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La experiencia de Microteje en el New York Fashion Week

[MODA CHILENA] Nunca habían participado en una pasarela y su primera vez fue en el New York Fashion Week (NYFW). Así de alucinante fue la experiencia de la marca de indumentaria especializada en tejidos, Microteje hace pocas semanas en la Gran Manzana. La arquitecta Pamela Galán -su creadora- nos narrará detalles de ese hito, así también los aprendizajes y las proyecciones tras haber tenido la posibilidad de interactuar con el sistema moda de una de las capitales más importantes de la industria.

Microteje en el New York Fashion Week: evaluación de la experiencia

Pamela comenta que su paso por el NYFW fue una experiencia verdaderamente emocionante y enriquecedora en la que pudieron presentar su colección ante una audiencia global y sumergirse en el corazón mismo de la industria de la moda urbana.

"Además, tuvimos la oportunidad de interactuar con otros diseñadores y sus procesos creativos, con posibles compradores y la posibilidad de abrirnos a otra modalidad de venta. También entablamos una estrecha relación con modelos, maquilladores y estilistas, quienes vibraron igual que nosotros con el show. Por otra parte, también pudimos conversar con medios de comunicación que permitieron presentarnos a un nuevo público. La atmósfera creativa y vibrante del evento, de la ciudad y de los mismos peatones, nos inspira y motiva a seguir superando nuestros límites como diseñadores", señala.





Pero llegar a ese destino no fue fácil. Antes de viajar estuvieron evaluando la continuidad de la marca, dada la baja de pedidos de los últimos meses y analizando si era necesario que Pamela retomara su profesión de origen: la arquitectura. No obstante, fue en este momento crítico en que decidieron apostar por un nuevo desafío que les permitiera probarse en el circuito internacional. 

En ese sentido, el principal aprendizaje de este proceso fue confiar en lo que hacen y poner en valor a Microteje como empresa y marca. "Siempre hemos trabajado de manera exhaustiva y meticulosa, y esta vez no fue distinto, en cada etapa del proceso, desde la conceptualización de la colección hasta la presentación en la pasarela".

De hecho, Pamela comenta que la instancia les permitió observar la gestión de distintos equipos en momento de alto estrés y demanda. "Adquirimos una comprensión profunda de la importancia de contar con un buen equipo profesional y ambiente laboral, para que sea una experiencia positiva y agradable tanto para quienes pertenecen al proyecto Microteje como para quienes colaboran externamente", enfatiza.




La recepción de Microteje en el NYFW

Microteje llevó al NYFW una propuesta creada desde la moda lenta y el residuo cero, que son partes de sus características basales. En esa línea, quisieron retomar su colección "Atacama" desarrollada e inspirada en la localidad de San Pedro de Atacama.

"Buscamos visibilizar y concientizar sobre el daño que genera la contaminación textil y su modelo de moda rápida en el desierto de Atacama. Para ello creamos un aislante térmico con el material sobrante de nuestra propia producción. La confeccionamos en tres semanas y rescatamos colores, texturas y tramas inspiradas en el norte de nuestro país. La música y las imágenes que usamos también fueron elementos claves para lograr la atmósfera que queríamos transmitir", explica Pamela.

Todo ese esfuerzo redundó en una muy buena crítica en el circuito de críticos, compradores y medios de comunicación del NYFW, lo que supuso una respuesta entusiasta de posibles compradores de boutiques no solo de la ciudad, sino de otros lugares. 





Asimismo, la cobertura mediática les ayudó a aumentar su visibilidad y a consolidar su reputación como una marca innovadora y vanguardista. "Nuestra aparición en una de las pantallas  del Times Square no solo significó un momento emocionante para el equipo de Microteje. Para las modelos y fotógrafos que participaron de manera colaborativa, también fue como cumplir un sueño. Y pudimos ir entre todos a ver nuestro video, fueron 15 segundos, pero llenos de emoción. Todos gritamos en la calle, estábamos transmitiendo en vivo también, la felicidad era compartida", relata.

A eso se agregó la sesión de fotos que hicieron en Soho, que despertó la curiosidad de muchas personas que pasaban por ahí. "Además nosotros mismos andábamos abrigados con nuestros tejidos, y nos paraban para preguntar de dónde eran nuestras tenidas. Esto mismo fue lo que nos reafirmó la idea de abrirnos oficialmente al mercado internacional", agrega.





Las proyecciones de Microteje tras el NYFW

Pamela resume las proyecciones de Microteje tras su paso en el NYFW en tres puntos: expansión, producción y comunicación.

"a) Expansión: para el primer semestre tenemos como objetivo concretar nuestra presencia en el mercado internacional, más allá de las ventas por e-commerce. Nos gustaría exponer nuestros tejidos en vitrinas internacionales, que puedan presencialmente valorar la calidad de nuestros productos. Para ello estamos abiertos a expandir nuestra red de distribución y a la posibilidad de generar nuevas oportunidades de colaboración.

b) Producción: también estamos comprometidos a seguir innovando y elevando el estándar de calidad en todas nuestras colecciones. Nos arriesgamos a salir de los chalecos, a desarrollar nuevas piezas, es decir, probar nuevos calces y confecciones de modelos desafiantes en el tejido. 

c) Comunicación: con la experiencia de NYFW la demanda de interacción en nuestros canales de comunicación creció exponencialmente, por lo que planeamos fortalecer nuestra conexión con nuestros clientes existentes y en paralelo atraer a nuevos seguidores a través de una estrategia de marketing integral y orientada al cliente", concluye.





¿Dónde comprar o encargar tu Microteje? En la tienda virtual de la marca.


(Fotos de Microteje)

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Quinta trends: La experiencia de Microteje en el New York Fashion Week
La experiencia de Microteje en el New York Fashion Week
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