Justa: la camisería por una moda consciente

La capacidad que tiene el vestuario de comunicar y expresar -muchas veces de forma inconsciente- cautivó a la diseñadora curicana, Belén Revilla, a estudiar esa carrera. Sin embargo, 10 años trabajando en el retail la fueron alejando de esas motivaciones hasta que decidió que tenía que desarrollar una etiqueta que tuviera sentido para ella y aportara a las personas y la sociedad. Ese punto de inflexión la llevó a crear la camisería o marca especializada en camisas, Justa, desarrolladas desde la moda lenta con comercialización pre-orden. Hoy nos contará más sobre ella.

La propuesta de Justa

Belén define la propuesta de Justa como atemporal, inspirada en clásicos de toda una vida con detalles que le dan a las prendas un carácter contemporáneo y fresco. 

Lo anterior se conjuga con su apuesta por la moda lenta como hilo conductor, que traspasa su proceso creativo, y que le entrega la libertad que ansiaba hace años. "Diseñar sin pensar en tendencias fast (rápida), ni colecciones mensuales; diseñar pensando en que la gente se enamorara de los detalles y de la esencia de la marca. De hecho, la opción por crear una marca de moda lenta fue justamente lo que me llevó a decidir hacer camisas y no un mix de prendas. A pesar de que Justa tiene dos beatles básicos, que fueron pensados como complemento para que las camisas tengan un uso aún más atemporal y cotidiano", explica.

Belén insiste que quería a crear desde lo que le hacía sentido y transmitirlo al resto. "Diseñar y crear prendas pensando que pueden generar emociones y pensadas, sobre todo, en perdurar. Eso es para mí, repito, libertad y fue gracias a la moda lenta", reafirma.

Sin miedo a que se le tilde de "romantizar el vestuario" para ella es esencial usar el lenguaje de las prendas. "Quiero que ese lenguaje resuene con nosotros, no con lo que pueda estar de moda esta temporada, que evolucione con nosotros, pero no disfrazarnos de alguien que no somos".

La importancia de las certificaciones para Justa

Para Belén las certificaciones son importantes porque ésta alineadas con lo que busca comunicar con Justa. "La transparencia es uno de los valores más importantes a transmitir y tener de respaldo certificaciones de algodón orgánico y comercio justo es tratar de ser lo más consecuente posible con lo que estoy creando y mostrando", añade.

Además comenta que estas certificaciones respaldan la calidad y los procesos existentes y para ella es clave que las personas comprendan que hay detrás de la creación la marca y que realmente compra.

"No tenemos que olvidar que estamos vendiendo productos, contando de qué y cómo están hechos y, sobre todo, intentando educar al consumir sobre las certificaciones y qué significa comprar prendas con textiles certificados con estándares de sostenibilidad con el medio ambiente y con un comercio más justo y ético. Entregarles información para que ellos elijan de la forma más libre, informada y  consciente posible.

Sé que no es tan fácil encontrar telas certificadas en la región, especialmente por los costes que esto significa, pero espero que esto ayude otras marcas a atreverse a tomar este camino y no sea algo solo de unos pocos por lo complejo del proceso. También creo que hay varias formas de crear una marca lenta/consciente y trabajar con telas certificadas es solo una de ellas. Este es el camino que yo decidí escoger, lo importante es, gracias a las diferentes certificaciones, reciclaje, upciclyng, o el modelo que se haya decidido, que informemos y, sobre todo, que no engañemos a nuestros consumidores", enfatiza.

Los desafíos de crear Justa en pandemia

La pandemia -como a muchos otros creativxs- la obligó a poner en pausa muchas cosas y tras ese detenimiento abrupto, concebir Justa. De hecho a pesar de la frustración de hace un año, hoy se siente agradecida, y reconoce que un gran desafío del proceso han sido los tiempos, que fueron 10 veces más lentos y largos de los que imaginó. 

"Además, crear una marca en pandemia y desde provincia lo hizo aún más lento porque lamentablemente no vivimos en un país descentralizado y todo lo que tenía que ver con producción lo hice en Santiago. Entonces, si ya los tiempos en pandemia eran mucho más lentos y no teníamos el control de nada, mis plazos se alargaron infinito. Llegó un punto en que dejé de marcar posibles lanzamientos porque eran imposibles de cumplir", confiesa.

En esta línea, relata que en noviembre del 2020 comenzó a desarrollar los moldes de las camisas con una modelista y a pesar de que nunca se vieron en persona, logró el soporte técnico que necesitaba.  Luego tuvo que esperar que la contingencias y las restricciones sanitarias, le permitieran viajar a Santiago a comprar telas, hacer muestras y conseguir un taller que entendiera los moldes. 

En esta etapa de avances y retrocesos su familia y amigxs fueron fundamentales para brindarle apoyo logístico y emocional. "Hubo veces que no podía viajar a Santiago y otras que me tocaba quedarme más en Santiago sin poder viajar a Curicó por temas de Covid-19. Tuve la suerte de poder quedarme donde mi hermana en un departamento que dejé patas para arriba entre las telas, cajas y papeles, intentando esconderlos de su pantalla mientras ella hacía homeoffice. No deja de ser complejo crear una marca con la incertidumbre de la pandemia y de los tiempos, pero no quedaba otra que cultivar la paciencia, que sinceramente me costó mucho y me frustró varias veces", narra.

¿El futuro de Justa?

Belén imagina a Justa consolidada como marca camisera nacida en Chile, pero también con un futuro internacional: "evolucionando, pero manteniendo los valores que me llevaron crear una marca de moda lenta y de camisería", concluye.

¿Dónde comprarla? En la cuenta en Instagram de la marca.

Instagram de Justa

(Fotos gentileza  de Justa)