Usamos cookies propias y de terceros que entre otras cosas recogen datos sobre sus hábitos de navegación para mostrarle publicidad personalizada y realizar análisis de uso de nuestro sitio.
Si continúa navegando consideramos que acepta su uso. OK Más información | Y más

La estrategia de moda inclusiva de la multitienda Corona: un nuevo modelo de negocio para el retail nacional

Un largo camino tuvo que transitar la publicista, María Teresa Salamanca para lograr que la multitienda Corona desarrollara una estrategia inclusiva 360. Desde su rol como gerenta de marketing partió esta senda junto a su equipo, mediante campañas y producciones de moda, para luego continuar contagiando al área de productos y recursos humanos. "A través de campañas de marketing interno estamos impulsando perderle el miedo a lo diferente, ayudando a nuestros colaboradores a derribar los mitos que produce lo 'diferente'", me explica. El resultado de este esfuerzo, los ha llevado a ser pioneros en moda inclusiva en el retail. Hoy Tere nos contará más detalles sobre esta apuesta de negocios, que senta precedentes en el mercado local.

¿Qué significan en lo concreto las campañas inclusivas en términos de estrategia de negocios?


Tere comenta que este esfuerzo de marketing, que terminó transformándose en una estrategia de negocio 360, supuso relativizar lo "adecuado", lo "establecido", lo que conocían por "belleza". Todo ello entendiendo que la belleza es un concepto personal y que la industria de la moda había impuesto estereotipos imposibles, que saturaron no solo visualmente al mercado, sino también a los consumidores.

Este proceso -señala- dio paso a una era de empatía que para Corona se inició en 2017, cuando asume el cargo, y se aventura a incluir una modelo trans para emular lo logrado por Vogue con Sara Sampaio.




¿Por qué crees que es importante que el retail asuma el desafío de la inclusión y diversidad?


Para Tere es vital que el retail se sume a esta tendencia porque "son un medio en si mismo y un referente para muchos". Sin embargo, no duda en afirmar que si bien el mundo apunta a la diversidad hace rato, en Chile son muy pocos los que han tenido las agallas para defender esta apuesta. Es más, ella fue muy cuestionada por atreverse.

"Lo anterior sobre todo porque coincidió el cambio de imagen con la 'salida' o 'no llegada' de los argentinos que se habían considerado como público ganado en proyecciones numéricas, por esta misma razón la estrategia se ponía en duda de manera constante.  Por eso entiendo que aún no logren  'convencer' que es el camino.

Este mismo tránsito me tocó en Fashion's Park y el mismo he tenido en Corona, sólo que más marcado a la inclusión y no sólo a lo plus. Muchos líderes siguen pensando que la receta 'de siempre' es la adecuada, que la gente 'quiere ver gente rubia' y que 'la aspiracionalidad' sigue rompiéndola, cuando no es así. La aspiracionalidad tuvo su funeral y una misa preciosa que hay muchos que aún no saben. Esto sin duda ha sido una oportunidad para nosotros", insiste.




¿Cómo se proyecta Corona desde esta estrategia? 


"La proyección es bien linda porque si bien partió muy criticada y adversa, desde 2020 tendremos un anexo incluso de contrato en donde se formalizan estas prácticas de inclusión desde recursos humanos. Es como hacer la Constitución de un país, participar de este tipo de acontecimientos y trabajar en un área que finalmente terminó motivando al motor de cambio, no deja de ser desafiante y al mismo tiempo emotivo.

Mi sueño en Corona es generar esta transformación, en donde todos los que lleguen a esta compañía se despierten felices y agradecidos de trabajar en una marca, que aporta a un sentido más amable de la vida no sólo desde la ropa, sino desde lo profundo y democrático que puede ser el vestir".



La sustentabilidad, ¿tiene una cabida en esta forma de ver el negocio?


"La sustentabilidad es mi paso número 2. Estamos en eso, en abril estrenamos nuestra primera colección de parkas rellenas de residuos de botellas plásticas. Fue heavy llegar a esto, pero lo logramos. Paso a paso...".


