La calidad como solución a la "ropa basura": Patagonia y The Shitthropocene

[SOSTENIBILIDAD] La "ropa desechable" no solo está dañando la salud del planeta y las personas, sino también la de la propia industria de la moda. Por lo mismo, las soluciones desde la industria, pero con participación activa de la ciudadanía son fundamentales para romper este círculo vicioso. Así queda claro en el último documental de la marca de indumentaria outdoor, Patagonia, "The Shitthropocene", que podrás ver gratuitamente el miércoles 26 de junio a las 19:00 hrs en el Campus Lo Contador de la PUC, en el contexto de su gira por la calidad, y donde estaré conversando junto a un panel de destacadas mujeres del sector. Una de ellas, Daniella Hartley, country manager de Patagonia, quien me cuenta hoy los alcances de esta pieza visual que pone foco en la calidad como solución a la ropa basura. Te invito a leer sus reflexiones a continuación. 

Las motivaciones de Patagonia a impulsar la propuesta o mensaje tras The Shitthropocene

Daniela señala que Patagonia es una empresa dirigida por el propósito de “salvar nuestro hogar, el planeta Tierra” y aterrizado por sus valores. Por lo mismo, desde los inicios, siempre ha usado el negocio como una herramienta para cambiar la forma que se hacen las cosas y por sobre todo los negocios. 

"Desde hace más de un año, declaramos que la tierra es nuestra única accionista, eso significa que el 100% de las utilidades después de la reinversión son destinadas a quienes están en primera línea luchando contra la crisis ecológica, sin embargo, somos muy conscientes que eso no es suficiente ya que, si no generamos un cambio cultural, de mentalidad y de paradigma en la industria, todo se hace más lejano y no lograremos ni siquiera desacelerar el calentamiento global", enfatiza.

El documental The Shitthropocene -explica- es una sátira a la era del Antropoceno, donde refleja que la humanidad está destruyendo su propio planeta a través de una sociedad de sobreconsumo, donde la calidad, desde la perspectiva de la duración del producto, es un tema importante, incluso fundamental. "Los productos baratos, mal hechos y desechables, o mejor dicho, el fast fashion están matando al planeta y las personas".

"Nuestra motivación principal detrás de este documental es poder además de contribuir a la lucha contra el cambio climático, también poder propulsar, desde la educación un cambio de cultura, un cambio de mirada y generar un impacto para cambiar la forma en que la industria esta haciendo las cosas, movilizar a las personas y también a las instituciones a que hagan responsables de su producción, de su consumo y también de las regulaciones. Con el fin que se priorice la calidad, se busque producir con materiales responsables, donde no compremos si no lo necesitamos, de alargar la vida útil de una prenda con la reparación y de promover siempre la circularidad", profundiza. 

Por qué hacer ropa de calidad puede marcar la diferencia en un contexto de sobreproducción y sobreconsumo

Daniela relata que antiguamente las prendas, los electrodomésticos, todo se medía por la calidad, que se traducía en el tiempo de duración del producto. Sin embargo, con el paso del tiempo, la calidad ha pasado a segundo o tercer plano, llegando a que hoy las empresas fabrican productos desechables, y detrás de ello una inmensa huella que tampoco se considera, fábricas donde no se cumplen con los estándares básicos para los trabajadores, montañas de basuras que terminan en países como el nuestro, esparcidas en el desierto siendo el patio trasero de una comunidad. "Por esto, estamos profundamente convencidos que la calidad es fundamental a la hora de marcar una diferencia, por lo que en Patagonia hacemos productos pensados en años y no en temporadas", insiste. 

De hecho, comenta que cuando hablan en años y no en temporadas, es porque fabrican productos de la más alta calidad, educando a los consumidores para que compren solo lo que necesitan, así como alentándolos a utilizar su programa Worn Wear para reparaciones, compras de segunda mano y soluciones al final de la vida útil del producto.

"Garantizamos de por vida una prenda, a través de nuestras políticas de garantía de hierro, reparamos todos los productos dañados que podemos. Cualquier producto que no podamos reparar se reemplaza por un producto de valor similar para el cliente. Las reparaciones de productos Patagonia son gratuitas para nuestras comunidades. Además, a través de nuestro programa Worn Wear, puedes revender tu equipo y nosotros nos aseguraremos de que alguien más pueda seguir utilizando esa prenda a ti ya no te sirve", añade.

¿Qué rol creen que deberían asumir los consumidores tras la “provocación” que supone el mensaje de The Shitthropocene, pero también cuál debería ser el rol de la industria?

"Creo que todos debemos ser parte de este cambio, por más pequeño que sea tiene un efecto importante en la proyección de vida que tenemos como sociedad. Cuando digo todos, no tan solo hablo de las personas y de la importancia que tiene la nueva generación en estar más informado, sino que también las empresas tienen el deber de ser responsables con el planeta y las personas, por lo que deben cambiar la forma en que hacen sus productos, volver a poner la calidad en él. Además, las instituciones son fundamentales a la hora de generar cambio y crear regulaciones para lograrlo desde las bases.

Desde nuestro rol como empresa, y hoy más que nunca, seguimos comprometidos con la calidad, con la educación e inspirando para generar un cambio desde el propósito coherente. Actualmente vemos muchas empresas de retail que hablan de la sustentabilidad y la sostenibilidad, pero el planeta necesita mucho más que una campaña de marketing, necesita cambios concretos y desde nuestra vereda seguiremos impulsándolos", concluye.



¿Dónde ver The Shitthropocene? En la gira por la calidad de Patagonia
¿Lugar? Campus Lo Contador - PUC en El Comendador 1916, Providencia, Santiago
¿Cuándo? Miércoles 26 de junio 
¿Horario? Desde las 13:00 hrs habrá jornada de reparación y a las 19:00 se exhibirá el documental + panel de conversación

Inscripción gratuita en: https://shitthropocenedisenouc.splashthat.com

Sitio web de Patagonia
Instagram de Patagonia

(Fotos gentileza de Patagonia)