Copenhagen Fashion Summit 2019 y camino a una moda circular

La industria de la moda todavía no paga la cuenta de la contaminación y abusos que ha provocado a lo largo del mundo. El Copenhagen Fashion Summit 2019, realizado entre 15 y 16 de mayo, lo dejó claro. No es momento para seguir hablando, hay que actuar y ahora. En las próximas líneas te contaré los principales anuncios de la cita y cómo ellos podrían afectar la manera en la que se produce y consumimos moda desde lo lineal a lo circular.

Menos palabras y más acción en la moda

Han pasado 10 años desde que la Copenhagen Fashion Summit busca dar un giro a la industria de la moda. Sin embargo, los resultados aún son simbólicos respecto a la envergadura del daño provocado por una forma de producción insostenible, que ha contribuido a acelerar el cambio climático y mantener en la pobreza a millones de trabajadores textiles.

Pero ¿cómo cambiar esa situación cuando el tiempo se acaba? La pregunta no resulta fácil de responder, sin embargo en la cita del encuentro se dieron a conocer diferentes iniciativas que esperan dar la vuelta de tuerca necesaria para que la moda, por fin salga de "la lista negra". La premisa es clara: sin asociatividad el impacto de los cambios son marginales.

¿Cuáles son esos avances?

1- Trazabilidad de mano de la tecnología: la única forma que arreglar lo que no está funcionando en la cadena de valor de la moda es transparentando los procesos, así también como sus proveedores. En esta línea Google anunció que en asociación con Stella McCartney está desarrollando una  herramienta que a través de análisis de datos y machine learning en  Google Cloud entregaría una visión más completa de la cadena de suministro de las marcas, particularmente a nivel de materia prima.

2- Moda circular de código abierto: si las marcas reconvirtieran su sistema de producción,  no sólo tendríamos una moda más limpia, sino también circular. En esa línea Nike anunció su Circular Design Workbook o Libro de trabajo de diseño circular, que proporcionará a los diseñadores y creadores de productos de la industria un lenguaje común para lograr la circularidad.

3- Moda circular desde los textiles: en sintonía con lo anterior, EURATEX (Confederación Europea de Confecciones y Textiles) en colaboración con la Federación de la Industria Europea de Artículos Deportivos (FESI), Global Fashion Agenda (GFA), International Apparel Federation (IAF) y Sustainable Apparel Coalition (SAC), firmaron un manifiesto que busca que los tomadores de decisiones se involucren en la creación de herramientas para lograr un sistema de moda circular.

4- Modelos mayores de 18 y nuevos objetivos sostenibles: los abusos y precaria condición de la mayoría de las modelos no es un misterio en el mundo de la moda, más aún si son menores de edad y no tienen un red de protección que las asista. En esta línea Kering -grupo de incluye marcas como  Gucci, Balenciaga, Puma, Yves Saint Laurent, entre otras- anunció el compromiso de que todas su marcas de contratar solo a modelos mayores de 18 años para sus desfiles y sesiones fotográficas a partir de 2020. Además, su CEO, François-Henri Pinault, señaló que el presidente francés, Emmanuel Macron, le había encomendado crear una "coalición" de CEOs y compañías líderes en la industria de la moda para unir fuerzas y establecer objetivos de sostenibilidad juntos.

5- Más transparencia para la moda: PVH Corp. -grupo que incluye marcas como Calvin Klein y Tommy Hilfiger- publicó su nueva estrategia de responsabilidad corporativa, Forward Fashion, mucho más ambiciosa en cuanto a sus niveles de transparencia con el fin de reforzar su apuesta por los negocios sostenibles.

¿Qué supone lo anterior para los consumidores de moda?

Por lo pronto, que tendremos más opciones de marcas, que nos ofrecerán transparencia en sus procesos y nos permitirán tomar decisiones de compra más informadas y responsables. Así también muchos de nuestros productos funcionarán bajo una lógica de moda circular, lo que nos obliga a participar de la cadena de valor para no romper el ciclo.

Mientras esperamos que esto ocurra tenemos que presionar a las marcas para que se apuren y dejen la demagogia y actúen hoy, porque no hay más tiempo. En esa línea, debemos entender que nuestro consumo de moda es un acto político y por lo mismo tenemos que apostar a la marcas que entiendan la urgencia de esta transformación de paradigma.

¿Qué te parecieron estos anuncios? ¿crees que aportan a un cambio en la industria?

Sitio web de Copenhagen Fashion Summit

Instagram de Copenhagen Fashion Summit

Sitio web de Global Fashion Agenda

Instagram de Global Fashion Agenda

(Foto principal: Campaña otoño 2017 de Stella McCartney sacada en un vertedero en Escocia)