Después de años trabajando en el retail viendo como la premisa básica del negocio era la "uniformación bajo un mismo estándar", la diseñadora Geraldine González sintió la necesidad de entregarle a las mujeres una prenda que fuera versátil, pero que pudiera -a su vez- personalizarse. Fue allí como encontró en las chaquetas, particularmente las de jeans, un espacio para desarrollar piezas únicas mediante la customización, las que agrupó bajo la marca Homónimo, la que apela identidades individuales, pero también a la circularidad del vestir, ya que con sus intervenciones logra ampliar la vida de estas prendas. Hoy nos contará más detalles sobre su proceso creativo, donde el zero waste o basura cero es clave.
Geraldine describe la propuesta de Homónimo como atemporal, personalizada y no trabajada en serie para mantener la exclusividad hacia su clientas. "Cada proceso es único y hecho a mano, hay chaquetas bordadas, pintadas, estampadas, con aplicaciones de tachas y telas creando diferentes texturas. Nos preocupamos de generar un compromiso con el medio ambiente creando un packaging reutilizable (bolsa de crea estampada la que se puede customizar como quieran, por ejemplo, bordar, pintar, etc.). Además de contar con un servicio de envío gratuito a domicilio dentro de la Región Metropolitana", afirma.
Para lograr lo anterior, Geraldine trabaja con diversos materiales. Sin embargo, en el contexto de pandemia sufrió por el cierre de los proveedores y tuvo que repensar su proceso creativo. "Fue ahí que juntando retazos de telas livianas, diseñamos un pañuelo el cual tuvo un impacto muy positivo y se convirtió en un producto permanente de las temporadas. La idea es aprovechar al máximo la materia prima disponible o reutilizable sin perder la identidad de la marca", explica.
En ese sentido, cree que la moda local debería adoptar técnicas como el zero waste o basura cero en su desarrollo de colecciones, ya que lograrían una mayor aceptación por parte del público. "Se valora más lo hecho a mano y además, ayuda a crear conciencia sobre el consumo responsable de prendas, ya que generar telas también tiene un impacto medioambiental, que es producido principalmente por las cadenas de fast fashion o moda rápida. Debemos aprender a consumir menos cantidad, pero de mayor calidad y crear un clóset ético", insiste.


Geraldine está convencida que la pandemia propiciará nuevas formas de hacer y consumir la moda, ya que nos mostró que existen grandes exponentes locales que cuentan con propuestas novedosas y nuevas maneras de marcar tendencias sin la necesidad de ir a un mall.
"La gente está más abierta a usar diseño independiente y tener una experiencia más personalizada a la hora de comprar. Hoy las redes sociales son una vitrina importante para los que queremos mostrar nuestro trabajo sin la necesidad de tener un espacio físico", afirma.



Geraldine lo resume: "siendo una vitrina, una referencia y un aporte al área de diseño local agregando cada vez más productos atemporales a nuestra colección siempre hechos con la misma calidad y mucho amor".
¿Dónde comprarla? En la cuenta en Instagram de la marca.
La propuesta de Homónimo
Geraldine describe la propuesta de Homónimo como atemporal, personalizada y no trabajada en serie para mantener la exclusividad hacia su clientas. "Cada proceso es único y hecho a mano, hay chaquetas bordadas, pintadas, estampadas, con aplicaciones de tachas y telas creando diferentes texturas. Nos preocupamos de generar un compromiso con el medio ambiente creando un packaging reutilizable (bolsa de crea estampada la que se puede customizar como quieran, por ejemplo, bordar, pintar, etc.). Además de contar con un servicio de envío gratuito a domicilio dentro de la Región Metropolitana", afirma.
Para lograr lo anterior, Geraldine trabaja con diversos materiales. Sin embargo, en el contexto de pandemia sufrió por el cierre de los proveedores y tuvo que repensar su proceso creativo. "Fue ahí que juntando retazos de telas livianas, diseñamos un pañuelo el cual tuvo un impacto muy positivo y se convirtió en un producto permanente de las temporadas. La idea es aprovechar al máximo la materia prima disponible o reutilizable sin perder la identidad de la marca", explica.
En ese sentido, cree que la moda local debería adoptar técnicas como el zero waste o basura cero en su desarrollo de colecciones, ya que lograrían una mayor aceptación por parte del público. "Se valora más lo hecho a mano y además, ayuda a crear conciencia sobre el consumo responsable de prendas, ya que generar telas también tiene un impacto medioambiental, que es producido principalmente por las cadenas de fast fashion o moda rápida. Debemos aprender a consumir menos cantidad, pero de mayor calidad y crear un clóset ético", insiste.


La pandemia y los nuevos modos de hacer y consumir la moda
Geraldine está convencida que la pandemia propiciará nuevas formas de hacer y consumir la moda, ya que nos mostró que existen grandes exponentes locales que cuentan con propuestas novedosas y nuevas maneras de marcar tendencias sin la necesidad de ir a un mall.
"La gente está más abierta a usar diseño independiente y tener una experiencia más personalizada a la hora de comprar. Hoy las redes sociales son una vitrina importante para los que queremos mostrar nuestro trabajo sin la necesidad de tener un espacio físico", afirma.



¿El futuro de Homónimo?
Geraldine lo resume: "siendo una vitrina, una referencia y un aporte al área de diseño local agregando cada vez más productos atemporales a nuestra colección siempre hechos con la misma calidad y mucho amor".
¿Dónde comprarla? En la cuenta en Instagram de la marca.
(Fotos gentileza de Homónimo)
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