(Fotos gentileza de Corona)

COMMENTS

BLOGGER
Nombre

10añosQT,9,593Moda,1,A new way of dressing,1,accesorios,719,accesorios de novia,6,aceite anti-estrias,3,aceite bifásico,1,aceite multifunción,1,aceite para barbas,2,acondicionador,7,actividad física,1,AdC Circular,2,adhesivos para uñas,1,agua de rosas,1,agua termal,1,aguas micelares,4,Alicia Díaz,8,alimentación y belleza,1,alisado del pelo,1,amor por,5,ampollas de belleza,1,aniversario,17,anteojos de sol,7,Antofagasta,2,Antonio Lazcano,6,aprender maquillaje,12,aprender moda,149,aromaterapia,1,arriendo de vestidos de fiesta,1,arte,34,arte y moda,9,asesoría de moda,3,Asia,1,asociación creativa,43,asociatividad,8,Australia,7,autobronceante,3,baf week,31,Bahía Blanca,1,bálsamo after shave,1,bálsamo cuerpo,1,bálsamo labial,2,bandas de limpieza,1,bandas depilatorias,1,barbería,1,Bariloche,1,base alisadora,2,base de maquillaje,7,base para ojos,1,Bazar World Latin Trends,1,BB cream,4,bebidas saludables,4,Bee Essentials,2,belleza,413,belleza natural,21,belleza vegana,12,belleza vintage,1,bicicletas,7,bicicletas de autor,1,bicicletas de diseño,6,bicicletas urbanas,4,bloqueador solar,10,blur perfeccionador,2,body positive,8,body wash,2,Bogotá,1,Bolivia,5,bolsos y carteras,4,bolsos/carteras,273,brasil,24,BRIFW,1,bruma hidratante,1,Budapest,1,buenos aires,668,Burberry,3,Calama,1,California,3,cambio de imagen,2,Camboya,1,Camila Fuentes,1,Canadá,1,cartelera moda,358,Catalina Morales,19,cazadores de básicos,4,CC cream,3,celebrities,3,centroamerica,20,certificación de belleza,1,Chaco,5,Chanel,17,charity shop,1,charla gratuita,29,Chicago,1,Chiclayo,2,Chiloé,1,china,23,ciencia de la moda,1,ciencia y moda,1,cine y moda,8,ciudadanos de la moda,30,Claudia Mellado,3,clóset,6,clóset cápsula,1,CMD,5,códigos de vestir,3,colecciones,853,colombia,113,colombiamoda,27,colonia,1,coloración,2,columnas Quinta Trends,275,comercio justo,91,comercio online,4,como lo combino by Foster,7,compra inteligente,7,comprar moda en China,5,compras,124,comunidad QT,59,concepción,37,concurso,93,consejos de belleza,9,consejos de moda,58,consumo de belleza responsable,18,consumo de moda responsable,165,Copenhagen Fashion Summit,1,Copenhagen Fashion Week,1,coquimbo,5,córdoba,12,Corea,1,corrector brillo,1,corrector de ojeras,4,Corrientes,1,cosmética coreana,1,cosmética japonesa,1,cosmetiquero,2,Costa Rica,1,cowork belleza,1,Coyhaique,1,crema after sun,1,crema antiestrías,2,crema cicatrices,2,crema contorno ojos,7,crema corporal,15,crema de afeitar,2,crema desincrustante,1,crema facial,19,crema para cutículas,1,crema para manos,4,crema para pies,3,crema párpados,1,crítica de moda,1,crowdfunding,10,cruelty free beauty,14,cuba,1,cursos,146,cursos online,11,Daniela Lizarraga,6,danza,1,declaración de principios,7,decoración,72,delineador de ojos,3,Denim Festival,1,denuncia,3,depilación,6,depilación con luz pulsada,4,deporte,1,derecho de la moda,1,desfile,318,Designer book,1,desodorante de pies,1,día de spa,1,Dinamarca,1,diplomado,2,directorio blogs moda chilenos,5,diseñadores,4303,diseñadores