Kostüme cumple 20 años como referente de la moda latina no género

Cumplir 20 años en la escena de la moda latinoamericana es una proeza que muy pocos pueden contar. La marca de indumentaria no género, Kostüme, de los diseñadores argentinos Camila Milessi y Emiliano Blanco es una de ellas. Su segunda década la celebraron con un documental que estrenaron a fines de abril en Designers BA. A pocos días de ese hito, quise conversar con ellxs para conocer cuáles han sido sus principales aprendizajes y transformaciones en el hacer, desde que partieron su etiqueta en 2001. Emiliano toma la palabra para deshilvanar su trayectoria.

Las motivaciones de Kostüme tras 20 años de vida

Emiliano confiesa que independiente de las pequeñas motivaciones que se fueron incorporando a lo largo de estos 20 años como llegar a mercados tales como Japón, EE.UU. y Europa o tener dos locales de venta; la que gatilló su nacimiento, aún se mantiene viva, sin mayores modificaciones. "Nosotros empezamos con la idea de hacer una marca como nosotros dos creíamos que debía hacerse, una marca con esa mezcla de producto que funcionara en el cuerpo, pero agregándole un concepto detrás (...) teníamos ganas de ser felices con lo que hacemos, respetar nuestras creencias sobre cómo se deben hacer las cosas. Y la verdad, estamos muy felices,  no es poco 20 años ser independientes y poder tomar las decisiones que deseamos", afirma. 

Camila Milessi y Emiliano Blanco, los creadores de Kostüme

Los principales aprendizajes de Kostüme en estas dos décadas de vida

Emiliano está convencido de que en estas dos décadas han aprendido muchísimo, sobre todo en el área de la comunicación, ya que la manera de llegar al público ha cambiado de forma vertiginosa en estos últimos años, lo que los ha obligado a adaptarse, aprender y estudiar. 

Además, otro gran aprendizaje ha sido convertirse en empresarixs, sin "matar" lo lúdico, ni la posibilidad de jugar y arriesgarse encontrando el equilibrio.  "La clave de Kostüme es haber logrado el equilibrio entre algo comercial, pero sin dejar nunca de arriesgarse. Todo con mucho trabajo, porque muchas veces te sale bien el riesgo y otras no, pero siempre pensando en evolucionar,  y eso requiere muchísimo aprendizaje y estar abierto a lo nuevo", insiste.

En ese sentido cree que esa mirada les permitió llegar a los 20 años, a pesar de los los vaivenes que supone hacer moda en un contexto como el de Argentina. "Siempre estamos pensando en cómo sorprender a nuestros amigos, a la gente que consume la marca. No darles siempre lo mismo, a pesar de que podríamos haber repetido un montón de colecciones, pero no lo hicimos porque nos aburre y siempre creímos en la idea de desafiar y correr ciertos límites, pero preguntándonos, a la vez, cómo hacer para que la empresa se sustente económicamente", explica. 

¿Han cambiado sus modos de hacer las colecciones de Kostüme desde sus inicios a la fecha? 

Emiliano afirma que las 41 colecciones que han diseñados en estos 20 años han sido comercializadas y exhibidas en su local, a pesar de que algunas de ellas tuvieran un tono más experimental. Siempre estuvieron expuestas con su curva de talles y colores, lo que supuso un gran esfuerzo y convicción.  De hecho, el único momento en que no pudieron abrir su espacio de venta fue en los tres primeros meses de pandemia en Buenos Aires.  

En esa línea, le parece que esa perseverancia y decisión de llevar todo lo que diseñaban y creaban al punto de venta ha permitido que se posicionen y puedan pararse desde una posición privilegiada.

No obstante, lo que si cree que ha ido variando es su división de las colecciones en varias líneas y el gran esfuerzo que han puesto en simplificar su diseño. "Nosotros tendemos a complejizar un poco todo desde el concepto y los recursos de las prendas, entonces eso se lo dejamos a Kostüme y con esta línea K x Kostüme, buscamos simplificar para llegar a un público nuevo de la marca y que lo pueda entender, se acerque a la marca. El gran trabajo y esfuerzo que estamos poniendo es ese: ser un poco más simples y no cargar tanto, toda la colección, de concepto y de complejización", relata. 

La proyección de Kostüme a la próxima década

Si bien Emiliano comenta que no tienen tan claro cómo proyectarán su próxima década como marca, si están convencidos que el camino es seguir haciendo lo que los moviliza y evolucionar permanentemente. "Estamos con ganas de ver cómo hacemos que nuestra empresa se vuelva un poco más sustentable en términos de stocks y de producción, ajustar más en ese sentido, pero tampoco hablamos de sustentabilidad, porque no nos gusta el marketing vacío. Entonces estamos trabajando en eso, ahí tenemos un aprendizaje enorme para hacer dentro de un contexto latinoamericano, que no es el mismo que el de los países europeos o americanos. Y nada, seguir siendo felices con lo que hacemos, creo que eso no es poco y nos va a llevar por buen camino", concluye.

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Fotos y videos gentileza de Kostüme | Primeras imágenes: PALO ORTEGA por MARTÍN PISOTTI - Creative Direction -@tomaswur /  Ph - @martinpisotti St- @piarey / They - @paloortegaa @ceres_management / MU&H- @polaamengual