Karün y sus reflexiones sobre negocios regenerativos e innovación de materiales

[INNOVACIÓN] Demostrar que es posible hacer negocios desde una visión sostenible y regenerativa es lo que impulsa a la marca de anteojos chilena, Karün, a publicar cada año un Reporte de impacto, así también a innovar en el uso de materiales tales como las colillas de cigarrillos recicladas, que fueron parte de una de sus más recientes líneas de producto. Para conocer más sobre sus avances y desafíos, así también como de sus buenas prácticas, conversamos con María José Torrealba, strategic communications & social media de Karün. Sus reflexiones en las próximas líneas.

La importancia de asumir el desafío del reciclaje y la reutilización de materiales desde Karün

El objetivo de Karün es que toda industria asuma el desafío del reciclaje y la reutilización de materiales y que ese camino se vuelva "la nueva normalidad", ya que sin un enfoque masivo e integral, los cambios sostenibles que buscan serán difíciles de alcanzar.

"En los últimos años, hemos visto un marcado aumento en la búsqueda de sostenibilidad por parte de los consumidores, especialmente en la demanda de productos que no solo prometan cambios sino que realmente encarnen innovación disruptiva desde el inicio del diseño hasta el producto final. Nuestros clientes están cada vez más informados y rechazan el greenwashing y las afirmaciones superficiales. Buscan transformaciones reales que redefinan la forma de hacer y pensar los productos", agrega María José.

En esa línea, señala que en Karün se han centrado en desafiar y rediseñar los paradigmas tradicionales de la moda sostenible. "No estamos aquí para ajustarnos a la norma sino para romperla y establecer nuevos/mejores estándares que impulsen a más consumidores a pedir a las empresas a que se sumen a estos desafíos, ampliando las buenas prácticas y volviéndolas más comunes. Además, entendemos que la moda es un poderoso medio de expresión personal y más influyente que nunca. Tenemos clarísimo que nuestros consumidores no están dispuestos a comprometer el diseño ni las tendencias en su búsqueda de opciones sostenibles. En Karün, demostramos que la moda y la calidad pueden ir de la mano con la responsabilidad ambiental, haciendo de nuestros productos un símbolo de mirar el mundo desde un punto de vista diferente", recalca.

El florecimiento de los negocios regenerativos en Chile desde Karün

Para Karün, Chile reúne las condiciones para desarrollar negocios regenerativos, ya que cuenta con  organizaciones como Corfo, Fundación Chile y muchas otras herramientas de apoyo que empujan esta manera de crear industria, estableciendo un punto de partida sólido para impulsar emprendimientos y proyectos orientados a la regeneración. "Sin estos apoyos del Estado o de las colaboraciones público-privadas, veo difícil que podamos lograr el nivel de innovación y tecnología necesario para que florezcan negocios realmente regenerativos", subraya María José.

De hecho, cree que para que realmente se pueda impulsar el crecimiento de esta tipología de negocios es crucial un financiamiento especializado más amplio que se enfoque directamente en iniciativas regenerativas, más allá de la sostenibilidad. Esto supone lograr una mayor comprensión del concepto "regenerativo".

"La regeneración, a diferencia de la sostenibilidad (que busca el juego de suma cero) significa traer la vida de vuelta a los ecosistemas. En Karün, aspiramos a que nuestra operación no solo minimice el impacto ambiental, sino que también restaure espacios naturales degradados, trabajando en conjunto con aliados y comunidades para revitalizar esos ecosistemas.

Por último, es fundamental contar con políticas públicas estables que promuevan genuinamente la regeneración, trascendiendo los ciclos políticos y asegurando un compromiso a largo plazo. Esto incluye la implementación de incentivos fiscales y sistemas de certificación que no solo validen, sino que impulsen activamente las prácticas regenerativas. Esperamos que cada día seamos más, tanto empresas como personas, quienes estemos empujando activamente por estos cambios. Es la única forma de generar los cambios a tiempo para enfrentar las crisis actuales", complementa.

Los planes de Karün en el corto y mediano plazo

María José cuenta que en Karün constantemente están buscando nuevos desafíos para abordar problemáticas medioambientales y sociales actuales. "Se vienen nuevas colecciones que no solo innovan en lo que considerábamos posible en cuanto a materialidades, sino que también aprovechan el diseño de producto como una oportunidad para solucionar de manera integral los problemas reales que enfrentamos hoy. No podemos contar mucho más por ahora, pero estamos muy orgullosos de lo que se viene", remata.

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(Fotos gentileza de Karün)