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Claves para detectar el rainbow washing (o lavado del arcoíris) en la moda

[RAINBOW WASHING] La moda ama los movimientos sociales. De hecho, tiende a hacerlos propios, incluso sin tener mucha idea de lo que realmente suponen. Lo importante -para muchxs directivxs- es "maquillarse" con el mensaje y luego pasar al siguiente de la lista, según la efeméride de turno. Hoy, por ejemplo, conmemoramos el Día del Orgullo (Gay Pride en inglés), que nos recuerda los disturbios de Stonewall (en Nueva York, EE.UU,), que marcan el inicio de la lucha por los derechos de la comunidad LGBTQIA+. Durante todo este mes hemos visto como diversas marcas de moda se visten del arcoíris -que representa a este movimiento- e invocan la diversidad e inclusión. Pero ¿realmente es parte de su estrategia de negocio o es solo  “rainbow washing”?. En las próximas líneas, les daré algunas claves de cómo detectarlo.

Cómo detectar el “rainbow washing” en la moda


Partamos por lo más sencillo que es el “rainbow washing” o “lavado del arcoíris”. Según This is Gendered, es el "el acto de usar o agregar colores y/o imágenes del arcoíris a la publicidad, indumentaria, accesorios, puntos de referencia, etcétera, para indicar un apoyo progresivo a la igualdad LGBTQ+ (y ganar credibilidad del consumidor), pero con un esfuerzo mínimo o un resultado pragmático. // similar al 'lavado verde' (greenwashing) con respecto a cuestiones de justicia ambiental y el 'lavado rosa' (pink washing) con respecto al cáncer de mama/derechos LGBTQ+".

Es decir, utilizar los colores del arcoíris para sugerir que existe un apoyo a la comunidad LGBTQIA+, sin hacer un esfuerzo real o producir un resultado o cambio tangible para esas personas.

En esa línea, lo que tenemos que tener claro es que las marcas de moda que realmente creen en la diversidad no sólo se acuerdan de ella en junio, sino que la han convertido en parte de su estrategia de negocio y políticas de empresas, lo que supone además de comunicarla en su publicidad, hacerla parte de su cotidianidad entre sus colaboradorxs y directivxs.



Es decir, no quedarse solo con un mensaje vacío, sino ponerle sustento en la manera en que se dirige el negocio. Algo parecido analicé en mi libro "La revolución de los cuerpos" cuando hablé del genderwashing (pág. 34) donde les propuse unas preguntas que bien podrían aplicarse en esta ocasión. Revisémoslas adaptadas a la comunidad LGBTQIA+:

1- ¿Sus productos y publicidad es o no diversa?: para responderla piensa si los productos y la publicidad que desarrolla la marca representa a la comunidad sin caer en estereotipos de género; si hay líneas no género (o sigue hablando de ropa unisex); si la ropa (en general) puede ser comprada por todas las personas -más allá de las etiquetas binarias- sin ser miradas de mala manera; cuántxs modelos y/o influencers son de la comunidad LGBTQIA+. Si la respuesta es "no" es muy posible que el arcoíris sea solo una ilusión.

2- ¿La comunidad LGBTQIA+ está representada entre los colaboradores y directivos?: en los equipos de diseño, en lxs colaboradorxs de tienda, en lxs directivxs está representada la comunidad LGBTQIA+ o son la excepción que confirma la regla. Existen política claras en torno a estas materias y reglamentos respecto a diversidad e inclusión. Si respuesta es "no", su compromiso con la diversidad es para la foto no más.

3- ¿El apoyo a la comunidad LGBTQIA+ es una tendencia de temporada?: cuántas veces en el año se demuestra el compromiso con la diversidad o solo lo hacen en junio. Mientras el resto de los meses con suerte de menciona a la comunidad Si la respuesta es "sí", no cabe duda que su compromiso es de cartón piedra.

4- ¿La marca apoya de manera permanente alguna ONG, fundación o causa ligada la comunidad LGBTQIA+? Además de lo revisado en las preguntas anteriores, existe alguna alianza estratégica con alguna ONG, fundación o causa, que los apoye a encaminar sus políticas de inclusión y además evitar el rainbow washing. Si la respuesta es "no", no cabe duda que esa marca, solo está haciendo un uso instrumental del movimiento. 

¿Cómo les fue a tus marcas favoritas? ¿Qué otras preguntas sumarías a este "detector"?

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Claves para detectar el rainbow washing (o lavado del arcoíris) en la moda
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