Los Angeles,1,Los Angeles California,3,lustración de moda,1,Mackarenna Claro,28,Madrid,3,Malasia,2,maletas de diseño,1,manicure,3,maquillaje,54,Mar del Plata,3,Marca Chile,2,Maria Hermoso,80,Mariana Pattaro,3,marketing digital,18,marketing digital en la moda,18,máscara de belleza,1,máscara de pestañas,12,mascarilla de belleza,2,masterclass,1,Matriz Moda,9,MBFWChile,15,mendoza,5,mentoría de moda,1,mercados,5,mexico,38,Miami,1,Milán,4,Milca Pérez,3,Misiones,3,mochilas,19,moda,4587,Moda Chile asociación gremial,3,moda chilena en retail,1,moda circular,10,moda de novias,8,moda deportiva,12,Moda Desobediente,3,moda e imagen país,1,moda inclusiva,14,moda inteligente,276,moda latina en el mundo,77,moda masculina,1,moda no género,27,moda para hombres,367,moda sustentable,443,moda vegana,7,moda vintage,35,moda y poder,5,ModaCL,1,modelos,5,MOLA,2,Mrwilliamdraw,12,museo de la moda,13,Museo de la Seda,1,Museo Histórico Nacional,4,música,22,nail art,1,nail bar,1,negocio de la moda,326,Netflix,2,new york,50,niños,104,noches AM,32,Nodo Diseño de Exportación Región de los Ríos,3,Nodo Textil Biobío,1,novios,2,Nueva Zelandia,1,nuevos materiales,2,Oakland,1,objetos,32,óleo corporal,1,óleo hidratación,1,Olmué,2,Palm Spring Palm Desert,1,Pampa,2,Panamá,1,Para que sirve,8,paris,1,parís,4,Pasarela ProModa,6,Pasarela Valparaíso,40,pastillas belleza,4,pastillas de colágeno,1,patagonia,7,Paula Gray,1,Paulina Ruiz,5,perfume,12,peru,102,Pía Montalva,8,Pícaro,1,pinzas,1,Plataforma Arte Origen Textil,1,polvo compacto,4,pop-up de moda de autor,1,Portugal,1,Praga,1,pre base,1,pre mica,4,prensa,1,primer de maquillaje,1,proceso creativo,4,productos embarazo,2,project runway latinoamérica,6,protectores de pies,1,prueba de productos,73,publicaciones sobre moda,1,Pucón,3,Puerto Montt,2,Puerto Natales,1,Puerto Varas,2,Punta Arenas,5,QT,1,Quilpué,2,Quito,1,radio,42,Raíz Diseño,18,Rancagua,2,recomendados,108,red carpet,5,reflexiones,327,Reino Unido,1,relojes,2,review de belleza,248,review de desfiles,100,review exposiciones,11,review revistas,9,review tienda de belleza,1,review tiendas marca,2,review tiendas moda de autor,23,review tiendas online,6,review viajes,67,robotización,1,roll-on ojeras,1,Roma,1,ropa usada,3,Ropero Paula,8,rosario,17,rse marcas de moda,2,rubor,1,Rumania,1,rutas de diseño de autor,8,rutas de moda,11,saca esmalte,1,SAIFFF,1,salón de belleza,3,salón de manicure,2,Salta,5,San Francisco,1,San Pedro de Atacama,2,sanitizador de manos,1,santiago,1796,Santiago D Moda,12,Santiago Fashion Week,10,Sao Paulo,2,secador de pelo,1,secador de uñas,1,SED,2,semáforo de la moda,2,Semana de la Moda Slow,4,serie cápsula,2,serum,4,shampoo,15,shampoo anticaída,2,shampoo seco,1,shopbop,1,Shopping and goodies,55,shopping en viajes,57,sillas,3,sistema moda,6,solución micelar,1,sombra,5,sombreros,8,spa,1,Sr González,26,Sr González Lontano,108,Stephanie Valle,1,streetwear,16,sublimación digital,15,suero reparador facial,3,surf,1,swap party,10,swimwear,18,Tailandia,6,Talca,3,taller de diseñador,4,Teatro Municipal de Santiago,1,telas,3,televisión,12,temuco,11,tendencias,5000,tendencias de coloración,1,terapia de peces,1,Teresita Calvo,6,textiles,10,The Collective,4,tienda belleza,1,tienda online,124,tienda online de moda latina,3,tiendas,197,tiendas online de moda chilena,1,Tierra del Fuego,2,toallas de limpieza,3,tocados de novia,5,Tokio,4,trajes de baño,6,tratamiento restaurador pelo,10,trucos de belleza,7,tucumán,21,underwear,30,upcycling,40,uruguay,41,valdivia,16,valparaíso,386,várices,1,VDW,7,venezuela,32,venta de bodega,1,vestidos,33,vestidos de fiesta,51,vestidos de novias,14,vestuario infantil,13,VFIM,3,viajes,128,Villa La Angostura,1,Viña D Moda,29,viña del mar,345,VisteStgo,14,vitrineando,64,vitrinismo,7,Vogue Latinoamérica,1,volver a tejer,3,web,401,webserie,12,websnob,37,week in chic,15,yo estuve,5,yo lo probé,234,yo lo probé hombres,11,yo lo probé perfumes,11,zapatillas,38,zapato de autor,338,zapatos,430,zapping,7,
ltr
item
Quinta trends: El feminismo en la moda como estrategia de marketing
El feminismo en la moda como estrategia de marketing
Stephanie Valle, moda y feminismo, genderwashing, poleras feministas, negocio de la moda
https://4.bp.blogspot.com/-rTJmRf_WrOk/XGmo95hWW4I/AAAAAAAClmg/SBOQYyrrOU8bv3RcQ1HgyteIgZAx38pAgCLcBGAs/s1600/Rihanna-Dior-Tshirt-feminist.jpg
https://4.bp.blogspot.com/-rTJmRf_WrOk/XGmo95hWW4I/AAAAAAAClmg/SBOQYyrrOU8bv3RcQ1HgyteIgZAx38pAgCLcBGAs/s72-c/Rihanna-Dior-Tshirt-feminist.jpg
Quinta trends
https://www.quintatrends.com/2019/02/feminismo-moda-estrategia-de-marketing.html
https://www.quintatrends.com/
https://www.quintatrends.com/
https://www.quintatrends.com/2019/02/feminismo-moda-estrategia-de-marketing.html
true
1587205270347561033
UTF-8
Loaded All Posts Not found any posts VER TODO Readmore Reply Cancel reply Delete By Home PAGES POSTS Ver Todo RECOMENDADOS PARA TI LABEL ARCHIVE BUSCAR ALL POSTS Not found any post match with your request Back Home Sunday Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat January February March April May June July August September October November December Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec just now 1 minute ago $$1$$ minutes ago 1 hour ago $$1$$ hours ago Yesterday $$1$$ days ago $$1$$ weeks ago more than 5 weeks ago Followers Follow THIS CONTENT IS PREMIUM Please share to unlock Copy All Code Select All Code All codes were copied to your clipboard Can not copy the codes / texts, please press [CTRL]+[C] (or CMD+C with Mac) to copy