El inédito estudio antropométrico que hizo supermercados Líder

El vestuario que se vende en Chile no tiene tallas unificadas. Esa realidad ha motivado a campañas como #TallasparaTodes y ha erguido a los estudios antropométricos como una herramienta que podría ayudar a cumplir ese objetivo. Si bien, hace algunas semanas Ignacio Lechuga reflexionaba sobre el gran desafío que supondría su realización, hoy analizaremos el caso de supermercados Líder, quien desarrolló un inédito estudio antropométrico con el fin de mejorar el tallaje de su marca propia de vestuario.  Las diseñadoras Yasna Cornejo y Paula Araneda, que participaron de la iniciativa, nos contarán más detalles sobre ella.

El estudio antropométrico de Líder

Yasna nos cuenta que el estudio surgió porque Líder tenía muchos problemas de calce. "Ellos usaban una tabla de medida que era de fuera de Chile, por ende, el calce no quedaba bien en la contextura de los chilenos", relata.

"Entonces el estudio antropométrico tenía como objetivo caracterizar la forma y dimensiones del cuerpo del usuario que compraba para esta empresa, en cuanto a su línea, forma y morfología. Generar esta información permitiría poder adaptar –posteriormente- todos los patrones que se mandaban a hacer a Shanghai", complementa Paula.

Ese ejercicio también facilitaría el desarrollo de maniquís de calce de acuerdo a las dimensiones de la población real, para luego ser usados en los procesos de producción y control de calidad.

"Lo que hicimos fue básicamente medir a muchas personas desde los 12 hasta los 70 años. Medimos cintura, talle, estatura y luego sacamos los resultados, que nos sirvieron para crear una tabla de medida de acuerdo al perfil del cliente que va a los supermercados Líder y obviamente mejorar el calce en sus prendas de vestuario femenino, infantil y masculino", explica Yasna.

Imagen de libro "Proporciones y números fijos” de Alberto Durero

Los principales desafíos que afrontaron en el estudio antropométrico

Para Yasna y Paula, los desafíos que tuvieron que enfrentar fueron diversos. Por ejemplo, lograr que la gente se quisiera medir. "Nuestro plus -era 2012 / 2013- en ese minuto fue regalarles una bolsa reciclada", señala Yasna

Asimismo, luego de medir en distintas zonas de Santiago pudieron observar diferencias notables de peso y morfología según las comunas, lo que supuso un enorme trabajo en pos de conseguir la estandarización de las tallas.

"El principal desafío fue crear una nueva nomenclatura de tallas, que no perjudicara psicológicamente al cliente. Me explico, cuando una persona es de una morfología gruesa, muy gruesa, no queríamos decirle usted es XXXXL, como lo que se veía antiguamente en nuestro país. Por lo tanto, creamos la XL, 2XL, 3XL que es un poco más amigable que lo que podría sonar con más X", añade Paula.

Los principales resultados del estudio antropométrico

Para Yasna, no tener una tabla de medidas genera altos costos a las empresas, ya que el proceso se realiza solo desde una lógica de "prueba y error".

En ese sentido, la experiencia de Líder, si bien fue limitada respecto a la población de Santiago -se mediaron 300 personas app- se lograron buenos resultados.

"Líder quedó súper conforme con el estudio. Después de que lo hicimos hablamos de nuevo con las diseñadoras que nos lo encargaron y nos informaron que realmente el tallaje había mejorado mucho, que se compraban más prendas de lo que era antes", afirma Yasna.

Asimismo, Paula comenta que se comprobó que en el caso de las mujeres, la silueta predominante era la de forma de pera o de reloj de arena. "Somos más cilíndricas, somos triángulo invertido", complementa.

Para Paula, lo anterior, ayudó no sólo al calce, sino también a la creación de diseños sentadores para este tipo de morfología.

"Fue muy interesante y aportó mucho en cuanto a los lineamientos que después se ocuparían de la toma de decisiones, tanto para escoger diseños de lo que recogían de la tendencia, como también para bajarlo a la producción, adecuándolo a las dimensiones de nuestra población real", enfatiza Paula.

Imagen: Paris Tamayo

¿Crees que es importante y necesario realizar estos estudios en Chile?

Para Paula es muy importante realizar estudios antropométricos porque permiten llegar al público objetivo con tablas de medida y tipo de morfología, que realmente los interpreten. "Eso en términos numéricos le da más satisfacción al cliente y obviamente acapara más clientes. También profesionaliza el rubro y es algo que en Chile no se había hecho, pero sí en otros países como España", señala.

"Muchas veces las empresas cometen el error de comprar con la tabla de medidas asiáticas", insiste.  De hecho, narra que en el caso de China su talla 40 es igual a XXL. "Entonces eso -psicológicamente en el caso de una mujer- no era lo más deseable. Así que en el fondo es un aporte bastante significativo en cuanto a nuestro rubro", concluye.

Imagen: Correo Gallego

(Imagen principal por Research Gate)