por Chile,4,diseño de autor argentino,329,diseño de autor boliviano,3,diseño de autor brasileño,7,diseño de autor centroamericano,9,diseño de autor chileno,857,diseño de autor colombiano,38,diseño de autor cubano,1,diseño de autor ecuatoriano,3,diseño de autor europeo,20,diseño de autor mexicano,16,diseño de autor peruano,48,diseño de autor uruguayo,13,diseño de autor venezolano,12,diseño latino en el mundo,89,DIY,1,documental de moda,5,documental de moda de autor,3,dress code,1,duración del maquillaje,1,eco fashion,447,eco zapatillas,2,Ecuador,4,editoriales de moda,12,EE.UU.,5,El Interruptor,2,El Nuevo Vestir,17,El Tour Inacap,4,embajadora Burts Bees,14,Encuentro Formación Textil,1,Encuentro sectorial,2,encuesta calzado en Chile,2,encuesta moda en Chile,2,encuesta QT,1,entrevistas,1692,equipo Quinta Trends,23,Escocia,2,escuela de oficio,10,escuelas de diseño de moda,1,esenciales de viaje,4,esmalte de uñas,5,Espacio Taconeras,9,España,9,especiales,24,esponja de limpieza,1,esponja de maquillaje,1,estilo en viajes,6,Estonia,1,estrategia para la moda,3,estudio de estética,1,estudio de maquillaje,1,estudios Matriz Moda,2,estudios sobre belleza,1,europa,76,eventos marcas,4,exfoliante facial,4,exfoliante sin enjuague,1,exposición,40,exposiciones en viaje,11,Farrah Jacques,16,fashion bloggers latinos,20,fashion film,1,fashion open studio,1,Fashion Pact,1,Fashion Revolution Day,8,Fashion Revolution Week,12,fashion storytelling,1,Fashion Tales Book,1,fashion tech,32,Fashion Transparency Index,5,fashion victim,1,fashion week,21,Fashionature,1,feminismo,27,Feria Puro Diseño,13,ferias,339,Festival Circular,1,festivales,4,fondos concursables,1,Formosa,1,fortalecedor de pestañas,2,fotografia moda,57,Fran Torres,1,Francisca Reyes,45,FuerzaValpo,4,Fundación Planea,6,GAP,2,gel de baño,1,gel de ducha,1,gel hidratante,1,gel iluminador,1,gel reafirmante,1,Génova,1,ginseng,1,Google Fashion Trends,1,gotas transformadoras de color,1,green and eco chic,6,grupo facebook,8,halal,1,Hangzhou,1,Hawaii,1,Hermes,2,héroes del pueblo,4,historia de la ilustración de moda,1,historia de la moda,9,historias de belleza,17,historias de moda,35,hitos de la moda,1,HM,6,hogar,5,Hombres Tejedores,2,Hong Kong,2,ictiterapia,1,identidad de la moda chilena,9,iluminador,2,ilustración de moda,29,ilustración MrWilliamDraw,3,ilustradores de moda,108,imagen de Chile,2,impresión 3D,4,India,1,Indonesia,1,industria de la moda,63,industria textil,33,inicio,3,insumos textiles,7,inteligencia artificial,1,internacionalización de la moda,4,Japón,16,joyas,66,joyería de autor,152,La Ligua,2,La Plata,5,La Rebelión del Cuerpo,2,La Revolución de los Cuerpos,7,La Serena,15,labial,9,Latin Trends,7,leche corporal,1,leche virginal,1,lencería de autor,21,libro relatos de moda,10,libros,51,lima,22,limpiador de brochas,1,limpiador facial,18,limpiador ojos,3,limpieza facial,1,lingerie,3,loción tónica,3,londres,17,Lontano,11,Los Angeles,1,Los Angeles California,3,lujo de segunda mano,1,lustración de moda,1,Mackarenna Claro,28,Madrid,3,Malasia,2,maletas de