La moda latina necesita una polinización cruzada

[NEGOCIO DE LA MODA] Aunque la sobreproducción y el sobreconsumo de prendas, en su mayoría "desechables" debido a su obsolescencia programada y/o percibida se ha transformado en el gran problema de la moda, la paradoja económica del sector es que las personas están comprando cada vez menos ropa nueva. Ese dato está poniendo en jaque a las marcas latinas. Lo cierto es que la mayoría de las personas prefiere gastar en entretención y bienestar, por sobre indumentaria. Esa realidad pone sobre la mesa el concepto de "polinización cruzada" -que lo escuché por primera vez en boca de mi querida Paula Trujillo de Conexiones Creativas-, en que la moda se funde con otras industrias creativas para crear recuerdos, no productos. Hoy, en tiempos inciertos, revisamos lo urgente de ese entrecruzamiento.

Razones para una polinización cruzada de la moda

El clóset de los latinoamericanos está tan saturado de ropa que, para buena parte de la población -especialmente las clases medias y altas-, dejó de ser una necesidad básica hace tiempo. La avalancha de microtendencias y la constante exposición a mensajes de marketing han generado una sobrecarga que impulsa a las personas a buscar nuevos estímulos, esta vez por vías más analógicas, lo que se traduce en una reorientación de sus prioridades de gasto. Esta tendencia se refleja con claridad en los datos de países como Chile y Colombia.

En el primer caso, según la IX Encuesta de Presupuestos Familiares y el consumo de los hogares chilenos de junio 2024 del INE, los hogares de las principales capitales regionales luego de cubrir sus necesidades básicas optan por gastar en "servicios de restaurantes y alojamiento"; "recreación, deporte y cultura"; y "cuidado personal, asistencia social y bienes y servicios diversos". Tras ello aparece recién el vestuario y el calzado.



En Colombia, la situación es similar. Un reporte de la consultora Raddar muestra que luego de cubrir alimentos, vivienda y transporte, la ciudadanía decanta por gastar en "bienestar", "comidas fuera del hogar" y "entretenimiento" y casi, al final, en moda.

Estas cifras obligan a replantearse cómo abordar un mercado que no busca ropa, sino experiencias, recuerdos, sensaciones. 

Desde esa perspectiva, el concepto de "polinización cruzada" puede ser una respuesta. Ello porque en la naturaleza este proceso considerado un servicio ecosistémico clave, es propiciado por insectos como abejas, mariposas o el viento, que transportan el polen de una flor a otra de la misma especie, ayudándolas a reproducirse y crecer más fuertes y diversas. 

Esta misma acción de potenciarse y hacerse más fuerte ocurre en la polinización cruzada de la moda con otras industrias creativas, ya que se entrelazan saberes, creatividad y estéticas, a propósito de una iniciativa o hito específico (como un festival), un pop up o una campaña.

En ese proceso no solo se generan nuevos "servicios culturales", sino también espacios memorables que permiten que ambas industrias se potencien, crezcan y sean sostenibles en todos los ámbitos.

Al mismo tiempo, se produce una colaboración interdisciplinaria que permiten el nacimiento de "obras" que no son fácilmente clasificables y dan pie a redes, nuevos formatos, narrativas comunes y memorabilidad colectiva. 

Hace unos días, sin utilizar este término, pero apelando a la necesidad de nuevas formas de comunicar la consultora Proyectario compartió en su cuenta de Instagram varios ejemplos que apuntan a este camino tales como la churrería de la marca Bimba y Lola, y los conciertos móviles en Nueva York de la firma de joyería de PdePaola.

A ellos se puede sumar el cortometraje de Strange Way of Life de Almodóvar que fue producido en asociación con la marca de lujo Saint Laurent, lo que lleva a esta polinización a un espacio de sofisticación y creación de universos entrecruzados de un alto nivel estético y artístico. 



Latinoamérica por ser semillero de talentos y de distritos creativos, pero también por su atractivo como polo de la biodiversidad y los paisajes de ensueño tiene todos los componentes para lograr una polinización cruzada, que de vida a un paisaje creativo tan atractivo y seductor, que todos desearán e intentarán emular.

Los elementos existen, ahora falta que el "viento" de la asociación de lo público, privado, la academia y las industrias creativas conecten sus "polen" con voluntad política y económica para propiciar estas nuevas categorías de "productos/servicios/experiencias" en pos del fortalecimiento y bienestar de todo el ecosistema creativo. La moda, sin duda, podría convertirse en flor y/o abeja en ese desafío.

¿Has observado la polinización cruzada de la moda con otras industrias creativas en la región?