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Garuda: streetwear nacional desde la ironía y la controversia

Para el diseñador, Matías Ortega y su pareja, también diseñadora, Sang Jin Yun, Chile es una sociedad aspiracional. "Creemos que perseguir el 'sueño americano' siempre ha estado presente y es, de hecho, lo que la mayoría de los latinos se han visto obligados a creer", afirman. Bajo esa premisa decidieron crear su marca de indumentaria streetwear, Garuda, en la que desde la ironía y controversia, buscan apoyar a las marcas locales y la escena creativa, "renunciando a ideologías o patrones sociales". Pero ¿cómo logran ese objetivo en lo práctico? Hoy nos los explican.

La propuesta de Garuda


"Garuda es una orgullosa marca chilena de streetwear que no teme a ser irónica, generar controversia, atreverse; realmente no le importa mucho lo que piense la gente. ¿Qué queremos decir con irónico? Con el hecho que utilizamos elementos contradictorios o de burla al hype de la tendencia, del típico instagram fuckboy o influencer que se parece a la mayoría de los millennials o generación z.  Se trata de estar orgullosos de llevar una marca nacional, de hacer que lo ordinario, poco común, venda. Ese sentido de pertenencia a una cultura que está muy poco valorada en la industria creativa y de la moda global".


La influencia de la cultura asiática en el proceso creativo de Garuda


"Siempre nos ha interesado la cultura asiática, desde los cómics, animé, comida, diseños y estéticas del Oriente. Siempre están un paso más adelante de lo que pasa acá, atreviéndose a propuestas interesantes tanto a nivel de diseño de ropa como conceptos creativos innovadores, originales. Asimismo, nuestro proceso creativo conlleva una ardua investigación de referentes de Europa, América y Asia. No obstante, dándole más peso a Japón y Corea, agregándole un giro latino. No está demás decir, que Sang Jin es coreana nacida en Chile, por lo que hace más fácil estar al tanto del material nuevo de acá y allá, y así seleccionar referentes para crear".



Una mirada a la escena del streetwear nacional según Garuda


"Creemos firmemente que hay talento bruto en la escena del streetwear nacional. Sin embargo, aún falta un lazo colectivo donde las marcas emergentes como establecidas se puedan apoyar más uno a la otra, de una manera innata y sin esperar algo a cambio.

Se debe generar ese cambio de pensamiento para que se valore el trabajo creativo que hay detrás de cada marca y no sea como 'Ah, otra marca de streetwear nomás'. No pedir productos gratis porque uno lo está haciendo. El apoyo real es cuando se paga el producto de un amigo porque se valora y respeta el tiempo invertido en eso.

Por eso es importante destacar, ya que hay competencia, pero son pocos los que siguen su trabajo constante y ofrece propuestas interesantes al público. Garuda está dispuesto a hacer colaboraciones con otras marcas. Creemos que las colaboraciones siempre ayudan a ambas partes y se puede lograr un trabajo increíble".


El principal desafío al que se enfrenta Garuda


"El desafío hoy es cómo llevar nuestra marca a un nivel de retail y dejar de ser under. Al final del día, nuestra marca debe perdurar y generar ingresos, llegar a otros mercados, que son limitado, ya que la noción del streetwear nunca fue relacionado con algo comercial. Sin embargo, estas tendencias sport luxe o incluso marcas deportivas como Nike y Adidas son lo que más se acercan a este tipo de mercado. De igual forma, sabemos que esto dejará de ser tendencia y los grandes retailers deberán empezar a ver esto como un nicho con potencial, y deberán incorporarlos dentro su línea de productos".



¿El futuro de Garuda?


"Nuestro objetivo es lograr que Garuda se posicione como la marca pionera chilena del streetwear, incluso dentro de Sudamérica. Llegar a que el estilo urbano ya no sea visto como una tendencia, sino llevarlo al high fashion como las grandes casas de lujo tal como LV, Dior, Chanel lo han hecho. Quien sabe incluso a una pasarela. Tenemos grandes proyectos la verdad, lo que hay que hacer ahora es trabajar duro y que nuestros clientes se sientan cada vez más identificados a nivel de diseño, valores, filosofía y proceso creativo de nuestra marca".

¿Dónde comprarla? En las redes sociales de la marca.


(Fotos gentileza de Garuda)

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Garuda: streetwear nacional desde la ironía y la controversia
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