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Moda Chile analiza la situación de la moda local ante el coronavirus

La precariedad de la escena de la moda local no tiene discusión. Si en "tiempos normales", lograr mantenerse en el mercado resultaba complejo, después del estallido social y la emergencia sanitaria del coronavirus, sobrevivir se torna una tarea agobiante. Esa es la percepción con la que uno se queda al conocer parte de la realidad de lxs diseñadores que integran la asociación gremial Moda Chile. Hoy su presidenta, la diseñadora Francisca Tornero (marca homónima), nos relatará cómo están viviendo este contexto sus asociados y cuáles deberían ser las acciones que podrían revertir el lúgubre escenario que parece avecinarse.

La incertidumbre de la moda chilena ante el coronavirus


La realidad de la moda chilena respecto las grandes capitales de la moda del mundo es diametralmente opuesta. No sólo por las dimensiones del negocio, sino también por el soporte institucional que hay detrás de ellas. Así lo pudimos comprobar hace unos días, ante el anuncio del British Fashion Council, que creó un fondo de un millón de libras para ayudar a las empresas del sector a sobrevivir tras la pandemia.

En el caso de Chile, la escena de la moda de autor, resulta casi imperceptible para la autoridad, incluso en el contexto de las industrias culturales. En 2016, con Matriz Moda y Modus-UDP hicimos un 1º Diagnóstico Económico del sector, y comprobamos que la informalidad y la multiplicidad de tareas era la regla de la gran mayoría de las marcas, que estaban dirigidas en más de un 70% por mujeres con todo lo que ello supone en términos de doble o triple jornada, acceso al crédito, herramientas empresariales, etc.

Fuente: 1º Encuesta de Diagnóstico Económico de la Moda de Autor en Chile

Lo anterior, ha traído como consecuencia una inestabilidad permanente del sector, que hoy se ve incrementada por la cuarentena. Este apremiante momento ha motivado a la asociación gremial, Moda Chile, a recurrir a organismos como Sercotec, el Ministerio de la Cultura y ProChile para pedir apoyo económico. "La idea es potenciar nuestra sitio web de Moda Chile como una plataforma virtual, que entregue posibilidades para visibilizar las marcas de moda chilena y también habilitar el ecommerce para nuestros asociados", explica su presidenta Francisca Tornero.

No obstante, hay una realidad que es imposible de eludir y que para Francisca explica la ausencia de medidas puntuales para la escena. "Como somos en su mayoría un rubro informal es difícil acogernos a los beneficios que está ofreciendo el gobierno y las diferentes entidades. En ese sentido, creemos necesario entregar recursos a las industrias creativas para ayudarnos a salir de la informalidad, que generaran un proceso de nivelación a nivel empresarial a través de un curso, por ejemplo, para poder establecer un piso común básico", insiste.

Juana Díaz, Florence Collin de El Trato y Loreto González de Cuarentatacos analizan su realidad como marcas de moda  local en plena crisis del coronovirus

Los cambios del consumidor ante la crisis sanitaria


Pero más allá de las ayudas fiscales, el hecho objetivo es que la imposibilidad de abrir las tiendas o talleres limita aún más el margen de acción de las marcas, lo que incide negativamente en su relación con sus consumidores, quienes no logran visualizarlos como alternativa de consumo, ni dimensionar la cadena de valor tras estas etiquetas.

"Creo que tenemos que ampliar el universo de consumidores, buscar en la exportación una forma de promover la moda chilena para tener un mayor público donde llegar, porque si nos quedamos con Chile, las posibilidades de salir de esta crisis disminuyen", comenta Francisca.

Imagen de la 1º venta de marcas asociadas de Moda Chile en 2020

Los desafíos de la moda local post coronavirus


A pesar del complejo escenario actual, todavía hay esperanzas de que la moda chilena pueda tener un espacio no sólo en los clósets nacionales, sino también en las políticas de fomento del diseño post coronavirus.

"Creemos de suma importancia potenciar la labor de los diseñadores locales, que trabajan con comercio justo, respeto por sus trabajadores y escala humana, pensando siempre en generar el menor impacto posible en el medio ambiente. Creemos que va ser muy relevante estudiar nuevas tecnologías y materiales que sean más ecológicos, que aprendamos a reutilizar nuestros desechos. Todo esto de las mano de las autoridades, quienes son las encargadas de legislar en estas materias", concluye Francisca.


(Foto principal: El Trato)

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