Therapy: moda upcycling argentina en Berlín

[MODA ARGENTINA] La influencia silenciosa de las abuelas modistas y recicladoras creativas de Paula y Mariángeles (aka Angie) Aguirre se coló en su ADN sin darse cuenta. Hasta que en 2012 esa semilla floreció. ¿Cómo? Gracias a la exploración textil desde las prendas vintage y de segunda mano, que comenzó a hacer Angie en Berlín -donde vivía hace 9 años- y que la motivó a pedirle a Paula (en Córdoba, Argentina) apoyo para la creación del branding de lo que sería luego su marca de suprareciclaje. "En ese instante, queriendo reconectar con la moda, mi primer amor y al que tenía abandonado (primero estudié diseño de moda y luego publicidad), entendí que era la oportunidad", confiesa Paula. Es así como en 2013 nace Therapy, marca de indumentaria ucpcyling no género. Hoy nos contarán los detalles de esta aventura que cumple 10 años.

Los motivaciones tras Therapy

Tras 10 años de vida de Therapy, Paula relata que las motivaciones se han mantenido con el tiempo: "crear y sanar a través de esa creación, no solo nosotras sino hacia afuera y todo lo que como acción implica el suprareciclaje, ambiental y socialmente. Todo siempre con la premisa incorruptible de divertirnos y pasarla bien. Aunque sí podemos decir que hemos madurado en los procesos, la manera de hacer y las cosas que sacrificamos para alcanzar nuevas metas", explica.

Para ellas, esta década ha implicado un largo recorrido y experiencias que les han dejado muchas cicatrices y enseñanzas, y un poco más de sabiduría. Y si bien admiten que nunca dejarán de aprender y deconstruirse, hoy eligen más cautelosamente qué desafíos emprender, analizando qué quieren alcanzar y qué impacto generar con ello.

En cuanto al nombre de su etiqueta puntualiza que surgió de pensar la moda como una terapia para exorcizar los males y demonios internos y externos a través de la búsqueda creativa dando nueva vida a aquello que ya existe, en este caso, a través del upcycling / suprareciclaje.

La propuesta de Therapy

La propuesta conceptual de Therapy la describen como disruptiva desde el punto de vista de no seguir los mandatos impuestos por la moda en ninguno de sus procesos. "Nos consideramos hackers de la moda y cuestionamos lo impuesto arbitrariamente por un sistema fallido, porque entendemos que solo de esa manera podemos cambiar las cosas que no están bien y encontrar alternativas para que la moda coexista saludablemente con nuestro planeta", añaden.

En esa línea, en su proceso creativo siempre han intentado que su trabajo interpele al otrx y permita a los usuarios ser activos en la búsqueda de su identidad. "Por eso nos alegramos que nuestros diseños no siempre terminen donde nosotros los dejamos, sino que puedan seguir siendo reinterpretados por quien los usa ya sea desde el género, la morfología o la funcionalidad. Todo puede ser libremente interpretado porque casi nunca trabajamos con moldería ni progresiones de talles, sino con sistemas de ajuste, multifuncionalidad o ensamble, dejándolo a la libre interpretación del usuarix. Si bien hay prendas que son más básicas u obvias que otras, o bien trabajamos con prendas con una moldería preestablecida, la personalidad empieza en su usuario", afirman.



Esta filosofía, las lleva a declarar que no quieren que existan más marcas como Therapy. "Queremos que las marcas encuentren su propio camino a través de su búsqueda personal para dar respuestas distintas a problemas cada vez más complejos que nosotras aún no hemos logrado.

Lo que se necesita es que la moda deje de ser un espiral infinito de valores obsoletos, deshumanizantes, individualistas y explotadores. Más gente trabajando en comunidad pero pensando distinto en cómo resolver todos los problemas que esta industria ha generado por pensar tanto tiempo igual", insisten. 

Sobre su participación en el Berlin Fashion Week 2023

Therapy de la mano de la plataforma Vorn, apoyada por el Senado de Berlín, participaron de la pasarela - fashion editorial "Role Models" del Berlin Fashion Week. Una selección de piezas de su colección "10 Years of Therapy", realizada en Berlín en 2022 con motivo de su 10º aniversario.

Para Paula y Angie, el Fashion Week es un aporte valioso a su proyecto, ya que es una plataforma de gran alcance, donde se multiplica su visibilidad y se generan redes de contacto y nuevos vínculos con actores de la moda que se van renovando. 

Fotos de BFW por Andreas Hofrichter

Asimismo comentan que Therapy nació bajo la influencia de Berlín. "La marca está atravesada por la impronta de una ciudad que se caracteriza por la bohemia, el arte en todas sus formas, el hedonismo, la vida nocturna, las sex parties, el tecno, la libertad de expresión, los shows de drags, la diversidad, la cultura del intercambio, los mercados de pulgas y el vintage entre algunas de sus características más inspiradoras. Pero también se cruza con nuestro bagaje y la cultura en la que nacimos, la de Latinoamérica y específicamente la de Argentina. Es imposible pensar la marca sin que coexistan ambas, pues el intercambio es constante ya que las dos vivimos en ambos lados, rodeadas por necesidades distintas e intentamos llevar un poco de cada cosa al otro lado, buscando nuevas respuestas o más bien, nuevas preguntas", dice Paula.

Lo anterior les permite generar contrastes que buscan desafiar sus propios límites y las sacan constantemente de sus zona de confort, las mantiene en movimiento y buscando nuevas maneras de vincularse a la moda como un vehículo de cambio.

El futuro de Therapy de cara a una nueva década de vida

En 2023, específicamente en marzo o abril, Therapy abrirá por primera vez en su historia una tienda propia en Córdoba, Argentina, un sueño que tenían hace tiempo y al que se sumó su hermana mayor, Andrea. 

"Pero la idea va más allá de una tienda física como punto de venta; queremos ser un punto de encuentro para conectarnos, crear comunidad, generar acciones donde se involucre activamente al público, educar y aprender. Queremos que sea un espacio seguro para expresarnos, crear, brindar servicios más allá de productos y que la gente sienta eso mismo que nosotras sentimos cada vez que tenemos una tijera y agujas: el empoderamiento que produce generar algo con tus propias manos", concluyen.

¿Dónde comprarla? En su tienda online.

Sitio web / tienda online de Therapy

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(Fotos gentileza de Therapy)