TSA: la concept store online de moda consciente

El fracaso puede ser la puerta de entrada al éxito. Suena cliché y hasta un poco snob, pero describe con claridad el trayecto de la comunicadora social argentina radicada en Chile, Loli Fernández, quien después de fallido emprendimiento y años de experiencia en retail decidió que la estrategia iba por otro lado, sobre todo ante la sed por moda de autor que comenzaba a ser evidente, pero la dificultad de conseguirla en un solo lugar virtual. "Qué pasaría si muchas tiendas uníamos nuestros presupuestos o alguien nos ayudaba a invertirlo todo junto para visualizarlo", se preguntaba. Es así como decidió crear la concept store online, TSA (Tienda Sociedad Anónima) especializada en marcas de moda de autor consciente. "Yo vendí cosas la mitad de mi vida y fui creativa el resto. Esto es lo que mejor se hacer. Comunicar, vender, crear", insiste. Hoy nos contará cómo le está yendo con esta apuesta creativa.  

El hilo conductor de las propuestas del catálogo de TSA

Loli explica que el hilo conductor de las propuestas que pertenecen al catálogo de TSA son marcas conscientes. "Conscientes de que el medio ambiente no aguanta más. Conscientes de que el trabajo tiene que ser justo y bien remunerado. Conscientes en que las mujeres nos merecemos y necesitamos poder ser jefes, mamás y lo que queramos ser. Conscientes de las minorías. Conscientes del valor del trabajo artesanal. Conscientes del valor del trabajo colectivo. Conscientes del valor del arte. Y sobre todo conscientes de que la moda es mucho más que vestir", enfatiza. 

En esa línea, todas quienes participan en la tienda han pasado por un proceso curatorial. "Las marcas pueden llenar un formulario en nuestra tienda o escribirnos por Instagram y yo personalmente las veo. Tienen que ser empresas que estén establecidas y tienen que cumplir con los requisitos de los que hablábamos arriba", complementa. 

Para Loli es importante desarrollar plataformas colaborativas de venta como TSA porque necesitamos cambiar la forma en que consumimos y vendemos. "Lo necesita el planeta, lo necesitan las sociedades, lo necesitamos todos", insiste.

Los desafíos de la pandemia para TSA

Loli comenta que TSA estaba lista para ser lanzada en octubre de 2019, y que la complejidad del momento la salvó gracias a su experiencia de vida en crisis. "Cuando era más chica tuve un jefe que me decía que en las crisis hay que invertir, que contrario a lo que parece, ese es el momento de ponerlo todo y darle para adelante y así fue. Seguimos y le dimos con todo. Contratamos una agencia para que nos ayudara a generar el PR que a mi era lo que más me costaba porque no conocía a nadie. Empezamos a llegar a las marcas. Nos empezamos a abrir las puertas, estábamos listos para nuestro nuevo gran lanzamiento", relata.

La fecha elegida era marzo 2020: llegó la pandemia y quedó embarazada, lo que puso todo "de cabezas otra vez", como ella misma confiesa. Durante ese nuevo periodo de transición aprovechó de trabajar en la marca, conocer gente, generar vínculos y estudiar. "Empecé una Maestría en Creación y Dirección de Marcas de Moda. Tomé cursos. Di talleres y en octubre 2020 ya empezamos a surgir, la rueda empezó a rodar. Nació mi segunda hija, la cuarta del equipo que armamos con mi marido. Y acá estamos. Ya estoy vendiendo un poco más. Trabajando en hacer equipo, queriendo que nuestras marcas sean las más conocidas de Chile y tratando de llegar a todos para contarles que nuestros productos no son caros, están hechos a mano, son negocios justos", recalca. 

Imaginando el futuro de TSA

Loli lo tiene clarísimo: quiere llegar a todo Chile con productos preciosos, de calidad y que hagan que el país se llene de mejores negocios. "Que consumamos mejor. Que podamos llegar a todos lados y desde todos lados. Las marcas con TSA pueden operar desde donde sea, tenemos marcas en la Quinta Región, tenemos otras en el sur. Eso para nosotros vale demasiado. Queremos muchas, pero muchas más marcas. Como les decía antes, hay muchas más marcas de las que creemos y mucha más disposición de compra de estos productos de lo que pensamos. Necesitamos que nos conozcan y poder llegar a la gente", concluye.

¿Dónde ver el catálogo de marcas de TSA? En su tienda online

Tienda online TSA

Instagram de TSA

(Fotos gentileza de TSA)