diseño,1,manicure,3,maquillaje,58,Mar del Plata,3,Marca Chile,2,Maria Hermoso,80,Mariana Pattaro,3,marketing digital,18,marketing digital en la moda,18,máscara de belleza,2,máscara de pestañas,14,máscaras de belleza caseras,1,mascarilla de belleza,3,mascarillas,9,mascarillas con nanocobre,1,masterclass,1,Matriz Moda,9,MBFWChile,15,mendoza,5,mentoría de moda,1,mercados,5,mexico,41,Miami,2,Milán,4,Milca Pérez,3,Misiones,3,mochilas,25,moda,4858,moda activista,1,Moda Chile asociación gremial,4,moda chilena en retail,1,moda circular,25,moda de novias,8,moda deportiva,12,Moda Desobediente,3,moda e imagen país,1,moda inclusiva,23,moda inteligente,278,moda latina en el mundo,89,moda mas,1,moda masculina,4,moda no género,48,moda para hombres,370,moda sustentable,502,moda vegana,10,moda vintage,38,moda y coronavirus,22,moda y poder,8,ModaCL,1,modelos,6,MOLA,3,Mrwilliamdraw,12,mujeres indígenas,1,museo de la moda,13,Museo de la Seda,1,Museo Histórico Nacional,4,música,22,must de belleza,1,nail art,1,nail bar,1,negocio de la moda,359,Netflix,2,new york,55,niños,105,noches AM,32,Nodo Diseño de Exportación Región de los Ríos,3,Nodo Textil Biobío,1,novios,2,Nueva Zelandia,1,nuevos materiales,2,Oakland,1,objetos,32,óleo corporal,1,óleo hidratación,1,Olmué,2,Palm Spring Palm Desert,1,Pampa,2,Panamá,1,Para que sirve,8,paris,3,parís,4,Pasarela ProModa,6,Pasarela Valparaíso,45,pastillas belleza,4,pastillas de colágeno,1,patagonia,7,patrones digitales de tejido,1,Paula Gray,2,Paulina Ruiz,5,perfume,13,peru,104,Pía Montalva,8,Pícaro,1,Pichilemu,1,pieles con rosácea,3,pinzas,1,Plataforma Arte Origen Textil,1,podcast,5,podcast Lecturas Violetas,1,polvo compacto,4,polvo translúcido,1,polvos sueltos,1,pop-up de moda de autor,1,Portugal,1,posgrado en diseño sustentable,1,Praga,1,pre base,1,pre mica,4,prensa,1,primer de maquillaje,1,proceso creativo,4,productos embarazo,2,project runway latinoamérica,6,protectores de pies,1,proveedores de lana e hilados,1,proveedores textiles,2,prueba de productos,90,publicaciones sobre moda,1,Pucón,3,Puerto Montt,2,Puerto Natales,1,Puerto Varas,2,Punta Arenas,5,QT,1,Quilpué,2,Quito,1,radio,42,Raíz Diseño,18,Rancagua,2,recomendados,108,red carpet,5,reflexiones,342,Reino Unido,1,relatos de moda en cuarentena,3,relojes,2,Reparalab,2,review de belleza,262,review de desfiles,103,review exposiciones,11,review revistas,10,review tienda de belleza,1,review tiendas marca,2,review tiendas moda de autor,23,review tiendas online,6,review viajes,67,robotización,1,roll-on ojeras,1,Roma,1,ropa para heredar,1,ropa usada,4,Ropero Paula,8,rosario,17,rse marcas de moda,2,rubor,1,Rumania,1,rutas de diseño de autor,8,rutas de moda,11,saca esmalte,1,SAIFFF,1,salón de belleza,3,salón de manicure,2,Salta,5,San Francisco,1,San Pedro de Atacama,2,sanitizador de manos,1,santiago,1864,Santiago D Moda,12,Santiago Fashion Week,10,Sao Paulo,2,secador de pelo,1,secador de uñas,1,SED,2,semáforo de la moda,2,Semana de la Moda Slow,4,serie cápsula,2,serum,5,shampoo,16,shampoo anticaída,2,shampoo en barra,1,shampoo