Internacionalización para María Pía Cornejo: mucho más que desfilar
Tras presentar su trabajo en ciudades como Vancouver, Nueva York y Milán, María Pía Cornejo sumó en octubre 2026 una nueva experiencia internacional, al debutar en Paris con la colección primavera-verano 2027, Purify, de su etiqueta Liverta.La presentación tuvo lugar el 4 de octubre en Pavillon Dauphine, en el marco de las actividades de esta semana de la moda, mediante un desfile producido por Fashion Week Studio y con apoyo de la Dirección de Asuntos Culturales del Ministerio de Relaciones Exteriores de Chile (DIRAC).
Pero más allá de la exposición que representa participar en estos circuitos, me interesó conocer si después de tantos viajes y esfuerzos por mostrar su trabajo en Europa, eran visibles resultados y había valido la pena.
Su respuesta fue concluye: sí, absolutamente. "Lo que estoy construyendo con mi marca es un proyecto a largo plazo, por lo que los frutos de ir a Europa no se miden únicamente en ventas inmediatas, sino en posicionamiento, aprendizaje y consolidación internacional.
Cuando trabajas desde la moda de autor con piezas únicas y de carácter artístico, no compites en el retail tradicional ni en el volumen a precios económicos. Te diriges a un cliente más exigente, sofisticado y que entiende la prenda desde su valor artístico y conceptual", enfatiza.
Desde esa perspectiva, identifica tres resultados concretos. El primero, comprender cómo funciona el mercado internacional de moda de autor, el segundo, reconocer dónde se encuentran sus potenciales clientes y el tercero, adquirir experiencia en los procesos operativos necesarios para llegar a ellos.
Encontrar el mercado, no solo ganar visibilidad según María Pía Cornejo
Una de las conclusiones más interesantes de este recorrido es que el lugar donde una marca obtiene reconocimiento no necesariamente coincide con aquel donde puede desarrollar sus mejores oportunidades comerciales.Para María Pía, Europa ha sido una plataforma de aprendizaje y construcción de reputación, pero las experiencias acumuladas también le han permitido reconocer otros mercados que podrían resultar especialmente atractivos para Liverta.
"La visibilidad internacional nos ha abierto puertas en diversos showrooms y pop-ups alrededor del mundo. Esta trayectoria nos ha permitido testear mercados y descubrir dónde reside realmente nuestro público objetivo; entendimos que, si bien Europa nos da un sello de prestigio y contactos fundamentales, nuestro cliente ideal tiene un enganche fuertísimo en plazas como Nueva York.
El aprendizaje también ha ocurrido fuera de las pasarelas, en aspectos menos visibles del negocio que van desde comprender las exigencias de la exportación hasta construir una red de contactos que permita sostener nuevas oportunidades.
"Hemos afianzado el conocimiento práctico en procesos complejos como la exportación desde nuestra región y, al mismo tiempo, hemos construido una red de contactos clave que nos sigue abriendo oportunidades", explica.
¿Qué necesita una marca chilena para hacerse un espacio en París?
La experiencia de María Pía también permite preguntarse qué condiciones debe desarrollar una marca latinoamericana que aspira a participar de circuitos altamente competitivos.Desde su mirada, lo primero es comprender que París puede cumplir un papel estratégico distinto al de un mercado de venta directa. "París no es solo un mercado para vender; es, ante todo, la plataforma máxima de validación, prestigio y visibilidad. Aunque el objetivo comercial final de una marca no sea necesariamente la distribución masiva en Francia, estar presente con pasarelas o showrooms es fundamental para construir reputación, generar networking estratégico con actores clave de la industria y tomarle el pulso al nivel más exigente del circuito internacional", argumenta.
Para aprovechar esa presencia, la diseñadora identifica tres condiciones: una identidad creativa reconocible, excelencia técnica y constancia. "En un mercado saturado de opciones, la tibieza no tiene espacio. Se requiere una propuesta artística muy sólida, innovadora y con una voz conceptual propia que resalte de inmediato y que no intente imitar lo que ya se produce en Europa", recalca.
Pero una propuesta distintiva también debe sostenerse en la calidad de su ejecución. "La exigencia en París respecto al nivel de detalle, los acabados y las terminaciones es altísima. La propuesta creativa tiene que ir respaldada por una factura impecable; ahí se demuestra el verdadero estándar internacional de una firma de autor", comenta.
El tercer factor es la continuidad. Participar una vez puede generar visibilidad, pero construir relaciones profesionales exige regresar, mantener contactos y desarrollar una presencia reconocible en el tiempo. "Hay que volver y dejarse ver periódicamente para crear relaciones reales con estilistas, compradores e influenciadores del medio, utilizando París como esa gran vitrina que te otorga el respaldo para luego conectar con tu cliente final en cualquier lugar del mundo", recomienda.
Purify: el agua como inspiración para la nueva colección
Esta última experiencia internacional también permitió presentar Purify, la propuesta primavera-verano 2027 de Liverta, firma con la que Cornejo explora los vínculos entre arte, arquitectura y vestuario.La colección toma como referencia el agua, su simbolismo asociado a la limpieza y la regeneración, y las geometrías vinculadas a la formación de cristales. Desde ese imaginario, desarrolla piezas de carácter escultórico que combinan superficies estructuradas y opacas con volúmenes textiles tratados con resinas, buscando reproducir formas fluidas y movimientos que parecen detenidos en el tiempo.
El trabajo incorpora además bordados realizados a mano y una puesta en escena donde la iluminación interactuó con las siluetas. La presentación fue acompañada por una composición de música electrónica ambiental desarrollada por la propia diseñadora con apoyo de inteligencia artificial.
La propuesta da continuidad a la búsqueda conceptual de Liverta, donde el vestuario se aproxima a la escultura y funciona como soporte para explorar ideas vinculadas con la transformación y la experiencia humana.
¿Dónde comprarla? En su tienda online, Bazar Ed y The Folklore.
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