Modelandola: indumentaria que crea comunidad

Con apenas 18 años, la chilena Catalina Salinas, se aventuró en el mundo de la moda a través de la creación de la marca de indumentaria streetwear, Modelandola (2016). Si bien un principio partió de una manera muy "improvisada" desde Instagram y con poco conocimiento en el sector, al poco andar fue creciendo orgánicamente, lo que le permitió crear una comunidad que hoy espera instalar internacionalmente. En las próximas líneas, Milena Carrera Salcedo, la encargada de marketing y media intern de la etiqueta nos contará más detalles de estos planes.

La propuesta de Modelandola

Modelandola se define como una propuesta streetwear, cuyo desarrollo de colecciones está influenciado por los diversos factores y contextos que la rodean, tales como las tendencias, la realidad mundial y local, la sociedad, etc. "Nuestro proceso creativo es entretenido, si bien las colecciones se preparan con meses de anticipación, todo puede cambiar en un día y debemos adaptarnos, un ejemplo claro fue la pandemia. Cualquier idea que tuvimos para invierno 2020 quedó atrás y nos fuimos con todo a looks más comfy sin pensarlo dos veces", relata Milena. 

Lo anterior va de la mano con una apuesta hacia la sostenibilidad que se traduce, por ejemplo, en elaborar todas su prendas en Chile, lo que les permite conocer su línea productiva y controlar el stock. "Si por algún motivo quedan prendas de la temporada, las donamos a distintos campamentos", señala.

Además, hace dos años dejaron el plástico en sus envíos, cambiándolos por empaques biodegradables y hechos a base de almidón de maíz, en un material semitransparente que permite una degradación más rápida. "Y hace unos meses agregamos nuestras tarjetas de agradecimiento en papel 100% reciclado, son pequeños cambios que nos ayudan a crecer como marca y mejorar nuestro impacto ambiental", enfatiza Milena.

Sobre la internacionalización de Modelandola

Milena detalla la apuesta internacional de la marca: "tenemos el gran desafío de expansión y estamos muy ansiosas por esto. La motivación nace de querer crecer, mejorar; queremos modelocas en todos lados. Gracias a la viralización de tik tok, hemos recibido mucha interacción desde otros países, lo que nos llevó a apurar este proyecto que se veía más lejano. Así como en su momento nos adaptamos a Instagram, hoy tenemos que adaptarnos a lo nuevo y plantearnos nuevos desafíos y metas.

Logísticamente estamos desarrollando nuestra estrategia y estamos prontas a iniciar nuestra introducción en el mercado de forma orgánica para luego ir con todo en el cambio de temporada. En cuanto a las formas de envío, tenemos todo listo desde diciembre 2020 y solo debemos dar el vamos con la web.

Nuestras expectativas van más allá de temas de números, esperamos tener un buen recibimiento y saber adaptarnos, comunicarnos de forma correcta en cada país".

El principal desafío de Modelandola en pandemia

El desafío más complejo que tuvo que enfrentar Modelandola en pandema estuvo asociado a la logística. "Cumplir con los plazos a nuestros clientes, los envíos tercerizados y la producción durante las cuarentenas ha sido un real desafío. Todo se atrasa, todo demora y aun así se debe cumplir. Afortunadamente crecimos, por lo que estamos muy agradecidas, pero esto conlleva mayores responsabilidades, personas nuevas en el equipo, cambios y traslados en momentos donde estas cosas no se podían hacer", comenta.

No obstante lo anterior, se sienten orgullosas de lo logrado y de tener un "ModeTeam de otro mundo".

¿El futuro de Modelandola?

"Esperamos seguir creciendo, llevar la confección nacional a todas partes, ser una marca internacional con presencia y no solo con envíos hacia fuera. Un desafío tremendo que tenemos que lograr es tener más tallas", concluye.

¿Dónde comprarla? En su tienda online.

Sitio web / tienda online de Modelandola

Instagram de Modelandola

(Fotos gentileza de Modelandola)