Guayabera: el encanto de una prenda icónica en modo no género

El amor por las guayaberas, esas camisas livianas de un crisol de colores llevaron a la diseñadora Paula Achurra a desarrollar su propia marca ligada a esta tipología, que llamó Guayabera. Si bien partió su etiqueta haciendo guayaberas para mujer, rápidamente se dio cuenta que los diseños eran libres y no era relevante encasillar. "El nombre Guayabera viene principalmente de la idea de tratar de eliminar toda estigmatización de que las guayaberas son hechas para hombres, tratando de generalizar este tipo de vestuario haciéndolo 100% unisex y plasmarlo como una prenda atemporal", explica. De hecho, bajo esa idea incluso patentó un nuevo concepto: la blumisa. Hoy nos contará sobre su significado y sus proyecciones de marca desde la reutilización textil.

La propuesta de Guayabera

Paula explica que Guayabera es una tienda de vestuario y accesorios 100% unisex. Eso supone que toda la confección se realiza en base a telas y prendas recicladas, que provienen específicamente de importadoras de ropa y géneros de segunda mano de diferentes países del mundo y también de una búsqueda minuciosa en los mercados de ropa usada en Chile. A ello se ha sumado, en el último tiempo, la donación de algunos clientes.

"Renovar prendas usadas y crear otras a mano con un sello diferente a las del retail, esa es la premisa", afirma. Esa misma motivación la llevó a crear el concepto de Blumisa, que nació para ofrecer una nueva experiencia creando un nuevo tipo de prenda atemporal 100% unisex. "Como dice su nombre, es la unión de blusa y camisa, donde técnicamente se unifican las medidas del hombre y la mujer en Chile más los gestos", complementa. 

La influencia del no género en el desarrollo de colecciones de Guayabera

Para Paula, los colores de la temporada, las texturas y diseños de diferentes materiales, junto a la energía de la contingencia, la inspiran a crear y armar las colecciones y actualizaciones que hacen mes a mes. "En el último año me he inspirado mucho en el feedback de compra que nos entregan los mismos clientes, en cuanto a cómo se sienten. Con esto me atrevo a salir de la zona de confort y voy a mezclar formas, texturas, aplicando la psicología del color para sentir ciertas emociones. Creo que hay mucha inspiración en la cotidianidad, en lo que va pasando semana a semana", confiesa.

De hecho, señala que  todas las ideas que van apareciendo en el camino se van desarrollando bajo tres pilares para todos sus productos: exclusividad, variedad y inclusión. "La exclusividad con diseños 100% personalizados y únicos; la variedad al tener todas las semanas diseños diferentes; y la inclusión, ya que no dejamos a nadie afuera, confeccionando tallas de xs a xxxl para todas las mujeres y hombres", subraya. 

Nuevas formas de producción de la industria de la moda y el aporte de Guayabera a ese proceso

Paula está convencida que la industria de la moda debe cambiar sus formas de producción porque es poco consciente. "Pienso que sobre todas las grandes marcas, deberían transparentar más su proceso de producción, desde quién lo construye hasta donde termina. No basta con decir 'Hecho en Tailandia' con una etiqueta reciclada. Quizás si tomáramos más en cuenta cómo funciona la trazabilidad en otros productos, evidenciando cómo funciona la cadena en su proceso, desde la adquisición de materias primas hasta la producción, consumo y eliminación, habría más información y podríamos tomarle más el peso a las consecuencias que ocasiona", insiste.

En ese contexto, relata que en Guayabera, se trabaja con retazos y prendas que provienen de esas grandes marcas. "Por ejemplo, vestidos o camisas que se cosieron al revés y que ellos mismos desechan en liquidadoras minoristas, o incluso prendas que destinan 100% a merma y se van a la basura. Nosotros transformamos y recuperamos gran parte del material como hilos, botones o simplemente pequeños retazos que ocupamos para armar futuros diseños", comenta. 

El principal desafío de Guayabera en pandemia

Paula cuenta que el principal desafío que enfrentó en este periodo, lo vivió en el peak de la pandemia, dada la incertidumbre que se experimentaba y los problemas con sus proveedores. "Los tres primeros meses, el sitio web tenía muy poco stock, así que llegó el momento de tomar una decisión porque no se podía esperar más. Se hizo un inventario de lo que teníamos, ordenando todas las prendas/retazos y comenzamos a crear los primeros nuevos productos como mascarillas, corbatines y pañuelos, todos confeccionados bajo la misma premisa 100% unisex. También recibimos donaciones de muchísimos clientes y cercanos para crear nuestros primeros prototipos. Al final la crisis sirvió para reinventarse, porque gracias a esa 'necesidad de cambio' hoy seguimos incorporando nuevos productos", expresa. 

¿El futuro de Guayabera?

"En el futuro me imagino a Guayabera mucho más consolidado, contando con un equipo que me ayude a seguir construyendo este nuevo concepto y aumentar la producción para llegar a más partes del país. También lo veo ya con su propio espacio físico en tienda, transmitiendo toda su esencia a nuevas personas y futuros clientes de todas las edades. A corto plazo poder hacer envíos internacionales para llegar a otros países más lejanos". 



¿Dónde comprarlas? En la tienda online de la marca.

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(Fotos gentileza de Guayabera)