Qué debe aprende Latinoamérica de Genova jeans 2023

[Por Natalie Pérez Huircapán*] ¿Sabías que Génova, Italia, tiene una relación histórica con el denim, incluso más antigua que la de EE.UU.? Así lo comprobé en Genova Jeans 2023, evento que en cuatro días (5 al 8 de octubre) me mostró el rol de la innovación, la investigación y la sostenibilidad en la reinvención de uno de los textiles más versátiles y democráticos del mundo. Hoy te contaré mis impresiones sobre ello y qué oportunidades se abren en Latinoamérica a partir de estos hallazgos.

Genova Jeans 2023 desde varias miradas

En mi paso por Genova Jeans 2023 pude descubrir una historia que luego profundizar gracias a sitios como el de la marca de jeans agnès b: “En Italia, el tejido conocido como 'jean' fue utilizado por primera vez por la Armada genovesa en el siglo XVI para equipar sus barcos con velas y vestir a sus marineros. De hecho, la ciudad de Génova era famosa por este tejido de lona de algodón y lino de color índigo. Fue el azul genovés (Blu di Genova) el que dio origen al nombre 'blue jeans' en inglés”.

Este antecedente me permitió entender la importancia que se le da en esa ciudad a ese textil, así también el esfuerzo que están llevando a cabo proveedores que han aplicado mejoras impresionantes en sus procesos de producción para disminuir el impacto ambiental de este producto. Esto último rompe con la idea de que todas las mejoras del denim siempre serán costosas y se deben traspasar al precio final para el cliente.

En esa línea, en esta feria pude escuchar durante cuatro días otro discurso. En Europa no solo se están haciendo mejoras en el proceso de producción, sino que están proyectando más cambios en el corto plazo. Porque si bien están orgullosos de su relación histórica con el denim -promueven el traspaso generacional de este saber a través de exposiciones dirigidas a niños y niñas- también buscan ser un actor más relevante en la venta sostenible de este producto. En ese sentido pude escuchar al fundador de Diesel y a representantes de Pepe Jeans compartiendo el mismo objetivo: no hay límites en las transformaciones en el hacer y vestir el jeans.









El jean es mi prenda preferida desde siempre. De hecho, mi clóset es muy básico y el denim es parte de mis outfits de todo el año. En Genova Jeans pude enamorarme más de él, ya que pude visitar muchas exhibiciones increíbles, donde comprobé que su versatilidad es indiscutible. Así nos los hizo ver el diseñador, Jonathan Christopher C Risher.







En resumen, mi paso por esta instancia me reforzó la idea de que las soluciones para el desarrollo de un jeans con mayores atributos sostenibles existen y que no hay que ir tan lejos a buscarlas.  Por lo mismo, hoy es el momento de dejar de lado las frases hechas y exigirle a la industria local, liderada por los grandes retailers, que comiencen a echar mano de ellas. No hay espacio para la condescendencia, Genova Jeans 2023, me lo demostró. 

*Natalie Pérez Huircapán es publicista, animalista; siempre está pensando en qué comer.