Acción climática y moda: por qué necesitamos nuevas narrativas para movilizar el cambio

[ACCIÓN CLIMÁTICA] La acción climática necesita volver a ser deseable. Esa fue una de las principales reflexiones que me dejó mi segunda participación en el entrenamiento de Climate Reality Project, al que esta vez asistí presencialmente como prensa, luego de haber participado en 2021 de manera online y certificarme como Climate Reality Leader. Si durante años el desafío fue instalar la evidencia científica, hoy quizás el siguiente paso sea construir narrativas capaces de conectar con la vida cotidiana, el deseo y la posibilidad. Y pocas industrias saben hacerlo tan bien como la moda.

¿Puede la moda ayudar a comunicar la acción climática?

En el  entrenamiento de Climate Reality Project, realizado en Santiago de Chile en julio 2026, pude compartir con personas provenientes de organizaciones sociales, empresas, academia e instituciones públicas, además de volver a escuchar al ex vicepresidente de Estados Unidos y Premio Nobel de la Paz, Al Gore.

Como suele ocurrir en este tipo de encuentros, hubo abundante evidencia científica, datos actualizados y múltiples ejemplos de soluciones que ya están ocurriendo alrededor del mundo. Sin embargo, una de las reflexiones que más fuerza tomó durante esos días no surgió de un gráfico ni de una estadística, sino de una pregunta: ¿cómo seguimos comunicando la acción climática en un momento donde la conversación pública parece haber bajado el volumen?

En distintos países la sostenibilidad ha dejado de ocupar el centro de la agenda. Los cambios políticos, las crisis económicas y el cansancio ciudadano han desplazado el tema hacia un segundo plano. Paradójicamente, la urgencia no ha disminuido, lo que cambió fue el contexto desde el cual intentamos convocar a las personas.

Durante mucho tiempo la comunicación climática descansó en un supuesto razonable asociado a que si las personas conocían suficiente evidencia, actuarían (se hablaba que "el dato mataba el relato"). Hoy sabemos que la relación es bastante más compleja.

La ex ministra de Medio Ambiente, Maisa Rojas y la investigadora del CR2, Laura Gallardo fueron parte de uno de los paneles que moderó el ex vicepresidente de EE. UU., Al Gore.

Mi mentora de 2021, Priscilla Berríos fue parte de otro panel que moderó Al Gore sobre experiencias de líderes de Climate en Chile, donde también estuvo Claudia Mellado Ñancupil (premio Alfredo Sirkis Green Ring Award) y Christian Matamala

Nuestro cerebro responde con rapidez a las amenazas, pero la exposición constante a escenarios catastróficos también puede producir fatiga, ansiedad o inmovilización. Informar sigue siendo indispensable, aunque probablemente ya no alcance por sí solo. 

La acción climática necesita ampliar su repertorio narrativo. Necesita hablar también de bienestar, de comunidad, de creatividad, de reparación, de identidad y de futuro.

Necesita mostrar que muchas de las decisiones que reducen nuestro impacto ambiental también pueden mejorar la vida cotidiana tales como aliviar presupuestos familiares, fortalecer economías locales, recuperar vínculos con los territorios o generar espacios más habitables. Y es precisamente ahí donde creo que la moda tiene una oportunidad enorme. 

Con frecuencia pensamos la moda únicamente como una industria responsable de una parte importante de los impactos ambientales. Esa discusión es necesaria, pero también es incompleta. La moda no solo viste cuerpos, ayuda a construir imaginarios colectivos

Es una forma de construir significado a través del cuerpo,  de comunicar quiénes somos, a qué pertenecemos, qué valoramos y qué futuro deseamos habitar. Trabaja con símbolos, emociones, memoria, afectos y aspiraciones. En otras palabras, con dimensiones profundamente humanas que muchas veces la comunicación climática ha dejado fuera.

Si durante décadas la moda ha sido capaz de volver deseables ciertos estilos de vida, también puede contribuir a imaginar otros. No desde la culpa ni desde la perfección moral, sino desde la posibilidad.

Una prenda reparada puede hablar de afecto antes que de escasez. Un clóset más pequeño puede convertirse en una experiencia de libertad antes que de restricción. Un oficio textil puede reconectar con una historia familiar, un territorio o una comunidad antes que con una tendencia de consumo.

No se trata de trivializar la crisis climática ni de reemplazar la evidencia científica por imágenes bonitas, sino más bien de reconocer que las personas no toman decisiones únicamente porque conocen los datos, también lo hacen porque dialogan con su identidad, emociones y la vida que desean construir.

Quizás una parte importante de la transición ecológica dependa justamente de esa polinización entre disciplinas. Entre la ciencia y el diseño, entre la comunicación y la cultura, entre la política pública y la creatividad.

Antes de transformar un sistema necesitamos ser capaces de imaginarlo de otra manera y pocas disciplinas saben construir imaginarios con tanta eficacia como la moda. Porque, antes que una industria, es un lenguaje capaz de hacer visibles -y deseables- nuevas formas de habitar el mundo.

(Foto principal creada con ChatGPT, el resto de las imágenes fueron tomadas en el contexto del entrenamiento de Climate Reality Project realizado del 9 al 11 de julio en Santiago de Chile)