"Desacralizar" la sostenibilidad en la moda

En un contexto de emergencia climática resulta muy fácil para algunxs dividir el mundo entre "buenos y malos", "sacralizando" conceptos y estilos de vida derivadas de la sostenibilidad, cuyo uso y práctica solo está permitido para "lxs elegidxs". Es decir, para quienes respeten a "rajatabla" el canon y no se atrevan a mostrar flaqueza y contradicciones ante un escenario "líquido" y en constante movimiento. El problema conciudadanxs es que si no nos subimos TODXS urgentemente a este carro -con o sin mácula- no lograremos cambiar la industria de la moda. Por eso, en un día especial para mi ciclo de existencia, quise reflexionar por qué hay que "desacralizar" la sostenibilidad en la moda. 

Quitarle los "hábitos" a la sostenibilidad en la moda

Por razones en las que no me quiero detener, el mundo tiende a "sacralizar" palabras y modos de vida para transformarlas en dominio de un puñado de "elegidxs" y/o "tocados por la gracia". Esa elitización casi canónica ha alcanzado peligrosamente a la sostenibilidad en la moda. Y me atrevo a usar el término "peligrosa", porque esa "gentrificación léxica" está generando una barrera invisible, que puede hacerle un daño profundo al esfuerzo de muchxs por masificar la sostenibilidad. 

Con lo anterior no me refiero a usar indiscriminadamente el concepto desde una perspectiva vacía y marketera como hacen gala muchas etiquetas, a través del greenwashing o lavado verde, sino con la posibilidad de que la mayor cantidad de personas comiencen a internalizarla y a traducirla en acciones cotidianas, que permitan hackear un sistema cuyo verbo primario es "comprar" (vender). Todo ello para modificar colectivamente el paradigma de una industria que se disputa los tristes títulos de ser una de las más contaminantes y peores para trabajar (desde quienes participan en la extracción de materias primas en adelante).

Hoy necesitamos llegar a la masividad e inyectar el virus de la inconformidad y el cuestionamiento, de tal manera que los correos y redes sociales de sus marcas de moda favoritas colapsen con preguntas sobre quiénes hacen y de qué está hecha su ropa.

Arte por @valentinavalenciah para Fashion Revolution Chile

No obstante, si permitimos que esas interrogantes se repitan exclusivamente en pequeños círculos "herméticos" de "creyentes", no sólo convertiremos a la sostenibilidad en una "secta", sino que generaremos anticuerpos en lxs que compran impulsivamente, sin molestarse en abrir su clóset primero.

Hoy tenemos que romper las puertas del "templo" e invitar a vivir la sostenibilidad en el vestir, a todxs y por todos los medios, formatos y espacios que encontremos, incluso en donde menos se lo esperan y  esta temática recién se aparece, fruto de una urgencia económica, que avizora un futuro en que la sostenibilidad será la norma, no la excepción. 

El estudio de Genomatica publicado a fines de mayo de 2021, nos da pistas del deseo ciudadano por adscribir a este concepto al momento de vestir, pero el desconcierto que, al mismo tiempo, provoca su falta de comprensión y la imposibilidad de reconocer sus atributos.

Hoy está en nuestras manos cambiar los números y hacer que la sostenibilidad sea dominio del pueblo, porque la moda será sostenible o no será, solo si todxs estamos convencidxs de ello.