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Wild Lama: indumentaria que ensalza la libertad

Me hice fanáticas de las barras saludables de Wild Food en 2018. Sin embargo, hace unas pocas semanas supe que uno de mis productos preferidos para el desayuno había llevado toda su mística de sustentabilidad hacia otro sector, la moda. Una recomendación de Ale, me condujo -sin quererlo- a su nueva marca, Wild Lama, una propuesta de indumentaria outdoor urbana, que se sostiene en 5 pilares: reciclado, reutilizado, orgánico, con causa y comercio justo. Para conocer más detalles sobre ella conversé con su category manager marketing digital, Charlotte Hildebrandt, quien me introdujo a este nuevo lado salvaje.

El nacimiento de Wild Lama


Charlotte me cuenta que una de las principales motivaciones para crear Wild Lama fue convertirse en un estilo, una tendencia. "Una empresa liderada por jóvenes, dinámica profesional con visión global, que apuntara a sacar lo mejor de la libertad de la juventud", afirma.

Para lograr lo anterior, decidieron crear productos con poco impacto, sustentables, con onda y capaces de transmitir el espíritu de la marca. "Hacer algo entretenido que inspirara a la personas a sacar su lado más salvaje, más Wild", enfatiza.

El resultado de esa apuesta creativa fue una propuesta de outdoor urbano, que pudiera usarse en diversos contextos desde la playa hasta la oficina. "Queremos que sea representativo para todos y se pueda marcar una tendencia en todos los aspectos y cada ambiente. Enfocados en poco impacto, sostenibilidad y comunidad. Para personas que quieren desafiar lo convencional, que no se representan con las marcas que existen y necesitan algo más real", complementa.



Los factores que influyen en el proceso creativo de Wild Lama


"Nuestro proceso creativo se basa en 3 direcciones muy importantes. Trabajar, por un lado, el orden estético, por otro la funcionalidad de la prenda y finalmente la sostenibilidad.

Cuando menciono estético me refiero a inspirarnos en nuestro estilo de vida Wild, que nuestra creatividad sea auténtica e inspirada en la música que escuchamos, las referencias que admiramos, películas, los deportes extremos que nos gustan, y lo que queremos comunicar que es un poco antisistema.

Por otra parte, paralelamente a esto, trabajamos la funcionalidad. Tener prendas multifuncionales, adaptables a diferentes entornos, respirables, recicladas, confortables, y claves para las salidas a la playa, montaña, cerros, etc.

Y la sostenibilidad es generar productos que no invadan nuestro planeta, sino que en su forma de elaboración no contaminen suelos, ni ríos, ni el aire, etc.

La decisiones de nuestros creativos es clave, porque el proceso que se utilizaba antiguamente se modificó 180º. Ahora el diseñador hace el camino inverso: empezar por la sostenibilidad antes de diseñar la prenda. Por ejemplo, para un producto upcycling primero necesito hablar con la fábrica para que me comunique qué productos de segunda mano tiene disponibles y en base a eso, nuestros creativos trabajan elaborando nuevas prendas".



Dada la sobreoferta de indumentaria que existe en el mundo, por qué es necesario que existan marcas como Wild Lama?

"Ante la sobre oferta lo mejor es tener en cuenta el Less is More (menos es más), tenemos una mentalidad anti fast fashion. Creemos que el futuro se basa en tener conciencia para el consumo, elegir menos prendas a un costo más elevado que valgan la pena a nivel durabilidad y personificación. Volver a generar vínculos emocionales con las prendas, como sucedía con nuestras prendas de la infancia. 

El fast fashion hizo que perdiéramos esto (bombardeándonos con miles de prendas a la moda en poco tiempo prácticamente desechables).  Nosotros queremos recuperar identidades (no generar estereotipos) en las prendas, aportar valor agregado, y no seguir las tendencias. Queremos que Wild Lama sea tendencia, porque para eso tenemos un gran equipo de creativos trabajando en eso".




Qué necesita la moda para cambiar su actual paradigma según Wild Lama 


Charlotte señala que este punto se relaciona con lo mencionado anteriormente, dado que la industria de la moda es una de las más contaminantes del planeta, dado su gran consumo de recurso naturales y las cadenas esclavas que hay en torno a ella.

Esos factores, la obliga a ser más transparente. "Los consumidores tienen que saber dónde se realiza la prenda, quién hizo su manufactura, en que condiciones, todo. Tienen derecho a cuestionar la vida de la prenda que está a punto de consumir con datos claves", subraya.

Lo anterior ha llevado a Wild Lama a trabajar con 5 pilares -materiales recicladas, materialidades orgánicas, comercio justo, suprareciclaje- y productos con causas que, desde su perspectiva ayudan a la transparencia y permiten entender el vestuario en armonía con el planeta.


"Nuestro sueño es tener el 100% de la colección con estos pilares hasta llegar a ser una marca 100% sustentable para el planeta con certificaciones globales, fomentar el trabajo nacional, continuar las alianzas con ONG´s, dar segunda vida a las prendas de fábricas de reciclaje, y miles de metas más", concluye.



¿Dónde comprarla?
En su tienda online, así también como en Linio, Dafiti y grandes retailers nacionales.


(Fotos gentileza de Wild Lama)

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