Futureal: una plataforma para la moda digital desde Chile

[MODA DIGITAL] La moda transciende lo físico y cohabita hoy en otros planos virtuales cuyo valor está vinculada a la libertad de expresión e identidad. Así lo creen Alejandro Martínez, María Teresa Flores y Bado Díaz fundadores de la plataforma virtual Futureal, cuyo propósito es transformar la industria de la moda convencional con soluciones tecno-creativas de moda digital. "Vemos en la moda digital una vía de transformación para la industria y las formas tradicionales de producción y consumo; una alternativa que podría disminuir el sobreconsumo de prendas para vestir en contextos virtuales", señala Alejandro. Hoy nos contarán más detalles de esta apuesta creativa que hizo su estreno en sociedad a fines de junio de 2024.

Las motivaciones para crear Futureal

"Hoy estamos cohabitando una vida híbrida, donde muchas de las actividades cotidianas se desarrollan en el plano digital y donde la moda ocupa un rol importante en la expresión, manifestación y la creación de identidad", afirma Alejandro Martínez, cofundador y director creativo de Futureal.

En esa línea señala que Futureal nace desde el activismo por la moda, el cuestionamiento y transformación de la materia. "Llevamos años investigando biomateriales y el diseño de nuevas alternativas para los futuros posibles de la moda. Fue así como llegamos a lo que nosotros denominamos materiales etéreos para la confección de moda digital intangible", explica.

Es por ello que ven la moda digital como un fenómeno que está creciendo a pasos agigantados y les parece importante posicionar la industria local en este nuevo mercado de moda intangible que no conoce de barreras geográficas físicas. 

Por qué es necesario que en Chile y Latinoamérica se impulsen plataformas como Futureal

Para María Teresa Flores, cofundadora y directora comercial de Futureal, las herramientas digitales presentan grandes posibilidades en la moda. "Desde reducir los residuos físicos hasta facilitar la comunicación con proveedores y también con los consumidores. El uso de programas de diseño digital ha crecido en los últimos años y marcas de todos los tamaños en diferentes partes del mundo están usando muestras digitales al diseñar los primeros bocetos de sus prendas. Esto permite hacer cambios sin necesidad de producir prendas físicas y recibir feedback de diferentes partes interesadas", detalla.

En ese sentido cree que la moda digital también presenta oportunidades para el marketing digital y para la gestión de los sitios web de las marcas. "Por ejemplo, el uso de avatares e inteligencia artificial para mostrar un producto en línea es una estrategia usada por muchas empresas de moda actualmente.  Al eliminar la producción física, el transporte y el desperdicio de materiales, las prendas digitales pueden ayudar a reducir la huella de carbono de la industria de la moda, alineándose con el impulso global por prácticas más responsables", afirma.

Por su parte, Bado Díaz, cofundador y director general complementa que desarrollar plataformas como Futureal en Chile y Latinoamérica forma parte de la transición a un nuevo sistema de moda con perspectiva latinoamericana en los espacios que hoy son relevantes para la sociedad, como es el digital y virtual. "Futureal apuesta por llevar escenarios conceptuales, procesos técnicos de construcción de indumentaria, tallas y propuestas representativas de nuestro territorio al plano digital que hoy está principalmente cubierto por iniciativas del norte global. Comenzar a construir, explorar y habitar estos espacios es una forma de evitar el colonialismo y dominancia de la moda por estándares culturales eurocentristas”, subraya.

El desafío de la moda digital y Futureal: el gran uso de energía

Bado cuenta que en el caso de las prendas digitales que se integran en el desarrollo de la aplicación móvil, hoy realizan una curatoría para producir en digital una selección de prendas que fueron confecciondas en su versión física siguiendo diferentes estrategias de diseño circular y ecodiseño (suprareciclaje, nuevos materiales, producción local, monomaterial, telas deadstock nacional, etc).

“Reconocemos los gastos energéticos que tiene la digitalización de la vida, los que incluso tienen el escribir o publicar esta respuesta. Por lo tanto, nuestro compromiso está en no replicar formas de producción que deriven en la sobreproducción de prendas digitales. Por otro lado, una forma actual de optimizar nuestros procesos es trabajar de forma colaborativa y cercana con las marcas, para conocer la mayor cantidad de información de una pieza física que pasará al formato digital o la ficha técnica de una propuesta a prototipar. El uso de los software digitales para la producción de muestras de colecciones evita la producción, transporte y uso de material textil físico que luego debe ser gestionado de forma adecuada en su disposición final", añade Bado. 

Con respecto a sus canales, especifica que su sitio web se aloja en un "servidor verde", proveedor que compensa el gasto energético mediante certificación climática Green-e y  trabaja con planes de restauración forestal con One Tree Planted. "Esto es un mínimo que ayuda a mitigar y compensar el impacto negativo. En Futureal mantenemos la búsqueda constante en sistemas que optimicen el consumo energético del almacenamiento de datos, un aspecto que globalmente requiere aún de innovaciones disruptivas y del que hoy nos comprometemos", remarca.

Proyectando el futuro de Futureal

"Proyectamos el desarrollo y expansión de Futureal siendo una parte articuladora de lo que llamamos un Ecosistema de Moda Digital Latinoamericano, que en la práctica permite optimizar procesos creativos del diseño de vestuario, adaptarse a la diversidad, probarse indumentaria con moda digital, vestir personajes de videojuegos, entre otros. En la transición hacia un metaverso, aspiramos a que nuestro avatares puedan vestir moda nacional y local, aportando a la construcción de nuestra identidad virtual desde la moda y realidad cultural.

Para las marcas, Futureal es una forma de optimizar y reducir el uso de textiles físicos, para las y los consumidores es una nueva experiencia de vestir y descubrir marcas comprometidas con una producción responsable", concluyen.



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(Fotos gentileza de Futureal)