seco,1,shopbop,1,Shopping and goodies,53,shopping en viajes,57,sillas,3,sistema moda,6,solución micelar,2,sombra,5,sombreros,10,spa,1,Sr González,31,Sr González Lontano,109,Stephanie Valle,1,streetwear,18,sublimación digital,17,suero reparador facial,3,surf,1,swap party,10,swimwear,26,Tailandia,7,Talca,3,taller de diseñador,4,Teatro Municipal de Santiago,1,telas,3,televisión,12,temuco,12,tendencias,5277,tendencias de coloración,1,terapia de peces,1,Teresita Calvo,6,textiles,17,textiles sustentables,3,The Collective,4,tienda belleza,1,tienda online,124,tienda online de moda latina,4,tiendas,201,tiendas online de moda chilena,2,Tierra del Fuego,2,toallas de limpieza,3,tocados de novia,5,Tokio,4,trajes de baño,6,tratamiento restaurador pelo,10,trucos de belleza,7,tucumán,21,underwear,34,upcycling,76,uruguay,42,valdivia,18,valparaíso,401,várices,1,VDW,7,venezuela,31,venta de bodega,1,vestidos,33,vestidos de fiesta,52,vestidos de novias,15,vestuario infantil,17,VFIM,3,viajes,128,Villa La Angostura,1,Viña D Moda,29,viña del mar,354,VisteStgo,14,vitrineando,64,vitrinismo,7,Vogue Latinoamérica,1,volver a tejer,3,web,401,webserie,12,websnob,37,week in chic,15,yo estuve,5,yo lo probé,255,yo lo probé hombres,11,yo lo probé perfumes,11,YouTube Fashion,1,zapatillas,43,zapato de autor,345,zapatos,439,zapping,7,
ltr
item
Quinta trends: La estrategia de moda inclusiva de la multitienda Corona: un nuevo modelo de negocio para el retail nacional
La estrategia de moda inclusiva de la multitienda Corona: un nuevo modelo de negocio para el retail nacional
estrategia de moda inclusiva de Corona, multitienda chilena Corona, Corona multitienda de moda inclusiva, talla para todas en Corona
https://1.bp.blogspot.com/-TW-KeI46AEo/Xhvg1XrjFoI/AAAAAAAC7sY/Tl5sKupImO4BZ2lGPyR2-130_C6ORSH4wCLcBGAsYHQ/s1600/la-estrategia-de-moda-inclusiva-de-Corona1.jpg
https://1.bp.blogspot.com/-TW-KeI46AEo/Xhvg1XrjFoI/AAAAAAAC7sY/Tl5sKupImO4BZ2lGPyR2-130_C6ORSH4wCLcBGAsYHQ/s72-c/la-estrategia-de-moda-inclusiva-de-Corona1.jpg
Quinta trends
https://www.quintatrends.com/2020/01/estrategia-de-moda-inclusiva-de-Corona.html
https://www.quintatrends.com/
https://www.quintatrends.com/
https://www.quintatrends.com/2020/01/estrategia-de-moda-inclusiva-de-Corona.html
true
1587205270347561033
UTF-8
Loaded All Posts Not found any posts VER TODO Readmore Reply Cancel reply Delete By Home PAGES POSTS Ver Todo RECOMENDADOS PARA TI LABEL ARCHIVE BUSCAR ALL POSTS Not found any post match with your request Back Home Sunday Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat January February March April May June July August September October November December Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec just now 1 minute ago $$1$$ minutes ago 1 hour ago $$1$$ hours ago Yesterday $$1$$ days ago $$1$$ weeks ago more than 5 weeks ago Followers Follow THIS CONTENT IS PREMIUM Please share to unlock Copy All Code Select All Code All codes were copied to your clipboard Can not copy the codes / texts, please press [CTRL]+[C] (or CMD+C with Mac) to copy