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LaFell: zapatos y accesorios para espíritus clásicos

La experiencia adquirida como vendedora en una tienda, sus conocimientos en diseño y la dificultad de encontrar un trabajo en ese ámbito que le permitiera crecer profesionalmente, motivó a Daniela Díaz a tomar la decisión de emprender. “Empecé a buscar dentro de mis fortalezas, intereses, capacidades y encontré el diseño de calzado, junto con lo que había aprendido en la tienda con el trato directo al público, decidí lanzarme”, explica. Su empuje le permitió ganarse un capital semilla de Sercotec y dar vida a su marca de zapatosLaFell, la que hoy nos presenta en primera persona.

La propuesta de LaFell


“LaFell es una marca de zapatos y accesorios en cuero, con una línea clásica, más bien vintage, mezclada con la tendencia.  Con esto proponemos a nuestros clientes más clásicos atreverse a nuevos colores y texturas sin ser avasalladores con su look. Queremos que sea amigable, cercana y receptiva, en donde cada experiencia que tenga nuestro público nos sirva para seguir creciendo.

Lo que nos tiene más emocionados es que estamos logrando un perfil de público transversal en cuanto a edades, tenemos clientes de 20 años hasta aproximadamente 60 años, por lo que podemos seguir creciendo. Somos jóvenes, no tenemos experiencia familiar en el rubro, pero tenemos toda la energía para construir esa historia”.




La influencia de las tendencias en el proceso creativo de LaFell


“Creemos que es un punto muy importante. Si bien nuestra marca tiene una línea más vintage, hacemos una actualización con las nuevas tendencias. También seguimos a varias marcas nacionales e internacionales para la observación de colores y materiales, manejo de la imagen y su movimiento en las redes sociales. Todo sirve para aprender.

Hay que saber que tendencia no siempre es sinónimo de buen gusto y comodidad, por lo que orientamos una gran parte de nuestro proceso creativo en observación en terreno, conversar con las personas y saber sus intereses y experimentación. Todos nuestros modelos en zapatos y accesorios se prueban antes de salir al mercado.


Qué necesita la escena del zapato de autor nacional para consolidarse según LaFell


“Creemos que va bien encaminado, hay muy buenas marcas de diseño de autor, con propuestas más tradicionales y otras más vanguardistas, y es excelente para volver a encantar al público.
Lo que si encontramos que es indispensable es la calidad de los materiales, que sean suaves y blandos. Nos ha tocado ver zapatos de fabricación nacional con una sensación 'acartonada' o con un mal calce por usar una horma, que no corresponde al modelo que se quería lograr.

Esos son detalles que el cliente se fija y toma en consideración para adquirir un zapato. Pero independiente de lo anterior, hay muy buenas marcas que consideran esos aspectos. Todo ello aporta a la consolidación del diseño nacional en el mercado”.


El principal desafío al que se enfrenta LaFell


“El principal desafío que tenemos es lograr la confianza de nuestro público, que pase más allá de verlos y darle 'me gusta' en Instagram. Creemos que se debe a que somos una marca chica y sabemos que muchos clientes eligen una marca de emprendedores por el boca a boca, alguna recomendación cercana o también por el marketing que se trabaja.

Nuestro desafío este 2019 será posicionarnos, demostrar que somos una marca que trabaja con muy buena calidad en materiales y oficio, perfeccionar nuestros diseños y, por supuesto, lo más importante, tener un espacio físico en donde nos conozcan, prueben los productos y se saquen fotos tranquilamente. Un espacio para compartir y disfrutar”.



Imaginando el futuro de LaFell


“Nos imaginamos muchas cosas, tenemos muchas metas que espero se consoliden en un tiempo corto. Nos gustaría tener nuestra propia tienda física, es algo que la gran mayoría de nuestros clientes nos pide. También en este año sacaremos una nueva línea, una submarca más juvenil y vanguardista y, por último, queremos poder salir al extranjero más adelante”.

¿Dónde comprarlos? En las tiendas online Zapatos Chilenos  y Giwer


(Fotos gentileza de LaFell)

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