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Aymar Sawuri: tejidos desde el corazón del Altiplano chileno

[MODA AYMARA] La moda suele mirar a los pueblos originarios como inspiración o parte de su cadena de valor, gracias a sus oficios ancestrales. Sin embargo, leemos menos frecuentemente historias de mujeres indígenas que deciden asociarse y crear su propia marca de indumentaria. Ese es el caso, de la etiqueta especializada en tejidos, Aymar Sawuri (“tejido Aymara”) y que nació del tesón de un grupo de mujeres aymaras provenientes del Altiplano chileno, que se dieron cuenta que para lograr apoyo al emprendimiento y poder exportar necesitaban pasar de ser una asociación indígena a una "empresa de moda". Es así como se unen y dan vida a una propuesta que busca mantener vivas sus raíces en cada uno de sus productos. Marcelina Choque, su presidenta, nos contará cómo están llevando a cabo este desafío.

La propuesta de Aymar Sawuri

Aymar Sawuri es una cooperativa de mujeres aymaras, que busca promover su sabiduría ancestral a través de prendas 100% hechas a mano con técnicas que se han traspasado de generación en generación. "Buscamos llegar con este legado patrimonial a diferentes partes del mundo, por lo cual hemos levantado una empresa con proyecciones globales y que permita que día a día artesanas puedan vivir de este hermoso oficio a través de un pago justo y un trabajo digno", explica Marcelina.

En esa línea, sus integrantes se encargan desde el hilado de la materia prima hasta sus terminaciones y a medida que van creando nuevos productos van incorporando diversas técnicas -que se han ido perdiendo por falta de quienes las cultiven- como tramas en telar de cuatro pedales, pompones, decoraciones con fajas, entre otras. "Nosotras aprendimos de nuestras madres y le hemos enseñado a nuestras hijas, por lo cual el rescate cultural es el principal involucramiento de la cultura", enfatiza.





El desafío de la sostenibilidad para Aymar Sawuri


Marcelina comenta que en Aymar Sawuri buscan generar un modelo de negocios similar a una comercializadora, es decir, la cooperativa compra los productos a las artesanas socias para generar un stock que les permita responder rápidamente a los pedidos, o bien realizar diferentes campañas de posicionamiento de marca con los productos.

"Esto ha contribuido a la sostenibilidad, ya que mejora el proceso de venta, genera un pago anticipado a las artesanas y permite un mejor proceso de gestión interno, que de cierta forma ha generado mayor sostenimiento para la cooperativa. Nuestras proyecciones son abrir canales de venta con distribuidores en los diferentes mercados, que nos permitan mejorar nuestra cadena logística y llegar a más clientes finales", complementa.




Reflexiones de Aymar Sawuri sobre la apropiación cultural indebida


Diversas marca de moda internacional se han apropiado indebidamente de los saberes de pueblos ancestrales latinoamericanos. En ese sentido, Marcelina cree que esta situación se debe a que hay muchos intermediarios dentro del proceso.

"Acá en Chile cuesta como cooperativa salir a mercados internacionales de manera directa porque existe un desconocimiento de administración por parte de las socias. Pero en vez de vender nuestra creaciones a terceros, hemos apostado por la contratación de gestores comerciales, quienes trabajan directamente para la cooperativa y resguardan que nuestro producto se venda directamente. Por otro lado, el material gráfico de la mujer aymara es condicionado con el proveedor por parte del gestor comercial, lo que tienen un cuidado en el uso de nombre, imagen y marca", añade. 




La experiencia internacional de Aymar Sawuri 


Uno de los objetivos principales de Aymar Sawuri es internacionalizarse. Por lo mismo, han aprovechado la posibilidad de salir al mundo y participar con el apoyo de ProChile de diversas instancias. Una de las últimas en que estuvieron fue Who's Next París en Francia en septiembre 2022.

Respecto a esa experiencia Marcelina comenta que su principal aprendizaje ha sido conocer el mercado y, por ende, a su cliente. "Saber cuales son las tendencias, gustos y preferencias. Esto nos ayuda a definir con qué productos podemos ser altamente competitivos. Por otro lado, conocer las barreras de entradas, como los costos de internacionales y despachos, que son importantes para el cliente. Conocer las tiendas, pop up y boutiques especializadas y conocer su dinámica de trabajo. Todo esto es muy importante antes de determinar si el mercado es potencial o no, para invertir en campañas internacionales. 

Nuestro desafío es buscar a un distribuidor en Europa, ya que eso nos contribuiría con la logística a todo ese continente", relata. 


¿El futuro de Aymar Sawuri?


"Buscamos ser el principal sustento económico de las artesanas de Tarapacá, por lo cual esperamos que nuestra marca sea reconocida dentro de la industria de la moda", concluye Marcelina.



¿Dónde comprarla? En su tienda online


(Fotos gentileza de Aymar Sawuri)

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Quinta trends: Aymar Sawuri: tejidos desde el corazón del Altiplano chileno
Aymar Sawuri: tejidos desde el corazón del Altiplano chileno
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