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La experiencia de Chain en el MBFW Rusia: moda sustentable en formato digital

Por tercera vez, la diseñadora argentina Lucía Chain creadora de la marca de indumentaria sustentable Chain, participó del Mercedes Benz Fashion Week Rusia. La primera vez fue en octubre de 2019,  tras ser nombrada ganadora de Global Talents y gracias a lo que pudo mostrar su trabajo en pasarela y pop up en Moscú; y las dos últimas en versión digital en junio y septiembre 2020, respectivamente. "Cada vez que realizo un viaje, estudio mucho el mercado al que me estoy enfrentando y considero muy importante poder sostener una presencia para posicionar mi marca", explica. Pero ¿cuáles fueron los aprendizajes de esta última versión? Hoy los enumera.

La propuesta de Chain en MBFW Rusia


Lucía explica que su colección "Reconstrucción de Permanencia" está inspirada en la reconstrucción del sentido de hogar de un alma nómade durante el aislamiento. "Inspirada en mi observación de la diversidad y en la apreciación del paso del tiempo. Nos observo inmóviles, con nuestro instinto en movimiento, viajando con la mente, proyectándonos en formas y lugares diversos, muchas veces, a través de nuestras pantallas", relata.

Asimismo comenta que en el video para la última edición de MBFW Russia, se representó digitalmente su estudio, que lleva habitando desde que comenzó el aislamiento y está protagonizado por la influenciadora digital Zoe Dvir.

"La colección fue completamente realizada con materiales encontrados dentro de mi estudio. Las prendas llevan bordadas imágenes de fotos de mis viajes, bordados realizados con hilos antiguos de bordar y cuyos carreteles de madera, al terminarse el hilo, se convirtieron en los botones de nuestras prendas, logrando reutilizar materiales y generar productos biodegradables", explica sobre el proceso creativo.


Los aprendizajes de Chain en MBFW Rusia en versión digital


Lucía cuenta que su participación de las versiones digitales de MBFW Rusia, le han dado la posibilidad de trabajar en conjunto con especialistas en 3d art, VR y representación digital, tanto en Rusia (The Digital Mary) como en Israel (ZOE01 Company), con quienes el intercambio fue super rico y lograron conjugar su visión de lo digital atravesado por lo digital.

"Sentía necesario hacer de la imagen de Chain algo contemporáneo y me encontré en lo digital, disciplina que detrás conlleva un gran trabajo artesanal. Me resulta interesante como se potencian ambos mundos y me da ganas de seguir experimentando a partir de incorporar lenguajes diversos", complementa.



¿Qué oportunidades crees que se abren al mezclar lo digital con lo físico en la promoción y difusión de la moda? 

"Hay algo de democratización en lo digital y el streaming, hace que más personas puedan asistir a los eventos, estén en el lugar en que estén. Es un complemento perfecto para las semanas de moda, pero no suplanta a los desfiles y a toda la industria que hay detrás de la organización de los mismos. Imagino un futuro en que convivan ambas dinámicas".


Las expectativas de Chain en Designers BA en formato digital


Lucía Chain participará con su propuesta "Reconstrucción de Permanencia" en la versión digital del Designers BA, que se realizará del 21 al 24 de septiembre, lo que la tiene muy entusiasmada.

"Estoy muy feliz de formar parte de esta edición de Designers BA, ya que es la primera vez que me presento en mi Buenos Aires, desde que tengo esta marca, me genera mucha emoción y agradecimiento. Estamos trabajando con un equipo audiovisual super profesional y que admiro mucho, en la producción de un fashion film que se presentará durante esta edición virtual y bajo la dirección de Juan I. Amusategui", comenta.


¿Crees que cambiará el paradigma de la moda producto de esta pandemia?

"Creo que se generó un cambio muy fuerte pero en los consumidores, quienes van a comenzar a cuestionar más y exigir cambios a la industria. A partir de ahora, no solo se sabe que hay que producir sin generar daños en el medio ambiente, sino que lo fundamental también, es generar trabajo y dignificar a la sociedad a partir de esto, reforzando los vínculos y preservando la integridad fisica y mental de las personas", concluye.

¿Dónde comprarla? En su E-shop en facebook, en las tiendas asociados o a través del correo info@chain.com.ar


(Fotos gentileza de Chain)

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Quinta trends: La experiencia de Chain en el MBFW Rusia: moda sustentable en formato digital
La experiencia de Chain en el MBFW Rusia: moda sustentable en formato digital
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