AdC Circular: Asociación de Consumidores Sustentables y su apuesta en la moda consciente

Uno de los principales problemas que tenemos los consumidores de moda al momento de comprar es la falta de información. La industria tiende a tener tantas opacidades, que muchas veces consumimos como si tuviéramos una venda en los ojos. Por suerte, esta situación también fue advertida por las diseñadoras Marcela Godoy y Carola Moya, quienes el 11 de mayo de 2016 decidieron educar y empoderar a los consumidores, tanto en sus derechos como en sus deberes, a través de la creación de la Asociación de Consumidores Sustentables, también conocida como AdC Circular. Hoy con 40 socias y socios activos, nos contarán cómo sumarnos a ella; qué tan sustentable es la moda de autor local; y cómo usar su Manual de consumo sustentable.

Cómo se puede ser parte de AdC Circular


"Existen varios formatos para poder ser parte de AdC Circular. Puedes ser socio o socia de AdC Circular, activo(a) o colaborador(a), donando dinero o tiempo (trabajo). O también puedes sumarte al movimiento como consumidor(a) activo(a) compartiendo y participando de nuestras campañas en redes sociales, asistiendo a nuestras charlas y talleres, comprando nuestro merchandisign o realizando un aporte voluntario al bajar nuestros manuales para poder así financiar más actividades.



No hay que olvidar que somos una organización civil, sin fines de lucro que no puede recibir donaciones de empresas y que se financia gracias al aporte y trabajo voluntario de los socios y fondos concursables".

Qué información se encuentra en el Manual de consumo sustentable


"El manual fue diseñado como una herramienta práctica para que organizaciones y proyectos puedan de manera eficiente y veraz, medir el impacto de sus iniciativas, y a su vez estimular prácticas de consumo más conscientes con el medio ambiente, lo social y económico. El objetivo es ayudar a promover un cambio del estilo de vida hacia un consumo sustentable, con foco en el cambio real de hábitos de consumo.

Este manual cuenta con valores y conceptos asociados a cada área de la sustentabilidad (medio ambiental, social y económica) para medir el impacto de forma diferenciada de productos, servicios y calidad de vida. Donde cada valor (atributo) tiene  indicadores propios, que servirán de herramientas para medir el impacto en el consumo una vez implementado el proyecto.

El manual es de acceso abierto y gratuito, desde el sitio web de AdC Circular, con el propósito de llegar y apoyar a una mayor cantidad de iniciativas".


La importancia de que consumidores y los actores del mundo de la moda revisen el manual


"La mayoría de las veces que se habla de consumo sustentable, se menciona lo que pasa antes, en la etapa de producción, y después, en el fin de vida de los productos, pero pocas veces se pone el foco en la importancia que tienen nuestras decisiones de compra y los valores que como consumidores y consumidoras buscamos en las marcas y productos.

Este manual ayudará a poder medir y valorar diferentes acciones de las marcas desde la mirada del consumidor, y cómo sus decisiones de compra y uso impactan en el medio ambiente, lo social y económico. Pero por sobre todo es una herramienta que invita a entender que como consumidores(as) somos co-responsables de ese impacto, ya que al preferir una determinada prenda o marca estamos avalando sus prácticas, procesos y políticas de producción.



El manual también es importante para analizar qué tan reales son las declaraciones de valores de las marcas, qué tan conscious son o sí sólo es green washing. Por lo tanto, si una marca busca ser sustentable no sólo debería abanderarse por un valor (definido en el manual) sino que pueda medirse y tener un impacto positivo a la hora de preferirla".

Una mirada a la sustentabilidad en la moda de autor nacional


"El término 'sustentable' en la moda está un poco manoseado y se toma bastante a la ligera. La verdad es que la moda de autor en Chile que se denomina sustentable, es casi en su mayoría auto declaratoria, no transparentan sus procesos ni justifican qué los hace sustentables. Porque lo cierto es que para ser sustentables, deben preocuparse de lo medio ambiental, social y económico en conjunto, y la mayoría se preocupa casi sólo en uno de sus ámbitos.

Foto del proceso de confección de Puntada Austral, marca que es destacada por Adc Circular como sustentable

En el caso de los materiales, ponen el foco en lo medio ambiental, y eso no te hace sustentable, eso te hace amigable con el medio ambiente, nada más. O creen que por ser locales y usar materiales nobles basta, sin preocuparse si los procesos son realmente sustentables. Son pocos los diseñadores que mantienen prácticas sociales justas en todo su proceso, algunos trabajan con mano de obra gratuita (alumnos en práctica) o mal pagada (costos retail). Utilizan procesos artesanales en sus productos y no sólo no le pagan lo justo a los artesanos, sino que no los reconocen como parte de la cadena de valor, atribuyéndose la técnica o peor, usándola prescindiendo del artesano en el proceso. Es decir, conseguir el valor agregado y no valorar la importancia del artesano en el proceso productivo. O aún peor, utilizando iconografía de pueblos originarios, sin permiso ni conocimiento de su correcto uso. Esto sólo por nombrar algunas malas prácticas en las que suelen caer.

El problema radica en que los diseñadores no tienen una mirada sistémica que contemple todo el proceso desde los tres ámbitos. Muchas veces pasa por la falta de información con la que contamos de los materiales y su trazabilidad, porque seguimos creyendo que el trabajo del diseñador es el más importante en la cadena de valor y principalmente porque no cuentan con formación en sustentabilidad, por lo que su trabajo es más bien intuitivo.

Para mejorar esto, es necesario que entendamos que en la moda, no sólo el autor es el que importa, sino cada uno de los eslabones de la cadena. El trabajo colaborativo es fundamental entre todas las partes, esto significa respeto, valoración y compromiso. Cuando tú haces parte de la cadena de valor a quien te provee el material, te cose, vende tu prenda y quien la usa, es la única forma en que exista un proceso de co-responsabilidad en el impacto de esa prenda. E incluso la forma en que se comunica, la modelo que se usa, la información en la etiqueta y el relato de la marca deben reflejar coherencia, respeto, transparencia y ética".

Savia es destacada por Adc Circular como una marca sustentable, que cumple con la triada: medio ambiente, social y económico

El futuro de AdC Circular


"Queremos que AdC Circular sea reconocida como la organización especialista en la promoción del cambio de prácticas de consumo y patrones de producción sustentables, comunicación y género en Chile".



(Fotos gentileza de AdC Circular)

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