¿La moda chilena nos representa? Un estudio inédito de Franca. Estudio y QT - Quinta Trends

[ESTUDIO] ¿La ropa que vestimos habla de nuestros territorios, de nuestras historias y de quiénes somos como país? Por primera vez, la consultora Franca. Estudio y QT - Quinta Trends ponen el foco en cómo las personas que viven en Chile perciben, valoran y se vinculan con la moda chilena. Los resultados de este estudio inédito derivado de una Encuesta de relevancia cultural del sector, ya están disponibles y abren nuevas preguntas sobre identidad, consumo y futuro. Te invito a revisarlos y descargarlos en las siguientes líneas.

La moda chilena bajo la lupa: reflexiones de la encuesta de relevancia cultural

Durante años, la moda chilena ha sido observada principalmente desde la creación, la autoría, la sostenibilidad o el oficio. Sin embargo, existía una dimensión poco explorada, la mirada de quienes la usan -o podrían usarla- en su vida cotidiana. Este estudio nace precisamente desde esa inquietud, que aspira a comprender cómo la ciudadanía reconoce la moda local, qué la motiva a elegirla y qué barreras identifica al momento de comprar.

La Encuesta sobre la relevancia cultural de la moda chilena, desarrollada por Franca. Estudio y QT - Quinta Trends, fue respondida por 637 personas y constituye la primera aproximación sistemática para mapear la percepción ciudadana sobre el diseño local en términos culturales, sociales y económicos. Los resultados confirman que existe reconocimiento del sector y una valoración positiva de atributos como diseño, calidad e identidad cultural, pero también evidencian tensiones persistentes entre valoración simbólica y decisión de compra.



Entre los principales hallazgos, destaca que la moda chilena es reconocida y bien evaluada en términos de experiencia de compra, pero rara vez aparece como primera opción. El precio, la falta de información, el acceso limitado y la percepción de poca diversidad de tallas y estilos siguen operando como barreras relevantes. Aún cuando las personas asocian la moda chilena con materialidades locales, oficios, técnicas tradicionales y territorialidad, estos atributos no siempre logran traducirse en una comprensión clara de su valor económico.

Más allá de los datos, este estudio marca un hito inédito, ya que abre la posibilidad de avanzar hacia investigaciones más específicas y segmentadas que permitan profundizar en cómo distintos territorios, edades y perfiles socioculturales se relacionan con la moda local. Comprender estas diferencias será clave para fortalecer una escena que aspire a ser más diversa, accesible y representativa.

En este escenario, la comunicación emerge como un eje estratégico. No solo como herramienta de visibilidad, sino como un espacio donde se construyen significados, se explica el valor de los productos y se conecta la creación con la vida cotidiana de las personas. Comunicar moda hoy implica traducir materialidades, oficios, procesos y decisiones productivas en relatos culturalmente pertinentes y comprensibles.



Desde hace 18 años, QT - Quinta Trends ha cumplido ese rol como plataforma de comunicación para la moda de autor latinoamericana, promoviendo el análisis crítico, la reflexión y la difusión de proyectos que entienden la moda como parte de la identidad cultural y de la economía creativa. Por su parte, Franca. Estudio acompaña a marcas de excelencia a salir de la comodidad del discurso aspiracional genérico, apoyándolas en la construcción de experiencias y/o estrategias de comunicación sostenible que conecten con las personas desde la coherencia, la transparencia y la pertinencia cultural.

Este estudio refuerza una idea central: la diferenciación no puede sostenerse únicamente en el relato. Debe estar anclada en características materiales reales, en oficios, técnicas y territorios que puedan ser reconocidos, entendidos y valorados por quienes visten esas prendas. Solo así la moda chilena podrá consolidarse como un actor cultural relevante y no solo como una expresión creativa de nicho.

La Encuesta sobre la relevancia cultural de la moda chilena es un primer paso. Un punto de partida para abrir conversaciones, cuestionar supuestos y proyectar acciones futuras desde la investigación, la comunicación y la colaboración.

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