Plastica la nueva imagen de Joya Plástica: ecojoyería chilena

Reafirmar su propósito llevó al cambio de imagen y nombre de la destacada marca de joyería sustentable, Joya Plástica. Desde hoy como "Plastica" buscan profundizar su compromiso de dar nueva vida al plástico desde su reutilización, aportando a la consciencia y respeto por el medio ambiente. Asimismo asumen como mucha más fuerza el desafío de la economía circular. "Queremos que nuestra comunidad sea protagonista del cambio que anhelamos, por un planeta más limpio y cuidadoso. Somos Plastica, un nombre que nos deja un campo mucho más amplio para poder seguir explorando e innovando en nuevos y coloridos horizontes", me explica Pía Álvarez, co fundadora de la etiqueta. En las próximas líneas nos contará más detalles de esta etapa a la luz de sus 5 años de vida.

Una evaluación a los primeros años de vida de Plástica (ex Joya Plástica)

Luego de cumplir 5 años de vida, Pía me cuenta que se produjo un punto de inflexión para su marca. "Nos hicimos la pregunta sobre cómo seguir creciendo y proyectándonos, cuáles son nuestros objetivos, y mirar hacia atrás haciendo una evaluación de todo lo recorrido. El balance es positivo. Vemos con orgullo el haber sido pioneras en la ecojoyería, un mercado complejo", explica.

No obstante, confiesa que llegar al punto en el que están hoy supuso un tremendo trabajo de educación de las consumidoras, quienes al principio se mostraban escépticos respecto al material, poniendo en duda su valor. Sin embargo, de a poco lograron demostrar la complejidad de su proceso, donde la investigación y el upcycling las han llevado a sumarse a la economía circular.

"Ahora lo ponemos en palabras, pero fuimos una marca que nació bajo este concepto, mucho antes de que estuviese en boga. El 2019 nos certificamos como Empresa B y queremos seguir esforzándonos por ser una marca super coherente y transparente con lo que hacemos y decimos", enfatiza Pía.

¿Cuánto ha cambiado el consumidor de moda desde que iniciaron su marca y por qué? 

"Creemos que ha cambiado bastante, sobre todo a la hora de valorar las marcas de diseño independiente, con una propuesta creativa única y hecha a mano (y que además tienen una propuesta sustentable). Muchas veces se asocian a las marcas con sello 'eco' a algo de mala calidad o sin diseño. Afortunadamente, muchas marcas de moda o diseño slow se han preocupado de cambiar ese prejuicio (marcas chilenas también como Karún, Kruza, María La Biyux, Caledonia, entre otras).

Existe en Chile un consumidor(a) cada vez más informado y más consciente también de lo que consume; y creemos que cada vez son más. Ese consumidor es el que valoriza el trabajo manual y de diseño, que comprende el precio justo y que ocupa orgullosamente esos productos, saliendo de la elección más rápida y fácil que ofrece el retail. Son consumidores que se transforman, además, en verdaderos 'embajadores' de marca que contribuyen al boca en boca para recomendarte".

¿Cómo proyectan esta nueva etapa de su marca?

"Estamos viviendo esta nueva etapa de manera muy enérgica y entusiasta, poniendo un gran foco en la escalabilidad sin perder la calidad y el sello auténtico. Estamos trabajando en el desarrollo de maquinaria para poder aumentar la producción en el taller y perfeccionar ciertos procesos. Próximamente nuestros productos saldrán a la venta en Amazon para EE.UU; y buscamos seguir internacionalizándonos en países como México, Australia y España. Nuestro sitio web (plastica.com) ya tiene habilitada la venta internacional, por lo que -de todos modos- ya es posible adquirir unos Plastica en cualquier parte del mundo".

¿Dónde comprarlas? En su tienda online.

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(Fotos gentileza de Plástica)