La moda de autor chilena frente a las nuevas medidas del gobierno en pandemia

A pesar del acelerado proceso de vacunación, que nos tenía disputando el primer puesto de los inmunizados a nivel internacional, la pandemia ha seguido su expansión vertiginosamente. Si bien la respuesta a este fenómeno no es única (no me detendré en este punto porque no es el objetivo de esta nota), el hecho objetivo es que para frenar los contagios el Gobierno de Chile ha dispuesto nuevas medidas -más estrictas- entre las que se cuentan, un periodo de 15 días en el que no se podrán vender y/o comprar ropa y calzado, lo que supone un fuerte golpe a la ya precaria escena de moda de autor local. En ese sentido, decidí hablar con la asociación gremial Moda Chile representada por su presidenta Francisca Tornero, y con la agrupación Diseñadores por Chile representada por Macarena Ibarra, para saber su opinión respecto a este nuevo contexto y qué plan de contingencia implementarán para sucumbir ante esta "nueva normalidad".

Un preámbulo de contexto

Un aspecto que hay que tener muy claro al momento de entender el posible impacto de las nuevas restricciones gubernamentales al sector del vestir y calzado, sobre todo el hecho en Chile por micro y pequeñas marcas, es que la escena local es precaria y ya venía arrastrando dificultades derivadas del estallido social y de un 2020 pandémico.  

En esa línea, a pesar de que muchas etiquetas adaptaron sus canales de distribución y potenciaron su venta online, por sobre la física o presencial, cerrar la opción de compra y venta de esos productos genera una serie de interrogantes respecto a la sobrevivencia de gran parte del sector. Si bien, varias marcas pueden trabajar con el pre-order o pedido con plazos de entrega más largos, la falta de certezas respecto a cuánto durarán las restricciones, impide trabajar con claridad con sus clientxs y público que las siguen, así también con toda su cadena de producción desde proveedores hasta empleadxs directos (Ej: costureras). 

Por lo mismo, adosarle toda la responsabilidad a los consumidorxs y su buena voluntad de mantener a flote a estas propuestas, no parece suficiente.

En esa línea, quise conversar con el gremio Moda Chile y la agrupación Diseñadores por Chile, que tienen entre sus filas a un importante número de marcas locales (alrededor de 60 entre ambas) de larga trayectoria, las que nos pueden ayudar a comprender mejor, las consecuencias para la moda local del nuevo plan gubernamental en tiempos de pandemia.

A pesar que Diseñadores x Chile no es una asociación gremial, desde el estallido social han tenido una interesante labor de articulación del sector de manera complementaria a Moda Chile. De hechos, varias de sus integrantes participan tanto en el gremio como en la agrupación; y aquellas que todavía no son parte de la asociación gremial esperan adscribirse en el futuro cercano. 

Campaña 2020.2 intervenida de Lupe Gajardo, quien es parte de la directiva de Moda Chile. La falta de colores simboliza el ambiente que se respira en el sector

Reacciones ante las restricciones del Gobierno a la venta de vestuario y calzado

La presidenta de Moda Chile, la diseñadora Francisca Tornero (marca homónima) señala que las nuevas restricciones a la venta de vestuario y calzado son prácticamente catapultantes. "Hacer una cuarentena sin poder sobrevivir económicamente es paradójico, lo poco de stock que tienen la mayoría de los diseñadores, ahora tampoco lo podemos despachar, por lo tanto no hay ingresos posibles", insiste.

Por su parte Macarena Ibarra (Makmia), representante de Diseñadores x Chile, expresa que aunque les parece urgente disminuir el flujo de gente circulando es aniquilador para el diseño nacional prohibir el despacho cuando se viene de un período difícil tan largo en cuanto a ventas presenciales y online.

"Los que hacemos diseño local y a pequeña escala no podemos permitirnos así como así dejar de despachar o vender sin un plan anticipado. Creemos que se podría haber avisado con algo más de tiempo y se podrían normar los despachos para que sean menos, pero más eficientes", afirma.

Fuente: Gobierno de Chile

Plan de contingencia de la moda local para esta etapa de restricciones

Ante la pregunta sobre si han desarrollado un plan de contingencia para esta etapa de restricciones, Macarena desde Diseñadores x Chile explica que su estrategia será activar al máximo sus redes sociales para lograr mayor cercanía y que sus clientxs empaticen con la idea de un consumo local y circular para salir adelante.

En una línea similar, Francisca de Moda Chile relata que convertirán a Instagram en su principal plataforma de comunicación. "Mantenerla activa, hacer descuentos y lives a través de ella, es la forma de comunicarnos y no desaparecer", comenta.

Propuestas para evitar nuevas restricciones en el contexto de la pandemia

En el caso de Moda Chile, su propuesta de cara a posibles restricciones es potenciar y activar el Instagram del gremio, hacer lives / vivos y hablar de sus marcas. Además están en conversaciones con entidades gubernamentales para que conozcan en profundidad su realidad y ver cómo uniendo fuerzas logran cosas positivas para el sector.

Algo similar están planeando los Diseñadores x Chile, ya que Instagram también es clave. Allí esperan mostrar que si actúan como grupo pueden comunicar mejor. 

 

¿Dónde seguirlas y apoyarlas desde el activismo digital? 

En la cuenta en Instagram de Moda Chile
En la cuenta en Instagram de Diseñadores x Chile

(Foto principal utiliza imagen de la vestido de la marca La Margot)